AppsFlyer publikoi analizën e saj vjetore të trendeve të aplikacioneve mobile, duke zbuluar se si inteligjenca artificiale ka ndikuar në sjelljen e konsumatorëve dhe strategjitë e marketingut në vitin 2025. Përshtatja e aplikacioneve GenAI u përshpejtua në të gjithë ekosistemin, me një rritje prej 16% të instalimeve dhe shpenzime totale prej 824 milionë dollarësh midis iOS dhe Android. Kategoria ishte ndër me rritjen më të shpejtë të vitit, duke kryesuar në Android dhe duke u renditur e katërta në iOS.
AppsFlyer vlerësoi gjithashtu përdorimin e agjentëve të IA-së për herë të parë, duke identifikuar se si profesionistët e marketingut po e përfshijnë automatizimin në rrjedhat e tyre të punës së performancës. Të dhënat tregojnë se 57% e aktivizimeve të agjentëve ishin të drejtuara drejt automatizimeve teknike, siç janë konfigurimet dhe kontrollet e integritetit të të dhënave. Një 32% tjetër mbështetën optimizimet e biznesit. Studimi identifikoi modele të dallueshme në të gjitha vertikalet: ekipet e lojërave përdorën agjentë për të përmirësuar efikasitetin dhe për të mbrojtur marzhet, ndërsa shitjet me pakicë dhe fintech i dhanë përparësi shkallës dhe vëllimit të trafikut. Këto lëvizje tregojnë një zhvendosje fillestare, por domethënëse, drejt automatizimit të mbikëqyrur, ku IA mbështet vendimet pa zëvendësuar kontrollin strategjik të profesionistëve.
Pikat kryesore të përgjithshme të Brazilit
- Shpenzimet për blerjen e përdoruesve u rritën me 85% nga viti në vit, pavarësisht një rënieje prej 43% të pjesës globale për shkak të zhvendosjes së investimeve në rajone me prani më të fortë të iOS.
- Konvertimet e remarketingut në iOS u rritën me 157%, duke përforcuar performancën e fortë të vendit në riangazhim.
“Brazili ka treguar përparim të konsiderueshëm në rimarketingun dhe angazhimin e përdoruesve deri në vitin 2025. Ndërsa dinamika e platformës evoluon, tregtarët po përshtatin strategjitë për të ruajtur efikasitetin dhe për të ofruar më shumë vlerë”, thotë Renata Altemari, drejtoreshë e përgjithshme për Amerikën Latine në Appsflyer.
Trendet globale të marketingut në vitin 2025
- Shpenzimet globale për blerjen e përdoruesve (UA) u rritën me 13%, duke arritur në 78 miliardë dollarë, të nxitura tërësisht nga iOS dhe kryesisht nga investimet në aplikacione jo-lojrash. Shpenzimet për blerje në iOS u rritën me 35%, ndërsa në Android mbetën të qëndrueshme. Segmenti jo-lojrash u rrit me 18%, duke arritur në 53 miliardë dollarë, dhe lojërat u rritën vetëm me 3%, duke arritur në total në 25 miliardë dollarë.
- Remarketingu është zgjeruar ndërsa mbajtja e klientëve është bërë më e rëndësishme: Shpenzimet për remarketingun u rritën me 37% në 31.3 miliardë dollarë, duke përfaqësuar tani 29% të të gjitha investimeve në marketingun e aplikacioneve (nga 25% në vitin 2024). Remarketingu në iOS u rrit me 71%, me një rritje të ndjeshme në Transport (+362%), Udhëtime (+145%) dhe Financa (+135%).
- Kategoria e Blerjeve ripërcaktoi shpërndarjen globale të shpenzimeve të UA : Investimet për të fituar përdorues të rinj u rritën me 70% në përgjithësi dhe 123% në iOS, të nxitura nga buxhetet e tregtisë elektronike të bazuara në Kinë, të cilat ndryshuan ndjeshëm pjesën rajonale dhe të kategorisë. Evropa doli si një rajon i spikatur: Spanja, Italia dhe Mbretëria e Bashkuar regjistruan disa nga rritjet më të larta vjetore në nivel global, ndërsa Shtetet e Bashkuara mbetën ekonomia më e madhe e marketingut të aplikacioneve, duke përqendruar 42% të shpenzimeve globale të UA.
- Performanca e platformës ndryshoi ndjeshëm midis tregjeve: Instalimet me pagesë në iOS u rritën midis 40% dhe 85% në tregjet perëndimore, ndërsa Android pati rënie në rajonet kryesore (SHBA -30%, Mbretëria e Bashkuar -13%), e kompensuar nga rritja e fortë në tregjet në zhvillim.
Metodologjia: Raporti i AppsFlyer për Trendet e Aplikacioneve Mobile 2025 analizon një grup të dhënash globale të përafërta dhe anonimizuara, që përfshijnë 32 miliardë instalime me pagesë në 45,000 aplikacione në segmentet e lojërave, tregtisë elektronike, financave, stilit të jetesës dhe të tjera. Analiza mbulon blerjen e përdoruesve, rimarketingun, instalimet me pagesë, aktivitetin sipas kategorisë dhe përdorimin e agjentëve të IA-së në platformat iOS dhe Android.
