Fillimi i vitit ishte i favorshëm për tregtinë elektronike në Brazil. Kjo tregohet nga të dhënat e publikuara në qershor nga Shoqata Braziliane e Tregtisë Elektronike (ABComm). Blerjet online arritën në 44.2 miliardë dollarë rand në tremujorin e parë të vitit 2024, një shifër që përfaqëson një rritje prej 9.7% krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar. Çmimi mesatar i biletës ishte gjithashtu më i lartë, duke u rritur nga 470 dollarë rand në 492 dollarë rand. Megjithatë, pavarësisht rritjes, sezonet e ulëta po vijnë gjithashtu dhe janë një realitet për shitësit online.
Muajt pa festa dhe ngjarje të rëndësishme — si korriku dhe tetori — kanë tendencë të jenë periudha me kërkesë më të ulët për sektorë të ndryshëm. Megjithatë, është e rëndësishme të lihet mënjanë frika nga sezonaliteti dhe të përqafohet si një proces natyror. Në fund të fundit, kjo u ndodh të gjitha bizneseve, nga shitësit e vegjël deri te tregjet, dhe të gjithë mund të mbështeten te marketingu i performancës si një aleat.
Për të përmirësuar shitjet gjatë periudhave jashtë orarit të pikut, planifikimi paraprak është thelbësor. Luana Merlyn, koordinatore e medias në Yooper , rekomandon analizimin e të dhënave të vitit të kaluar për të kuptuar sjelljen e tregtisë elektronike dhe për të hartuar objektivat, veprimet dhe synimet për vitin e ri. "Krijimi i një kalendari dhe shfrytëzimi i sezoneve jashtë orarit të pikut për të krijuar data të veçanta, të tilla si përvjetorët e markave dhe promovimet ekskluzive, mund të jetë shumë efektiv", këshillon ajo.
Me një planifikim të kujdesshëm dhe strategji të marketingut të performancës të përcaktuara mirë, bizneset e tregtisë elektronike mund të transformojnë periudhat e kërkesës së ulët në mundësi rritjeje, duke ruajtur rëndësinë dhe angazhimin e konsumatorëve gjatë gjithë vitit. Luana thekson tre mënyra kryesore për të arritur këtë qëllim:
- Parashikimi i veprimeve : rekomandohet të intensifikohen përpjekjet mediatike para festave të rëndësishme, të cilat mund të gjenerojnë shitje të hershme dhe të rrisin trafikun. "Për shembull, ne mund të fillojmë promovimin e Ditës së Babait në korrik për të rritur të ardhurat e gushtit", sugjeron Luana.
- Fokusimi te audiencat e ngrohta : synimi i vizitorëve të tregtisë elektronike, përdoruesve që kanë shtuar së fundmi produkte në shportën e tyre dhe klientëve të shpeshtë është një tjetër strategji që mund të zbatohet në marketingun e performancës. "Blerësit e përsëritur janë praktikisht fansa të markës dhe përfaqësojnë një audiencë shumë të vlefshme", thekson koordinatori.
- Krijimi i audiencave të ngjashme : është gjithashtu e këshillueshme të zgjerohet segmentimi duke krijuar objektiva me karakteristika të ngjashme me blerësit e përsëritur. "Është një mënyrë për të maksimizuar shtrirjen e fushatave", shpjegon ai.
Luana paralajmëron gjithashtu se ndërprerja e planit të marketingut gjatë periudhave me kërkesë të ulët mund të jetë e dëmshme. “Mjetet e medias me pagesë varen nga të mësuarit e vazhdueshëm të ofruar nga të mësuarit automatik. Ndërprerja e strategjive do të thotë hedhja poshtë e të gjithë inteligjencës së grumbulluar, duke dëmtuar gjithashtu muajt me kërkesë të lartë”, përfundon eksperti.
