Një anketë e kohëve të fundit nga firma e kërkimit të tregut eMarketer zbuloi se gati gjysma e konsumatorëve në Shtetet e Bashkuara (49.5%) janë ndikuar nga krijuesit e përmbajtjes për të bërë blerje në mediat sociale. Në të kundërt, vetëm 10.7% e konsumatorëve përmendën përmbajtjen nga gazetat, revistat dhe stacionet televizive si ndikuese në vendimet e tyre të blerjes.
Studimi, i titulluar “Qëndrimet e Konsumatorëve të Marketingut Filial 2024” dhe i kryer në partneritet me Partnerize, nxjerr në pah fuqinë në rritje të krijuesve të përmbajtjes në tregun dixhital, veçanërisht midis brezave të rinj. Fabio Gonçalves, drejtor i talenteve ndërkombëtare në Viral Nation dhe ekspert në marketingun e influencuesve, shpjegon se autenticiteti dhe lidhja personale e krijuesve janë faktorë kyç në këtë mospërputhje.
“Ndikuesit në përgjithësi krijojnë një lidhje më personale dhe autentike me audiencën e tyre. Ata ndajnë jetën, mendimet dhe rekomandimet e tyre në një mënyrë të sinqertë, gjë që gjeneron një nivel të lartë besimi midis ndjekësve të tyre. Kjo është diçka që mediat tradicionale, siç janë gazetat dhe revistat, shpesh nuk mund ta përsërisin, pasi ato nuk ofrojnë të njëjtën mundësi për bashkëveprim dhe angazhim që ofrojnë mediat sociale”, thotë Gonçalves.
Pavarësisht rritjes së strategjive të marketingut të influencuesve, Gonçalves paralajmëron se zgjedhja e krijuesit të përmbajtjes duhet të jetë strategjike. “Është thelbësore të zgjidhni dikë që lidhet vërtet me produktin dhe përputhet me vlerat e tij. Zgjedhja duhet të jetë strategjike, duke kërkuar influencues, audienca e të cilëve u beson rekomandimeve të tyre sepse sheh autenticitet tek ato. Kur krijuesi e përdor dhe beson vërtet në produkt, lidhja me audiencën forcohet, duke rritur efektivitetin e fushatës”, shpjegon ai.
Hulumtimi zbulon gjithashtu se reklamat në mediat tradicionale shpesh shihen si jopersonale dhe të përgjithshme, gjë që zvogëlon efektivitetin e tyre. Në të kundërt, mediat sociale lejojnë një nivel të ndërveprimit të drejtpërdrejtë midis krijuesve të përmbajtjes dhe ndjekësve të tyre, gjë që rrit besimin dhe ndikimin.
Konsumatorët shprehën gjithashtu preferencat e tyre për formate të ndryshme reklamash. Reklamat video u konsideruan më të besueshmet, të ndjekura nga përmbajtja e sponsorizuar, reklamat bashkëpunuese, reklamat e synuara dhe së fundmi, reklamat banner. Fabio Gonçalves shpjegon se reklamat video udhëheqin sepse ofrojnë një përvojë të pasur vizuale dhe mund të tregojnë histori në mënyrë më efektive, duke krijuar një lidhje emocionale me audiencën.
“Reklamat video ofrojnë një përvojë të pasur vizuale dhe mund të tregojnë histori në mënyrë më efektive, duke krijuar një lidhje emocionale me audiencën. Përmbajtja e sponsorizuar vjen më pas, pasi integrohet natyrshëm në kontekstin e përmbajtjes që konsumatorët tashmë janë të interesuar të konsumojnë, gjë që rrit besimin. Reklamat e partnerëve janë të besueshme për shkak të rekomandimeve të drejtpërdrejta nga krijuesit e përmbajtjes, të cilët në përgjithësi testojnë dhe miratojnë produktet para se t'i promovojnë ato. Reklamat e synuara, ndërsa janë relevante, ende përballen me shqetësime për privatësinë dhe së fundmi, reklamat banner shihen si ndërhyrëse dhe më pak efektive, shpesh të injoruara nga konsumatorët”, përfundon Gonçalves.
Metodologjia
Hulumtimi u krye në Shtetet e Bashkuara, duke intervistuar 1,378 konsumatorë midis 3 dhe 11 majit 2024. Pjesëmarrësit u përzgjodhën për të përfaqësuar popullsinë e SHBA-së për sa i përket moshës (midis 15 dhe 77 vjeç), gjinisë, të ardhurave familjare dhe racës/etnisë. Hulumtimi u krye nga një ofrues i mostrës nga një palë e tretë dhe ka një marzh gabimi prej +/- 2.6 pikë përqindjeje në një interval besimi prej 95%.
