Aktivizimet e influencuesve kanë humbur terren midis markave, me marketingun e influencuesve që ka rënë me 19 pikë përqindjeje në përzierjen mediatike të reklamuesve nga viti 2023 në vitin 2024. Pavarësisht kësaj rënieje, kthimi i investimit (ROI) i influencuesve është i vetmi që po tregon tendencë rritëse, me rritje përqindjeje dyshifrore nga viti në vit. Këto gjetje janë pjesë e një studimi të kryer nga kompania e teknologjisë së marketingut Uncover.
Hulumtimi vlerësoi 11 marka nga sektorë të ndryshëm me të paktën një model të Modelimit të Marketing Mix (modelim parashikues për optimizimin e të dhënave të marketingut), nga janari 2022 deri në maj 2024. Rezultatet variojnë nga mungesa e qartësisë strategjike të reklamuesve me marketingun e influencuesve deri te nën-shfrytëzimi i markave të influencuesve.
Ka mungesë strategjie në veprimet me ndikuesit…
Sondazhi zbuloi se gjysma e reklamuesve angazhohen në marketingun e influencuesve, por vetëm 4% e buxheteve të tyre mediatike i alokohen këtij lloji aktivizimi. Edhe më i habitshëm është fakti se 70% e reklamuesve nuk përcaktojnë një strategji specifike të “funnel”-it për fushatat e marketingut të influencuesve. Ndër ata që kryejnë aktivizime me një objektiv të përcaktuar, ndërgjegjësimi vjen i pari, i ndjekur nga konvertimi.
…Ka hapësirë për të investuar më shumë në ndikim
Përveçse zë një pjesë të vogël të buxhetit të medias, marketingu i influencuesve ekzekutohet nën atë që është e nevojshme për të gjeneruar fitime të konsiderueshme. Analiza tregon se reklamuesit duhet të investojnë 23% më shumë në këtë lloj strategjie, gjë që i sjell medias dixhitale një fuqi të krahasueshme me fuqinë e stokut të reklamave (matja e kohës që duhet që media të ketë ndikim) në median offline.
Ndikimi afatgjatë i marketingut të influencuesve është edhe më i madh dhe më i zgjatur se ai i mediave offline, me një rënie që fillon vetëm në javën e katërt pas transmetimit të reklamës. Kulmi i stokut të reklamave të influencuesve përqendrohet kryesisht në javën e dytë pas transmetimit të reklamës.
Kthimi i investimit (ROI) i influencuesve është i vetmi që po tregon një tendencë rritëse, me rritje dyshifrore të përqindjes nga viti në vit. Nga viti 2023 deri në vitin 2024, rritja e ROI-t të influencuesve ishte 51%; nga viti 2022 deri në vitin 2023, u rrit me 68%. Megjithatë, investimi te influencuesit ka qenë në rënie nga viti në vit, duke çuar në një mundësi të humbur për të shfrytëzuar efikasitetin e përzierjes mediatike.
