Një studim i kryer nga Youpix, në partneritet me Nielsen, përforcoi rëndësinë e ndikuesve në tregun aktual të marketingut të ndikuesve. Sipas anketës, 43% e konsumatorëve i kujtojnë krijuesit e përmbajtjes më shumë sesa vetë markën në partneritete, qofshin ato me pagesë apo organike.
Studimi gjithashtu thekson se si ndikimi i krijuesve ndikon në zgjedhjen e një produkti dhe në kryerjen e një blerjeje. 52% e konsumatorëve ndihen të sigurt duke përdorur markat e përdorura nga influencuesit. Për më tepër, hulumtimi "Efekti i Ndikimit në Konsum" tregon se 54% e përdoruesve pëlqejnë të dinë se cilat produkte dhe marka përdorin influencuesit.
Sipas Fabio Gonçalves, drejtor i talenteve ndërkombëtare në Viral Nation dhe ekspert në tregun e marketingut të influencuesve, besimi i konsumatorëve tek influencuesit buron nga afërsia dhe autenticiteti që këta krijues ndërtojnë me kalimin e kohës.
“Ndryshe nga markat, të cilat shpesh flasin në një mënyrë institucionale, influencuesit komunikojnë si miq, duke ndarë përvoja të vërteta dhe duke ndërtuar lidhje të sinqerta me ndjekësit e tyre. Konsumatorët i shohin influencuesit si njerëz të zakonshëm që testojnë, miratojnë dhe rekomandojnë produkte në mënyrë transparente. Kjo marrëdhënie gjeneron identifikim dhe besueshmëri, duke e bërë rekomandimin e krijuesit më me ndikim sesa reklamat tradicionale”, shpjegon ai.
Profesionisti thotë gjithashtu se marketingu i influencuesve nuk ka të bëjë vetëm me ekspozimin e produktit, por edhe me ndërtimin e narrativave tërheqëse: "Kur një influencues integron një markë në jetën e tij të përditshme në një mënyrë natyrale dhe koherente me stilin e tij të jetesës, ndjekësit e asimilojnë këtë rekomandim si diçka të besueshme dhe relevante për ta."
Por si mund të sigurohen markat që një influencues është mjaftueshëm i besueshëm për të promovuar produktin e tyre? Sipas mendimit të Fabios, zgjedhja e influencuesit të duhur shkon shumë përtej numrit të ndjekësve. Për të, markat duhet të analizojnë angazhimin real të krijuesit, qëndrueshmërinë e përmbajtjes së tyre me vlerat e kompanisë dhe, mbi të gjitha, vërtetësinë e marrëdhënies së tyre me audiencën: "Një influencues i besueshëm është ai që ka ndërtuar një audiencë besnike bazuar në transparencën dhe qëndrueshmërinë e rekomandimeve të tyre."
Të dhëna të tilla si historia e partneritetit të influencuesit dhe mjetet e analizës së të dhënave konsiderohen thelbësore në këtë proces filtrimi për të zgjedhur krijuesin ideal të përmbajtjes: “Në agjencinë tonë, për shembull, ne zhvilluam Viral Nation Secure, një mjet që analizon metrikat e autenticitetit, angazhimit dhe sigurisë së markës. Me të, markat mund të identifikojnë nëse një krijues ka ndjekës të vërtetë, nëse audienca bashkëvepron sinqerisht dhe nëse ka ndonjë rrezik reputacioni të lidhur me imazhin e tyre. Ky lloj analize siguron që fushatat të kryhen me influencues që kanë vërtet ndikim dhe besueshmëri me audiencën.”
METODOLOGJI
Studimi u krye midis 30 shtatorit dhe 7 tetorit 2024, me 1,000 të anketuar nga prejardhje të ndryshme demografike. Midis pjesëmarrësve, 65% janë gra dhe 29% janë burra. Hulumtimi i plotë është i disponueshëm në https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
