E Premtja e Zezë mbetet testi më i madh i infrastrukturës dixhitale të vitit dhe për shumicën e kompanive braziliane, sfida kryesore është mbajtja nën kontroll e kostove. Të dhënat e fundit nga EVEO, një kompani braziliane e specializuar në infrastrukturën cloud dhe qendrat e të dhënave, tregojnë se konsumi i burimeve cloud mund të rritet deri në 140% gjatë këtij eventi, duke bërë që kostoja mujore për klientët me pakicë të jetë më shumë se dyfish kur ata mbështeten ekskluzivisht në shkallëzueshmërinë automatike të cloud-it publik.

Sipas të dhënave të EVEO, një kompani e mesme e tregtisë elektronike që investon rreth 25,000 dollarë rand në muaj në cloud computing publik mund të shohë që kjo shumë të kalojë 60,000 dollarë rand gjatë Black Friday. Kompanitë që operojnë me një arkitekturë hibride, duke ruajtur shtresën transaksionale në një cloud privat dhe duke shkallëzuar vetëm pjesën e përparme në një cloud publik, arrijnë një ulje mesatare prej 30% deri në 40% të kostove operative, pa humbje të performancës. Tek klientët e analizuar, modeli hibrid rezultoi gjithashtu në një përmirësim mesatar prej 60% në kohën e reagimit të aplikacioneve kritike.

“Gjatë të Premtes së Zezë, shumë kompani zbulojnë, në praktikë, se elasticiteti pa kontroll financiar bëhet një rrezik strategjik. Arkitektura hibride lejon shkallëzimin inteligjent: kompania rritet pa humbur parashikueshmërinë buxhetore dhe pa kompromentuar performancën në shtresat më të ndjeshme të biznesit”, thotë Julio Dezan, Drejtor i Operacioneve në EVEO.

Edhe me përparimet në cloud-in publik, varësia totale nga ky model i ka shtyrë organizatat të ripërcaktojnë strategjitë e tyre të infrastrukturës. Kostot e larta të ndryshueshme, mbështetja te shitësit e huaj dhe mungesa e parashikueshmërisë financiare kanë nxitur riatdhesimin e ngarkesave të punës dhe miratimin e mjediseve hibride dhe shumë-cloud.

Ky skenar pasqyron rritjen e tregtisë elektronike braziliane. Në vitin 2024, Black Friday gjeneroi 9.3 miliardë dollarë rand dhe përpunoi 17.9 milionë porosi, ndërsa Pix arriti një rekord prej 239.9 milionë transaksionesh në një ditë të vetme, shifra që përforcojnë nevojën për arkitektura të përgatitura për maja të menjëhershme.

Infrastruktura për ngjarje të mëdha si Black Friday nuk duhet të trajtohet si një përgjigje ndaj emergjencave, por si një planifikim i fokusuar në performancë dhe kontroll të vazhdueshëm financiar. “E Premtja e Zezë nuk është një kohë për të shuar zjarret: është një mundësi për të vërtetuar efikasitetin e arkitekturës. Me kombinimin e duhur të cloud-it privat, automatizimit dhe elasticitetit inteligjent, është e mundur të rritet me kontroll dhe të ruhet fokusi aty ku ka vërtet rëndësi: biznesi”, thekson Dezan.

Konsumi dixhital në Brazil mbetet shumë i përqendruar në datat kryesore të shitjes me pakicë. Një studim nga Portão 3 (P3) , një platformë pagesash dhe menaxhimi korporativ, tregon se javët e Black Friday dhe Krishtlindjeve panë rritje javore deri në 84% në transaksione, krahasuar me mesataren e javëve të tjera të vitit, duke përforcuar mënyrën se si kalendari promovues ende dikton ritmin e tregtisë elektronike kombëtare.

Gjatë të Premtes së Zezë, vëllimi i transaksioneve ishte 78% më i lartë se niveli mesatar për tetorin. Gjatë periudhës së Krishtlindjeve, rritja arriti në 84% krahasuar me mesataren për gjysmën e dytë të vitit. Kulmi absolut ndodhi më 20 dhjetor, me 4.7 milionë dollarë rand të transaksionuar, më shumë se dyfishi i vëllimit më të lartë ditor të regjistruar gjatë së njëjtës periudhë të vitit të kaluar.

Përqendrimi i konsumit vetëm në pak javë nxjerr në pah një sjellje blerëse të nxitur gjithnjë e më shumë nga zbritjet dhe fushatat me ndikim të lartë. Në vend të një udhëtimi të vazhdueshëm konsumi, ekziston një kompresim i kërkesës, me konsumatorët që presin data specifike për të bërë shpenzime të konsiderueshme. Kjo dinamikë përforcon rëndësinë e strategjive promovuese dhe nevojën për efikasitet operacional që kompanitë të përballojnë kulmet intensive të transaksioneve.

