Produktet dixhitale janë bërë një pjesë e spikatur e ekonomisë së re të Brazilit. Nga librat elektronikë dhe kurset online te mentorimi dhe platformat e teknologjisë së integruar, këto asete të paprekshme janë shndërruar nga të qenit thjesht burime të ardhurash të njëhershme në asete me vlerë të shkallëzueshme, kapacitet për monetizim të vazhdueshëm dhe, mbi të gjitha, potencial për negociata në blerjet dhe bashkimet e korporatave.
Sipas Thiago Finch , themelues i Holding Bilhon, një lojtar kryesor në tregun e publikimeve dixhitale, "produktet dixhitale nuk janë më thjesht përmbajtje. Ato janë asete me fluks parash të parashikueshëm, marzhe të larta fitimi dhe potencial të konsiderueshëm vlerësimi. Prandaj, ato tani konsiderohen asete të shitëshme në marrëveshjet strategjike midis kompanive", thotë ai.
Ai shpjegon se gjenerata e re e produkteve të informacionit nuk varet nga ekspozimi i vazhdueshëm apo lançimet e profilit të lartë për të gjeneruar të ardhura. "Sot, është e mundur të gjenerohen të ardhura në mënyrë të parashikueshme, madje edhe prapa skenave", thotë ai.
Të dhënat nga Grand View Research parashikojnë një rritje mesatare vjetore prej 12.8% në tregun global të automatizimit të marketingut deri në vitin 2030. Kjo rritje përforcon rëndësinë e modeleve që integrojnë teknologjinë, personalizimin dhe shkallëzueshmërinë, të cilat janë karakteristikat kryesore të produkteve moderne dixhitale. Në Brazil, platforma si Clickmax, të krijuara nga Finch, ju lejojnë të strukturoni të gjithë udhëtimin e shitjeve në një mjedis të vetëm, nga blerja e klientëve potencialë deri te automatizimi pas shitjes.
Sekreti për transformimin e një produkti dixhital në një aset të qëndrueshëm qëndron në ndërtimin e një ekosistemi. Kjo përfshin jo vetëm vetë produktin, por edhe kanalet e blerjes, rrjedhat e automatizimit, strategjitë e angazhimit dhe pozicionimin e markës. "Një kanal i projektuar mirë, me personalizim të bazuar në sjelljen e përdoruesit, e kthen produktin dixhital në një organizëm të gjallë që përshtatet dhe vazhdon të gjenerojë të ardhura edhe pa lançime të shpeshta", shpjegon Finch .
Një anketë e McKinsey tregon se 71% e konsumatorëve presin ndërveprime të personalizuara dhe janë të frustruar me komunikimet e përgjithshme, një fakt që justifikon përdorimin e inteligjencës artificiale dhe analizës së të dhënave si themele për krijimin e përvojave dixhitale më fitimprurëse.
Përtej shkallëzueshmërisë, produktet dixhitale janë bërë pjesë e negociatave të korporatave me ndikim të lartë. Holding Bilhon, një grup kompanish të udhëhequra nga Finch, tashmë përdor produkte dixhitale si pjesë të vlerësimit të saj në marrëveshjet me investitorët dhe partnerët strategjikë. "Një kurs online me një normë të lartë konvertimi, prova të forta sociale dhe një strukturë të automatizuar mund të vlejë aq sa një dyqan fizik. Ai gjeneron fluks parash, ka një audiencë pronësore dhe mund të replikohet globalisht. Kjo tërheq fonde dhe kompani që kërkojnë asete fitimprurëse dhe likuide", thotë Finch.
Kjo pikëpamje është reflektuar edhe në blerjet e platformave dixhitale nga kompanitë e teknologjisë dhe arsimit. Logjika është e thjeshtë: sa më e vendosur dhe e parashikueshme të jetë performanca e një produkti dixhital, aq më e lartë është vlera e tij në treg. Vlerësimi i produkteve dixhitale është gjithashtu i lidhur drejtpërdrejt me ndërtimin e markës dhe reputacionin online.
Për Finch, perceptimi i vlerës nga klienti është një nga faktorët më vendimtarë në konvertimin dhe jetëgjatësinë e biznesit. "Në botën dixhitale, besimi është aseti më i madh. Dhe ai ndërtohet përmes qëndrueshmërisë, pranisë dhe ofrimit të shërbimeve. Një produkt i mirë dixhital nuk është vetëm përmbajtje; është markë, përvojë dhe marrëdhënie", zbulon ai.
Sipas McKinsey, kompanitë që investojnë në transparencë dhe personalizim mund të rrisin të ardhurat e tyre deri në 15%, duke përforcuar tezën se marka dhe performanca tani janë të pandashme.
Transformimi i produkteve dixhitale në asete strategjike shënon një fazë të re në ekonominë krijuese. Ato jo vetëm që gjenerojnë të ardhura dhe autoritet, por gjithashtu mund të shiten, transferohen ose integrohen në struktura më të mëdha të korporatave. Dhe më shumë se kurrë, krijuesit janë bërë edhe menaxherë të aseteve dixhitale.
Dhe kjo lëvizje është e pakthyeshme. "Epoka e publikimeve me zë të lartë po ia lë vendin krijimit të heshtur të vlerës. Ata që e kuptojnë këtë ndërtojnë asete që zgjasin me vite, edhe pasi krijuesi nuk është më para kamerës", përfundon Finch.
