Brazili po përjeton një mani për influencers. Sipas një sondazhi nga Influency.me, ka 2 milionë krijues aktivë përmbajtjesh, një rritje prej 67% në vetëm një vit. Numri është mbresëlënës dhe zbulon jo vetëm potencialin e tregut, por edhe një sfidë që po rritet me të njëjtin ritëm: ruajtja e etikës në një mjedis të drejtuar nga pëlqimet, angazhimi dhe kontratat gjithnjë e më joshëse.
Shumica e këtyre ndikuesve janë midis 25 dhe 34 vjeç (48.66%), e ndjekur nga audienca më e re, midis 13 dhe 24 vjeç (39.37%). Vetëm një përqindje e vogël janë mbi 35 vjeç, duke treguar se brezi i ri dominon diskursin dixhital. Nga totali, 56% janë gra, 43% janë burra dhe 1% identifikohen si markë, pa identifikim gjinor.
Me një ndikim kaq të fuqishëm, lindin edhe shtrembërime. Në muajt e fundit, Komisioni Parlamentar Hetimor i Basteve (IÇK) ekspozoi anën e errët të këtij universi: ndikuesit që, në këmbim të shumave të mëdha parash, promovonin platforma bastesh pa marrë parasysh ndikimin e veprimeve të tyre. Rasti ngriti një pyetje urgjente: deri ku shtrihet pushteti dhe përgjegjësia e atyre që u flasin miliona njerëzve?
Midis atyre që notojnë kundër rrymës është Larissa Oliveira, një arkitekte dhe krijuese përmbajtjeje e cila transformoi video humori të thjeshta me bashkëshortin e saj, Jan, në një komunitet me mbi 7 milionë ndjekës. Ajo është kategorike kur bëhet fjalë për etikën: “Nuk do të pranoja kurrë të promovoja diçka që shkel vlerat e mia morale, pavarësisht shumës së ofruar. Besueshmëria është aseti më i madh që mund të ketë një influencues.”
Influencuesja e ndërtoi karrierën e saj me lehtësi dhe autenticitet, dy fjalë që tingëllojnë të thjeshta, por që ia vlejnë sa floriri në një skenar ku menjëhershmëria shpesh flet më shumë. "Përmbajtja ime është një portret i vërtetë i momenteve të mia me Janin. Kjo autenticitet krijoi një lidhje me ata në anën tjetër të ekranit", thotë ajo.
Në një epokë ku publiku është gjithnjë e më i vëmendshëm ndaj mospërputhjeve dhe lëshimeve etike, sjellja e ndikuesve tani po shqyrtohet nga afër. Besimi, që dikur fitohej nëpërmjet karizmës, tani varet edhe nga qëndrueshmëria.
Në fund të fundit, ndikimi është më shumë sesa thjesht argëtim: ka të bëjë me marrjen e përgjegjësisë për atë që thua dhe të kuptuarit se, në botën dixhitale, çdo pëlqim mund të mbartë një zgjedhje morale.