Të dhënat gjithashtu detajojnë se si shpërndahen investimet në median dixhitale midis platformave: Google/YouTube kryeson me 63.6% të transaksioneve, duke përfaqësuar 50% të vëllimit të përgjithshëm financiar (137.9 milionë rand). Meta (Facebook/Instagram) mban 27.1% të transaksioneve dhe 41.4% të totalit të investuar, duke treguar një prani të fortë financiare.

TikTok po tregon rritje, duke përbërë 9.6% të transaksioneve, por me vetëm 5.2% të vëllimit, duke reflektuar një çmim mesatar më të ulët të biletave dhe duke u konsoliduar si një kanal plotësues për ndërgjegjësim dhe performancë. Kwai, megjithëse përfaqëson vetëm 0.12% të transaksioneve, përqendron 4.6% të vëllimit, duke sugjeruar fushata me vlerë të lartë për njësi. Platformat e specializuara si Pinterest, LinkedIn dhe Twitter/X mbeten margjinale, duke përbërë së bashku më pak se 1% të transaksioneve dhe vëllimit, por mund të përfaqësojnë mundësi specifike për diversifikimin e fushatave B2B dhe të branding-ut.

Për kompanitë, efekti është i dyfishtë: nga njëra anë, mundësia për të maksimizuar të ardhurat në periudha të shkurtra; nga ana tjetër, sfida e mbajtjes së infrastrukturës financiare dhe logjistike të aftë për të mbështetur rritjen e papritur të vëllimit të pagesave dhe porosive. "E Premtja e Zezë ka pushuar së qeni një impuls dhe është bërë pjesë e planifikimit. Njerëzit presin blerjet e Krishtlindjeve, përfitojnë nga zbritjet dhe përgatiten për kulmin e konsumit. Në botën dixhitale, kjo përkthehet në një fluks parash më të parashikueshëm dhe fushata mediatike më efikase", shpjegon Eduarda Camargo , Drejtoreshë e Financave e kompanisë fintech .
 

Nëse jeni të interesuar për këtë temë, më njoftoni dhe unë do t'ju lidh me ekzekutivin.

Sipas Confi Neotrust – një burim të dhënash dhe inteligjence mbi tregtinë elektronike – e Premtja e Zezë e këtij viti do të jetë 17% më e madhe se ajo e vitit 2024. Duke marrë parasysh periudhën nga e enjtja (26) deri të dielën (30), parashikimi është që tregtia elektronike braziliane do të arrijë një rekord prej 11 miliardë dollarësh rand në produktet e shitura. Krahasuar me vitin e kaluar, kategoritë që duhet të tregojnë përqindjen më të lartë të rritjes për këtë vit janë: shëndeti, sporti dhe koha e lirë, automobilat dhe bukuria dhe parfumeria. Sa i përket të ardhurave, më përfaqësueset, sipas studimit, do të jenë kategoritë e pajisjeve shtëpiake, elektronikës dhe telefonave inteligjentë, të cilët së bashku janë përgjegjës për më shumë se një të tretën e të ardhurave totale në këtë periudhë.

Një tjetër studim nga Confi Neotrust tregon se tregtia elektronike braziliane arriti javën e së Premtes së Zezë me një përshpejtim të fortë. Midis 1 dhe 24 nëntorit, shitjet dixhitale arritën në total 33.6 miliardë dollarë rand në të ardhura, një rritje prej 35.5% krahasuar me të njëjtën periudhë në vitin 2024. Vëllimi i porosive u rrit me 48.8%, duke arritur në 109.5 milionë blerje, ndërsa njësitë e shitura u rritën me 33.6%, duke tejkaluar 228.2 milionë artikuj.

Në një ndarje sipas kategorive për 24 ditët e para të nëntorit, gjeneruesit më të mëdhenj të të ardhurave ishin: Pajisjet Shtëpiake (2.73 miliardë rand), Moda dhe Aksesorët (2.67 miliardë rand), Elektronika (2.46 miliardë rand), Kujdesi Shëndetësor (2.03 miliardë rand), Telefonia (1.96 miliardë rand) dhe Automobilat (1.94 miliardë rand). Shifra më e rëndësishme për periudhën është rritja në Kujdesin Shëndetësor, e cila u rrit me 124.4% për shkak të "Efektit të Stilolapsit Dobësues". E nxitur nga rritja e blerjeve të trajtimeve dhe medikamenteve me vlerë të lartë, kategoria arriti një nivel të ri. Shtëpia dhe Ndërtimi gjithashtu spikatën, me një rritje prej 42.2%, duke reflektuar një cikël rinovimesh dhe përmirësimesh strukturore në shtëpitë braziliane.

