Për një kohë të gjatë, TikTok u trajtua nga tregu si një mjedis eksperimental, i fokusuar në kreativitet, trende dhe dukshmëri të markës. Por edicioni i vitit 2025 i TikTok World shënoi një pikë kthese në këtë pozicionim. Duke prezantuar një sërë mjetesh që synojnë matjen, atribuimin dhe strukturimin e fushatave, rrjeti social sinjalizon se synon të konkurrojë drejtpërdrejt me Google dhe Meta në betejën për buxhetet e mediave të performancës.
Ndryshimi i kursit pasqyron një ambicie më të qartë nga platforma për t'u konsoliduar si një zgjidhje e plotë udhëtimi. Për Bruno Cunha Lima, themeluesin e Kipai , një agjenci e specializuar në media, të dhëna dhe performancë, grupi i lançimeve të paraqitura, duke përfshirë TikTok One, TikTok Market Scope dhe integrimet me modelet e Marketing Mix Modelling (MMM), përforcon qëllimin e rrjetit për t'u vendosur si një kanal mediatik me ofrim në të gjitha fazat e gypit të shitjes.
“Platforma e kuptoi se, për të marrë pjesë në strategjitë kryesore të markave, duhet të shkojë përtej ndërgjegjësimit dhe të demonstrojë ndikim në konvertim, biznes dhe rezultate reale. Dhe po strukturon teknologjinë për këtë”, thotë Lima.
Sipas ekspertit, platforma po largohet nga mbështetja vetëm në apelin krijues dhe po fillon të ofrojë një logjikë operacionale më të fuqishme, bazuar në të dhëna, matje dhe integrim me kanale të tjera. Centralizimi i zgjidhjeve krijuese në TikTok One dhe thellimi i matjes nëpërmjet MMM duhet ta përshpejtojë këtë tranzicion.
“Peizazhi ndryshon kur një markë ka qasje në një strukturë krijuese të lidhur me të dhëna dhe një model të fortë atribuimi. Kjo transformon mënyrën se si planifikohet, ekzekutohet dhe matet një fushatë brenda rrjetit”, analizon ai.
Pavarësisht përparimeve teknologjike, pjekuria e markave shihet ende si një pengesë për miratimin e plotë të këtij modeli të ri. Shumë prej tyre ende operojnë me struktura të fragmentuara, me pak integrim midis medias, përmbajtjes dhe inteligjencës së të dhënave.
“Ekziston një hendek midis asaj që platforma është tashmë e aftë të ofrojë dhe mënyrës se si shumica e markave e përdorin atë sot. TikTok është gati të jetë një kanal performance, por shumë kompani ende e trajtojnë atë si një hapësirë të izoluar për fushata të njëhershme ose virale”, vëren ai.
Bruno e sheh këtë lëvizje si një mundësi për të ridizajnuar rrjedhat e punës dhe për të përshtatur strategjitë me një peizazh platformash gjithnjë e më gjithëpërfshirëse dhe kërkuese. Sfida, megjithatë, qëndron më pak te teknologjia dhe më shumë te struktura organizative e reklamuesve.
“Mjetet janë të disponueshme. Por pa integrimin midis zonave dhe një operacion të bazuar në të dhëna, ky potencial humbet. Ngushtica sot është shumë më e brendshme sesa e jashtme”, përfundon ekzekutivi.
