Instagram mbetet rrjeti social më i përdorur, por nuk mbretëron i vetëm. Sporti, moda, bukuria dhe madje edhe markat e shërbimeve financiare janë ndër të preferuarat. Këto janë disa nga gjetjet e një ankete të kryer me studentë universiteti nga tre rajone të Brazilit, të moshës midis 18 dhe 23 vjeç.
I kryer nga universitech Cheers — i cili ka një aplikacion të përdorur nga 2 milionë studentë për të aksesuar ngjarjet — hulumtimi mat zakonet dhe konsumin e mediave dixhitale midis këtyre të rinjve.
Sondazhi tregon, për shembull, se Instagram përdoret çdo ditë nga 95% e të anketuarve. Por edhe TikTok zë një vend të spikatur, me përdorim të përditshëm nga 75% e të rinjve, me një detaj të rëndësishëm: rrjeti përdoret jo vetëm për argëtim, por edhe për të formësuar konsumin, sjelljen dhe ndikimin, sipas studimit.
YouTube, nga ana tjetër, ruan rëndësinë e tij për shkak të kulturës së përdorimit: është platforma e preferuar për përmbajtje më të thelluar. Hulumtimi vëren gjithashtu se rrjeti social X, më parë Twitter, pavarësisht ulje-ngritjeve të tij, ende gjen vendin e tij në fushat e angazhuara.
MARKETINGU I MARKAVE DHE INFLUENCËSVE
Pjesëmarrësve në studimin Cheers iu bë pyetja e mëposhtme: “Cilat marka ndiqni në mediat sociale që ju përfaqësojnë ose ju frymëzojnë?” Nuk u dhanë shembuj, as nuk u tregua ndonjë segment specifik, me qëllim nxjerrjen në pah të atyre markave që janë vërtet në qendër të vëmendjes për brezat e rinj.
Diversiteti i markave ishte rezultati kryesor. Gjigantët dhe markat tradicionale, si Nike dhe Adidas, në sektorin e mallrave sportive, spikatin në krye. Megjithatë, kategori të tjera ishin gjithashtu të pranishme në përgjigje.
Një nga këto kategori është bukuria dhe kujdesi personal. Në këtë segment, më të cituarat ishin Wepink, Grupo Boticário, Natura dhe Boca Rosa. Në shitjen me pakicë të modës, Lojas Renner SA, Shein dhe Youcom dallohen, "duke fituar pjesë të konsiderueshme të tregut", siç thekson studimi. Në argëtim, Netflix kryeson.
Kushdo që mendon se të rinjtë nuk shqetësohen për jetën e tyre financiare gabohet. Në fakt, një nga markat që mbahet mend më shumë nga pjesëmarrësit në anketë vjen pikërisht nga sektori i shërbimeve financiare: Nubank.
“Çfarë kanë të përbashkët këto marka? Nuk është vetëm produkti, por edhe aftësia për të ofruar cilësi, inovacion, autenticitet dhe, mbi të gjitha, një përputhje të vërtetë me vlerat dhe aspiratat e të rinjve. Ata kërkojnë marka që i përfaqësojnë dhe i frymëzojnë në jetën e tyre të përditshme”, thotë Gabriel Russo, themelues dhe drejtor ekzekutiv i Cheers.