Léo Homrich Bicalho, Drejtor i Biznesit në Confi Neotrust, pohon se Black Friday vazhdon të jetë data më e rëndësishme e shitjeve të vitit. “Promocionet e 11/11 shkaktuan atë që ne e quajmë “rritje të shitjeve”, një fenomen që ndodh kur ka një veprim të fortë promovues dhe, ditë pas datës, shitjet mesatare mbeten në një nivel mesatar më të lartë se ai i regjistruar pak para veprimit promovues. Megjithatë, edhe me identifikimin e rritjes së fushatave sezonale të stimuluara nga datat e dyfishta ndërkombëtare, Black Friday vazhdon të jetë periudha më e pritur nga konsumatorët, me rezultate deri në tre herë më të larta se një ditë normale shitjesh. Këtë vit do të kemi një faktor tjetër që ndikon pozitivisht në datë, kësti i parë i pagës së 13-të do të paguhet këtë të premte (28)”, thotë ai.

Sipas Vanessa Martins, Drejtoreshë e Marketingut në Confi Neotrust, treguesit tregojnë jo vetëm kërkesë të fortë, por edhe një riorganizim strukturor në udhëtimin e blerjeve. "Kulmi i shitjeve nuk është më një pikë e izoluar në kalendar, por është bërë një cikël i vazhdueshëm. Të dhënat tregojnë një të Premte të Zezë më të shpërndarë, me konsumatorët që i përgjigjen herët fushatave dhe vënë baste në kategori me përsëritje më të lartë, të tilla si shëndeti dhe moda, por edhe duke investuar në mallra të qëndrueshme. Kombinimi i vëllimit të lartë dhe çmimit më të ulët të biletave përforcon një konsumator më të informuar dhe strategjik, i cili është më i ndjeshëm ndaj efektivitetit të ofertave", shton ajo.

Sipas Bruno Pati, CEO i E-Commerce Brasil, shifrat parashikojnë një nga të Premtet e Zeza më të fuqishme në vitet e fundit, si në aspektin e bazës krahasuese ashtu edhe të sjelljes së konsumatorit. "Shitja me pakicë dixhitale hyri në vitin 2025 më racionale, më konkurruese dhe më teknike. Konsumatorët kanë mësuar të parashikojnë blerjet dhe të krahasojnë çmimet me rigorozitet, dhe tregu ka mësuar të përgjigjet me efikasitet operacional, logjistikë të përparuar dhe personalizim në shkallë të gjerë. Ajo që shohim në këtë të Premte para të Zezë është pasqyrimi i një ekosistemi më të pjekur, të aftë të rritet edhe me bileta më të vogla, sepse operon me parashikueshmëri, cilësi dhe intensitet promovues më të mirëplanifikuar", shton ai.

Rezultatet e vitit 2024

Vitin e kaluar, të ardhurat arritën në 9.38 miliardë rand, një rritje prej 10.7% krahasuar me Black Friday 2023, duke marrë parasysh nga e enjtja deri të dielën. Gjatë kësaj periudhe, pati 18.2 milionë porosi, një rritje prej 14% krahasuar me vitin e kaluar. Çmimi mesatar i biletës ishte 515.7 rand, 2.9% më i ulët se rezultati i vitit 2023. Në nëntor 2024, të ardhurat kombëtare nga tregtia elektronike arritën në 36.7 miliardë rand, një rritje prej 7.8% krahasuar me të njëjtin muaj të vitit të kaluar. Gjatë kësaj periudhe, pati 96.4 milionë porosi, një rritje prej 15.8%. Çmimi mesatar i biletës ishte 380.6 rand, 8.5% më i ulët se ai i regjistruar në nëntor 2023.

Confi Neotrust monitoron evolucionin e peizazhit të tregtisë elektronike, bazuar në transaksionet nga 80 milionë konsumatorë dixhitalë, duke përfshirë të dhënat e profilit dhe sjelljes blerëse nga shtatë mijë dyqane partnere. Raporti u hartua bazuar në këtë informacion, të mbledhur vazhdimisht nga shitësit me pakicë online në të gjithë vendin, duke mbuluar mesatarisht 2 milionë porosi në ditë.

Kompania publikon çdo vit panelin Hour by Hour, i cili mbledh tregues strategjikë nga mbi dy mijë kategori dhe nënkategori të tregtisë elektronike. Mjeti tregon, për shembull, cilat produkte shiten më mirë, çmimet e tyre, performancën sipas rajonit dhe pjesën e tregut të markave. Për më tepër, shitësit me pakicë mund të personalizojnë analizat e performancës sipas vizionit të tyre të biznesit.