AdTechs imaju ključnu ulogu u sektoru digitalnog marketinga, pokrenute tehnološkim napretkom i promenama u očekivanjima potrošača. U 2024, specifično, svet AdTech-a bio je mesto dva centralna debata: prekid korišćenja kolačića i svuda prisutna upotreba veštačke inteligencije. И, sudeći po svemu, oni obećavaju da će nastaviti svoju protagoničnost ove godine, uz druge izazove.
U okviru kolačića, da li izazivaju zabrinutost društva u vezi sa privatnošću korisnika, oni su takođe ključni za personalizaciju oglasa, pružajući relevantnije iskustvo za potrošača. Sa browseri eliminišu, postepeno, podrška za kolačiće trećih strana, AdTech-ovima je da se fokusiraju na alternativna rešenja za praćenje i personalizaciju, на пример.
Korišćenje alata veštačke inteligencije usmerenih na online i offline kampanje počelo je da revolucionira način na koji AdTech kompanije mogu doneti rezultate svojim klijentima. ВИ, posebno u njenoj generativnoj grani, već menja panoramu sektora. Sa fokusom na smanjenju operativnih troškova, alati postaju još pristupačnija i dominantnija 2025. godine za personalizaciju i optimizaciju oglasa, pomažući kompanijama da nude efikasnije i ciljanije kampanje
hibridna monetizacija, strategija koja kombinuje različite formate za povećanje prihoda, moraće da dobije prostor pored univerzuma aplikacija – i veštačka inteligencija ovde će takođe biti vaš motor. Na kraju, pristup koji omogućava spajanje oglasa i kupovina na jednoj platformi, tendira da se usvaja od raznih segmenata i korišćenje veštačke inteligencije može projektovati scenarije i pomoći u sastavljanju efikasnijih strategija. Pored toga, platforme AdTech koje pomažu kompanijama da diversifikuju svoje izvore prihoda će imati istaknutu ulogu, pošto bi više oglašivača trebalo da istražuju svoje sopstvene zalihe.
U makro okruženju, sa optimizovanim budžetima za oglašavanje do ekstremnih granica, preferencija za metrike direktne vrednosti, kao CPA (Trošak po akviziciji), ROAS (Povrat na ulaganje u oglašavanje) i LTV (Vrednost kupca tokom života), nastaviće rasti, i ovde ponovo veštačka inteligencija pomaže u sastavljanju izveštaja i panela za praćenje rezultata.
AI bazirane AdTech platforme pomažu u automatskom prilagođavanju ulaganja u realnom vremenu, usmeravanje više resursa ka kanalima ili kampanjama koje pokazuju bolje rezultate. U ovom slučaju, indikatori povezani sa "metama taštine", kao CPM (Cena po hiljadu prikaza) i CPC (Cena po kliku), trebalo da izgube relevantnosti, dok se oglašivači trude da postignu preciznije povratke na svoja ulaganja.
Svet bez kolačića
Чак и са разорном уздизању ИА, veliki cilj za 2025. godinu biće pronalaženje rešenja koja usklađuju i balansiraju dikotomiju privatnosti i personalizacije, ispunjava očekivanja potrošača i potrebe oglašivača. Paralelno, u tržištu oglašavanja u stalnoj evoluciji, preduzeća će morati da pokažu agilnost i diversifikuju svoje strategije monetizacije.
Paralelno tome, maloprodajni medijimaloprodajni mediji) takođe se ističe kao jedan od naglasaka digitalnog marketinga ove godine. S obzirom na oskudicu reklamnih inventara, modalitet se pojavljuje kao zanimljivo rešenje, posebno za male i srednje trgovce koji će moći lakše da koriste svoje vlastite reklamne prostore. Pored toga, korišćenje primarnih podataka na tim kanalima, bez potrebe za deljenjem informacija sa trećim stranama, možeš pojednostaviti pitanja vezana za privatnost.
Sa tim, maloprodavci pretvaraju svoje digitalne kanale u sekundarne izvore prihoda i vrednuju ekosistem informacija, nudeći relevantne reklamne sadržaje koji pomažu u jačanju odnosa sa potrošačima. U ovom kontekstu, sa potrošačima sve više sklonim da obavljaju kupovine putem aplikacija umesto pretraživača, aplikacije se konsoliduju kao strateški kanal za AdTech kompanije.
Nije slučajno, alati koje nude platforme za strimovanje već omogućavaju trgovcima da dođu do publike aplikacija bez potrebe da kreiraju aplikaciju od nule, proširujući mogućnosti sticanja novih korisnika. Pored toga, aplikacije, posebno u sektoru igara, trebalo bi da postanu značajan izvor oglasnog inventara, kombinovanjem oglasa sa kupovinama unutar aplikacije.
И, u mjeri u kojoj se budžeti za oglašavanje još brže prebacuju sa otvorene televizije na digitalne platforme, kreativnost u istraživanju novih inventara i stvaranju zanimljivih oglasa je veliki "X" pitanja trenutno. Izazov za AdTech kompanije je veliki, ali postoji otvoren put za brojne prilike.
На крају, jedan od velikih izazova sektora ostaje preispitivanje pristupa oglasima, da se često smatraju nevažnim ili invazivnim. Da bi privukli pažnju potrošača, bitno je da reklama donese dodatnu vrednost umesto da bude samo izvor smetnje za potencijalnog klijenta.
Jessé Benedito je vodeći menadžer za partnerstva u Yango Ads Space u Brazilu
