Inteligjenca Artificiale Gjenerative ka potencialin të gjenerojë midis 2.6 trilion dhe 4.4 trilion dollarë amerikanë në ekonominë globale, një shumë që tejkalon PBB-në e shumicës së vendeve në vitin 2024, duke u renditur vetëm pas Shteteve të Bashkuara, Kinës dhe Gjermanisë. Këto të dhëna vijnë nga studimi "Trendet e IA-së: Një udhëzues se si inteligjenca artificiale po formëson marketingun dixhital ", i zhvilluar nga RTB House.
Hulumtimet tregojnë se, nga kjo vlerë prej trilion dollarësh, afërsisht 75% do të gjenerohet vetëm në katër fusha, ndër të cilat marketingu dhe shitjet , të cilat tashmë udhëheqin përdorimin e IA-së Gjenerative në shkallë globale. Nuk është çudi që këta sektorë po revolucionarizojnë reklamimin dixhital, duke krijuar fushata me nivele më të larta personalizimi dhe segmentimi.
Në Brazil, ky skenar po pëson gjithashtu transformime. Vetëm në vitin 2023, investimet në reklamimin dixhital në vend arritën në 35 miliardë dollarë rand, një shifër 8% më e lartë se ajo e regjistruar në vitin e kaluar, sipas të dhënave nga IAB Brazil. Kjo rritje lidhet edhe me përdorimin intensiv të teknologjive të përparuara, veçanërisht ato të bazuara në inteligjencën artificiale parashikuese dhe gjeneruese.
Sipas RTB House, algoritmet e avancuara të Deep Learning – një nga format më të përparuara të IA-së parashikuese – janë deri në 50% më efikase në fushatat e personalizuara të rithargetimit dhe 41% më efektive në rekomandimin e produkteve për konsumatorët krahasuar me teknikat më pak të përparuara.
Raporti lëshon gjithashtu një paralajmërim për tregun: pavarësisht përfitimeve të mundshme të bëra të mundura nga përdorimi i gjerë i IA-së, ka ende sfida të rëndësishme për t'u kapërcyer. Një anketë nga Twilio e cituar në studim zbulon se 81% e markave pretendojnë se i njohin thellësisht klientët e tyre , por vetëm 46% e konsumatorëve pajtohen me këtë deklaratë , duke treguar se ka ende hapësirë që IA të përdoret në mënyrë më efektive.
IA e përbërë: revolucioni i madh i radhës
Studimi i RTB House thekson se e ardhmja e afërt e marketingut dixhital përfshin një kombinim strategjik të modeleve të ndryshme të inteligjencës artificiale, një teknikë e njohur si "IA e Përbërë". Kjo qasje mund të rezultojë në fushata reklamuese edhe më të sakta dhe efektive. "E ardhmja do t'u përkasë kompanive të afta të kombinojnë modele të ndryshme të inteligjencës artificiale, duke bashkuar, për shembull, saktësinë analitike të IA-së parashikuese me potencialin krijues të IA-së gjeneruese", deklaron André Dylewski, Drejtor i Zhvillimit të Biznesit në RTB House për Amerikën Latine.
Një shembull konkret i këtij trendi është mjeti i patentuar IntentGPT, i zhvilluar nga RTB House. Bazuar në modele gjeneruese si GPT dhe LLM (Large Language Models), teknologjia është në gjendje të analizojë URL-të hiper-specifike për të identifikuar përdoruesit me qëllim të lartë blerjeje, duke vendosur reklama në vendet dhe kontekstet më të favorshme për konvertim.
Skenari aktual: si kompanitë po e përdorin tashmë IA Gjenerative
Hulumtimi gjithashtu detajon se si inteligjenca artificiale është e integruar në operacionet e përditshme të kompanive në mbarë botën. Aktualisht, 72% e organizatave përdorin IA në të paktën një funksion biznesi, me marketingun dhe shitjet që kryesojnë përdorimin e rregullt të IA gjeneruese, të përmendur nga 34% e kompanive. Rastet kryesore të përdorimit përfshijnë mbështetjen strategjike për përmbajtjen e marketingut ( 16% ), marketingun e personalizuar ( 15% ) dhe identifikimin e klientëve të shitjeve ( 8% ).
Por, pavarësisht rëndësisë në rritje të teknologjive të IA-së, studimi përforcon idenë se aspekti njerëzor do të mbetet i pazëvendësueshëm dhe do të fitojë edhe më shumë rëndësi. Me zgjerimin e IA-së, veçanërisht në reklamimin dixhital, çështjet që lidhen me etikën dhe privatësinë e të dhënave po fitojnë forcë, duke kërkuar që kompanitë të krijojnë politika të qarta dhe komitete specifike për të siguruar përdorimin e përgjegjshëm të informacionit të mbledhur.
“Komponenti njerëzor nuk do të jetë vetëm një plotësues i inteligjencës artificiale, por më tepër pjesa themelore për të siguruar që këto mjete të përdoren me përgjegjësi, duke i shtuar vlerë strategjike bizneseve”, përfundon Dylewski.
