Jedna stvar koju mnogi stručnjaci za plaćene medije primjećuju u posljednjih nekoliko godina je konstantan porast troškova plaćenih oglasa, neka budu Google Ads, Meta oglasi, TikTok oglasi, итд. Prateći tu ideju, neke sumnje se javljaju u vezi sa temom: koji su razlozi poskupljenja oglasa i do kada će oni nastaviti da postaju skuplji
Iako nije organski i besplatan resurs, ulaganje u plaćene oglase može doneti izuzetno značajne povratke za preduzeća, jednom kada omogućavaju veći doseg objava razvijenih na način da brend dostigne širu publiku i, u isto vreme, segmentirano prema osobi dizajniranoj u uslugama ili proizvodima koji se nude. И, iz tog razloga, čak i sa sve većim porastom cena, ulaganja se nastavljaju
Problem, međutim, postojala je jasna percepcija povećanja cena u toj oblasti u poslednjim godinama, pokrenut, pretežno, zbog pandemije. Na kraju, sa širenjem, na globalnom nivou, od Covid-19 u 2020. i 2021., više objekata je moralo da zatvori svoja vrata. U odgovoru na ovaj snažan uticaj na fizičko tržište, videli smo, posledično, veliki porast korišćenja interneta od strane populacije, u kojoj je počela da učestvuje svakodnevno, iz života mnogih ljudi koji, до пре, nisu nisu imali kontakt ili interes za virtuelni prostor
Podaci Svetske zdravstvene organizacije, kao dokaz toga, pokazuju da je došlo do povećanja sa 71% na 83% u broju domaćinstava sa pristupom internetu između 2019. i 2020., odgovara otprilike 61,8 miliona povezanih kuća. U ovom scenariju, pošto fizičke prodavnice ne bi mogle ponovo da počnu sa radom u kratkom vremenu, velika ideja koju su mnogi preduzetnici imali bila je da započnu prodaju putem interneta, где су све људи проводили дуге сате
Pored toga, tokom vremena socijalne izolacije, mnogi profesionalci su ostali bez posla i imali su potrebu da potraže nešto kako bi se finansijski održali, što je takođe pokrenulo još jedan značajan pokret u ovom periodu: infoprodukti. Među njima, popularizacija sadržaja upravljanja plaćenim prometom bila je zapažena
Imali smo, онда, tri osnove za događaj koji analiziramo, bivši poslodavci (prodavnica koje su zatvorene tokom pandemije), profesionalci koji su imali svoje poslove završene i, на крају, prodaja znanja potrebnog da bi ljudi koji su bili nezaposleni započeli jednostavne poslove u toj oblasti – šta je dovelo do prekomerne populacije kako online prodavnica tako i menadžera saobraćaja. Rezultat? Više prodavnica iste branše se takmiči, u sistemu aukcije, platforme za oglašavanje po istim ključnim rečima
U jednoj paralelnoj ideji, kao primer, kada postoji povećana potražnja za određenom vrstom proizvoda i tržište pokazuje nedostatak zaliha, šta se dešava? Cena raste. I to je bilo ono što se dogodilo u poslednjim godinama. Nedostatak publike za sve te prodavnice koje nisu znale da niširaju svoje e-trgovine
Ovaj pokret rasta cena bio je snažno pratiti širom tržišta u svetu, impactirajući, чак и, niz serija popularnih prehrambenih proizvoda na stolu Brazilca, kako je prikazano u članku O Globo, “U januaru i februaru, cena hrane kod kuće je porasla 2,95%, против 1,25% od IPCA. El Niño je uticao na žetvi. Pasulj, пиринач, кромпир и шаргарепа већ имају раст већи од 10% у 2024
Povezano sa međunarodnom ekonomijom, imamo kao primer podatke podeljene u istraživanju “Inflacija u Velikoj Britaniji: Koliko brzo cene rastu?”, u kojoj je utvrđeno da, iako je inflacija pala, značajno, od kada je napunio 11,1% u oktobru 2022., koja je bila najviša stopa u poslednjih 40 godina, to ne znači da cene padaju – samo što se penju sporije. Sve to ukazuje da ne samo da cene oglasa rastu; ali sve troškove su u rastućoj krivulji
U ovom opštem kontekstu, jasno je zbog čega dolazi do povećanja cena plaćenih kampanja, budući da su oni, ukratko: zbog opšteg povećanja cena na univerzalan način (čak i u zemljama prvog sveta); zbog prekomerne populacije oglašivača iste niše, bez diferencijalnih tačaka; i zbog devalvacije brazilske valute, što na kraju pogoršava situaciju. Uzimajući to u obzir, tendencija cena kampanja PCP i PPI (plaćanje po kliku i plaćanje po prikazu, odnosno) je kontinuirani porast troškova, или, barem, ovo je zajednička vizija dela profesionalaca u oblasti plaćenog saobraćaja sa godinama iskustva na tržištu
