Me rimëkëmbjen e turizmit dhe kërkimin për përvoja ekskluzive, tregu global i luksit tregoi stabilitet të konsiderueshëm dhe tejkaloi shifrën prej 1.5 trilion eurosh në vitin 2023, edhe përballë turbulencave ekonomike dhe gjeopolitike të periudhës. Raporti i ri Global i Luksit nga Bain & Company, i përgatitur në partneritet me Altagamma, shoqatën italiane të prodhuesve të mallrave luksoze, tregon se, megjithatë, ritmi në vitin 2024 tregon një ngadalësim të lehtë.
Hulumtimi nxjerr në pah një kërkesë në rritje për përvoja luksoze, në kurriz të mallrave të prekshme. Kërkimi për ushqim gurme dhe restorante të shkëlqyera është nxitur nga rimëkëmbja e industrisë së turizmit dhe kërkesa në rritje për aktivitete gjithëpërfshirëse, të tilla si udhëtime luksoze më intime. Për më tepër, tregu ka parë rritje të vazhdueshme të avionëve privatë dhe jahteve, ndërsa ka përjetuar një rënie të lehtë në segmentet e ankandeve të artit dhe sendeve personale luksoze.
“Për të ruajtur rëndësinë dhe qëndrueshmërinë e tyre, markat luksoze duhet të ripërcaktojnë mënyrën se si ndërtohet propozimi i tyre i vlerës dhe duhet t'i japin përparësi besimit dhe lidhjes me konsumatorët e tyre”, shpjegon Gabriele Zucarelli, partner në Bain dhe udhëheqës i praktikës së shitjes me pakicë në Amerikën e Jugut. “Për t'u distancuar nga paqëndrueshmëria, rruga më e mirë është të krijojnë një lidhje më personale midis markave dhe klientëve. Pozicionimi i kompanive në lidhje me qëllimin e tyre dhe vëmendja që u kushtohet konsumatorëve do të jenë faktorët dallues që do të dallojnë kompanitë e suksesshme në një peizazh gjithnjë e më konkurrues.”
Të nxitura nga flukset turistike në tremujorin e parë të vitit 2024, Evropa dhe Japonia kanë demonstruar një qëndrueshmëri më të madhe. Një numër në rritje njerëzish nga e gjithë bota janë dyndur drejt qyteteve në arkipelagun japonez, dhe flukset turistike brenda vendit kanë tejkaluar nivelet para pandemisë, të mbështetura nga kurset e favorshme të këmbimit.
Anasjelltas, tregu kinez mbetet nën presion, me një rigjallërim të turizmit dalës dhe dobësim të kërkesës së brendshme të shkaktuar nga pasiguritë ekonomike. Sidomos midis konsumatorëve të klasës së mesme, ka pasur një trend në rritje të "turpit të luksit", të ngjashëm me atë që ndodhi në SHBA gjatë krizës financiare 2008-09. Po kështu, amerikanët vazhdojnë të përballen me presione makroekonomike, pavarësisht shenjave të përmirësimit gradual të PBB-së dhe besimit të konsumatorit.
Në të gjithë botën, brezat e rinj kanë shtyrë shpenzimet për mallra luksoze për shkak të rritjes së nivelit të papunësisë dhe dobësimit të perspektivave të ardhshme. Ndërkohë, Gjenerata X dhe Baby Boomers vazhdojnë të shijojnë pasurinë e tyre të akumuluar, duke tërhequr vëmendjen e markave luksoze. Ky pozicionim nxit rritjen e vazhdueshme të numrit të konsumatorëve të nivelit të lartë.
Për t’u zgjeruar, shumë marka kanë adoptuar një qasje dikotomike, duke u përqendruar te klientët kryesorë dhe ngjarjet në shkallë të gjerë, ndërkohë që kërkojnë njëkohësisht të zgjerojnë shtrirjen e tyre duke hyrë në territore të reja, siç janë sportet. Ky segment, i parë prej kohësh si një mundësi për krijimin e markës për mallrat luksoze, tani është në shënjestër të markave që dëshirojnë të investojnë në sporte të reja. Me rëndësinë që pritet të fitojnë Lojërat Olimpike 2024 në Paris, mundësitë e krijimit të markës për të arritur audienca të reja dhe për të angazhuar klientët ekzistues në mënyra të reja premtojnë rezultate të rëndësishme për vitin 2024.
