En studie utförd av Youpix, i samarbete med Nielsen, förstärkte vikten av influencers på den nuvarande influencer marketing-marknaden. Enligt undersökningen minns 43 % av konsumenterna innehållsskapare mer än själva varumärket i partnerskap, oavsett om de är betalda eller organiska.
Studien belyser också hur kreatörers inflytande påverkar valet av en produkt och köpet. 52 % av konsumenterna känner sig trygga med att använda varumärken som används av influencers. Dessutom visar forskningen "The Effect of Influence on Consumption" att 54 % av användarna uppskattar att veta vilka produkter och varumärken influencers använder.
Enligt Fabio Gonçalves, chef för internationell talang på Viral Nation och expert på influencer marketing-marknaden, härrör konsumenternas förtroende för influencers från den närhet och autenticitet som dessa kreatörer bygger upp över tid.
”Till skillnad från varumärken, som ofta talar på ett institutionellt sätt, kommunicerar influencers som vänner, delar verkliga erfarenheter och bygger genuina kontakter med sina följare. Konsumenter ser influencers som vanliga människor som testar, godkänner och rekommenderar produkter på ett transparent sätt. Denna relation skapar identifikation och trovärdighet, vilket gör skaparens rekommendation mer effektfull än traditionell reklam”, förklarar han.
Experten säger också att influencer-marknadsföring inte bara handlar om produktexponering, utan om att bygga engagerande berättelser: "När en influencer integrerar ett varumärke i sitt dagliga liv på ett naturligt och sammanhängande sätt med sin livsstil, assimilerar följare denna rekommendation som något trovärdigt och relevant för dem."
Men hur kan varumärken säkerställa att en influencer är tillräckligt trovärdig för att marknadsföra deras produkt? Enligt Fabios åsikt handlar valet av rätt influencer långt utöver antalet följare. För honom behöver varumärken analysera skaparens verkliga engagemang, hur konsekvent deras innehåll är med företagets värderingar och framför allt äktheten i deras relation med publiken: "En pålitlig influencer är en som har byggt upp en lojal publik baserat på transparensen och konsekvensen i sina rekommendationer."
Data som influencerns partnerhistorik och dataanalysverktyg anses vara viktiga i denna filtreringsprocess för att välja den ideala innehållsskaparen: ”På vår byrå utvecklade vi till exempel Viral Nation Secure, ett verktyg som analyserar mätvärden för autenticitet, engagemang och varumärkessäkerhet. Med det kan varumärken identifiera om en skapare har riktiga följare, om publiken interagerar genuint och om det finns någon ryktesrisk förknippad med deras image. Denna typ av analys säkerställer att kampanjer genomförs med influencers som verkligen har inverkan och trovärdighet hos publiken.”
METODIK
Studien genomfördes mellan 30 september och 7 oktober 2024 med 1 000 respondenter från olika demografiska bakgrunder. Bland deltagarna är 65 % kvinnor och 29 % män. Den fullständiga forskningen finns tillgänglig på https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
