Në tremujorin e dytë të vitit 2025, Amerika Latine regjistroi periudhën e 11-të radhazi të rritjes së konsumit të mallrave masive, me një rritje prej 1.6% të vëllimit. Pavarësisht kësaj performance pozitive, vetëm 41% e markave tregtare arritën të siguronin mundësi të reja shitjeje - shkalla më e ulët e regjistruar në pesë vitet e fundit. Kjo sipas botimit të ri të studimit Consumer Insights 2025, të prodhuar nga Worldpanel nga Numerator.
Ky dualitet pasqyron peizazhin aktual të konsumatorëve në rajon. Shporta e blerjeve në Amerikën Latine është bërë më e fragmentuar, me konsumatorët që eksplorojnë më shumë kanale (mesatarisht 9.5 në vit) dhe më shumë marka (97 të ndryshme), por me frekuencë më të ulët blerjeje - 80% e kategorive panë një rënie në këtë tregues.
Sa i përket kanaleve, tregtia elektronike, dyqanet me zbritje dhe shitësit me shumicë janë formatet e vetme që ruajnë rritjen e frekuencës, me rritje prej 9%, 8% dhe 4%, përkatësisht. Së bashku, ato përbënin 500 milionë raste blerjeje shtesë krahasuar me vitin e kaluar. Kanali tradicional, nga ana tjetër, ishte nxitësi kryesor i rënies, me një rënie prej 14%.
Markat kryesore u prekën më shumë nga kjo sjellje e re e konsumatorit, me një rënie prej 5.6% në frekuencën e blerjeve dhe një rënie prej 3% në numrin e njësive për klient. Në të kundërt, premium dhe private marke panë rritje si në frekuencë (përkatësisht 0.9% dhe 1.4%) ashtu edhe në vëllim (4% dhe 9%).
"Studimi tregon se 95% e markave që u rritën në vëllim e bënë këtë duke fituar prani në shtëpi, gjë që riafirmon rëndësinë e arritjes së blerësve të rinj si nxitësi kryesor i rritjes. Megjithatë, kombinimi i pranisë në shtëpi dhe frekuencës rezultoi të ishte strategjia më efektive, pasi 50% e kompanive që u rritën për dy vjet rresht e përvetësuan këtë strategji", thekson Marcela Botana, Drejtoreshë e Zhvillimit të Tregut në Amerikën Latine në Worldpanel by Numerator.
Vlen gjithashtu të përmendet se konsumatorët latino-amerikanë janë më të hapur ndaj eksperimentimit. Më shumë se 90% e kategorive fituan prani në familje deri në vitin 2025, pavarësisht tendencës drejt blerjeve më të ulëta të përsëritura. Rritja është më e përqendruar në kategoritë e mallrave të disponueshme (81%), por arrin edhe në kategoritë thelbësore (70%), duke treguar hapësirë për zgjerim edhe në tregjet e konsoliduara.
Raporti tremujor i Consumer Insights monitoron vazhdimisht sjelljen e konsumatorëve të Amerikës Latine, duke u përqendruar te ushqimi, pijet, produktet e pastrimit dhe produktet e kujdesit personal dhe bukurisë. Botimi i tremujorit të dytë të vitit 2025 përfshin të dhëna nga nëntë tregje: Amerika Qendrore (Kosta Rika, El Salvador, Guatemala, Hondurasi, Nikaragua, Panama dhe Republika Dominikane), Argjentina, Bolivia, Brazili, Kili, Kolumbia, Ekuadori, Meksika dhe Peruja.
