Në fushën e marketingut, identiteti vizual luan një rol thelbësor në krijimin dhe njohjen e markave. Sipas ekspertit Eros Gomes, "identiteti vizual është përfaqësimi i kompanisë, i manifestuar përmes elementëve të ndryshëm si ngjyrat, toni i zërit, tipografia dhe logot, të cilat i komunikojnë publikut thelbin dhe vlerat e markës".
Një identitet vizual i planifikuar mirë mund të ndikojë në vendimet e blerjes dhe të krijojë një lidhje emocionale me konsumatorët. Nike, për shembull, njihet në të gjithë botën për "swoosh"-in e saj të famshëm. Gomes thekson: "Ky lloj njohjeje e menjëhershme është rezultat i një identiteti vizual koherent dhe të zhvilluar strategjikisht."
Ndërtimi i një identiteti të fortë vizual e dallon gjithashtu një kompani nga konkurrentët e saj. Në një treg konkurrues, të dallohesh është thelbësore. Një identitet unik vizual e ndihmon një kompani të mbahet mend dhe të krijojë një imazh pozitiv. Kjo mund të shihet në kompani si Apple, molla e kafshuar e së cilës shoqërohet me inovacionin, të menduarit shkatërrues dhe arketipin e heroit.
Përtej ngjyrave dhe logove, tipografia dhe slogani janë komponentë thelbësorë të identitetit vizual. Zgjedhja e kujdesshme e këtyre elementëve mund të shprehë në mënyrë efektive personalitetin e markës. “Tipografia dhe slogani janë zgjatime të markës, duke përforcuar mesazhin dhe vlerat e saj. Mendoni për sloganin 'Just do it' të Nike - është i thjeshtë, por jashtëzakonisht i rëndësishëm”, shpjegon Gomes. “Do të thotë: thjesht bëje. Je tashmë një atlet, nuk ke nevojë për asgjë tjetër. Kjo është e fuqishme sepse lidhet emocionalisht me audiencën e tyre të synuar.”
Identiteti vizual duhet të evoluojë gjithashtu me kalimin e kohës, duke mbajtur ritmin me ndryshimet në treg dhe preferencat e audiencës. Kompani si Globo dhe Nubank kanë përditësuar identitetet e tyre vizuale për të reflektuar pozicionimin e ri dhe për të tërhequr audienca të ndryshme. Evolucioni i identitetit vizual duhet të planifikohet me kujdes në mënyrë që thelbi i markës të mbetet i paprekur, ndërkohë që përshtatet me realitetet e reja.
Shkurt, identiteti vizual është një shtyllë themelore për suksesin e markave. Ai jo vetëm që siguron njohje dhe diferencim në treg, por gjithashtu krijon një lidhje emocionale me publikun. Siç thekson Eros Gomes, "një identitet vizual i zhvilluar mirë është një investim i vlefshëm që mund të ndikojë drejtpërdrejt në perceptimin dhe suksesin e kompanisë".
