Me qëllim optimizimin e kostos së reklamimit për produktin e saj Johnnie Walker Blue Label, Diageo, prodhuesi më i madh në botë i pijeve alkoolike të distiluara, investoi në përdorimin e inteligjencës artificiale. Përmes Vidmob, një platformë kryesore globale për performancë krijuese të bazuar në inteligjencën artificiale që përdor analizën e të dhënave për të nxitur rezultatet e marketingut për markat kryesore, Diageo regjistroi një ulje prej 68.8% të CPM (kosto për mijë përshtypje) të fushatës së saj.
Fushata “Deserves a Blue”, e cila paraqet video në Instagram dhe Facebook, synonte të përhapte mesazhin unik të produktit tek admiruesit dhe konsumatorët e uiskit Blue Label. E lidhur me një stil jetese të sofistikuar, pija skoceze po fiton popullaritet në rritje në Brazil. Të dhënat nga Shoqata e Uiskit Skocez zbulojnë se vendi është bërë tregu i katërt më i madh për uiskin skocez në botë, me një rritje prej 215.2% pas pandemisë.
Në rastin e fushatës Johnnie Walker Blue Label, mjeti ekskluziv i Vidmob analizoi, kornizë pas kuadri, të gjithë elementët e pranishëm në video-krijimet gjatë transmetimit të tyre në rrjetet sociale të Meta-s, si dhe më shumë se 39.5 milion përshtypjet e përdoruesve, siç janë reagimet, komentet dhe shpërndarjet.
Si rekomandim për Diageo-n, Vidmob sugjeroi që krijimtaria të fillohej me mesazhe me ndikim. Ashtu si në udhëzimet fillestare për “Deserves a Blue”, argumenti i veçantisë – me mesazhet “Vetëm një në çdo 10,000 fuçi mund të japë shijen e Blue Label” dhe “Një përzierje e bërë me uiski-t më të jashtëzakonshëm skocez” – ishte 8.09% më i fortë duke përdorur video deri në 15 sekonda në gjatësi.
Megjithatë, argumenti se si ta bënim këtë – me mesazhin “Shërbeni 45 ml Blue Label në një gotë uiski pa akull” – funksionoi shkëlqyeshëm me kreativitete më të shkurtra, duke arritur në 9.76% CPM.
Ngjyra luajti gjithashtu një rol kyç në njohuritë e gjeneruara nga Vidmob. Gjatë gjithë fushatës, tonet e ngrohta të verdha nuk përputheshin mirë me mesazhet e Blue Lake. Rekomandimi ishte të përdoret ngjyra e artë në fillim të krijimeve, por duke i dhënë përparësi ngjyrës blu në skenat e mesit dhe të fundit, duke arritur një rritje prej 30.11% në CPM.
“Me inteligjencën artificiale të Vidmob, kuptuam se ngjyra e artë, e zakonshme për të gjitha uiskitë, nuk ishte aq ndikuese sa ngjyra blu. Me këto njohuri, ne ishim në gjendje të përqendroheshim në rekomandimet kryesore krijuese për fushatën dhe, në të njëjtën kohë, të optimizonim investimet mediatike në reklamat tona. Veçanërisht, duke zëvendësuar arin me blu, performanca u përmirësua”, thotë Lindsay Stefani, Drejtore e Medias, të Dhënave, Rritjes dhe Përvojës së Markës në Diageo. “Me fjalë të tjera: përdorimi i inteligjencës artificiale ofroi njohuri të zbatueshme për ekipin krijues në një partneritet superefikas në këtë fushatë inovative.”
Animacionet që përqendroheshin vetëm në lëvizjen e lëngut patën performancë të dobët në fushatën e re, duke rezultuar në një rënie të CPM-së. Për të ndryshuar këtë situatë, Vidmob rekomandoi që të prioritizohej imazhi i shishes, duke theksuar gotën dhe etiketën Blue Label.
“Vidmob ka mbështetur fushatat për markat kryesore dhe nuk ishte ndryshe me fushatat mediatike të Blue Label. Videot që tashmë po transmetoheshin në mediat sociale patën një ndikim edhe më të rëndësishëm pas njohurive të gjeneruara nga Inteligjenca jonë Artificiale. Imazhe si shishja, për shembull, kanë më shumë kuptim në ato pak sekonda që duhet të tërheqin vëmendjen dhe të tërheqin vëmendjen e audiencës”, thotë Miguel Caeiro, Drejtor i Latam në Vidmob. “Është e rëndësishme të theksohet se duke ulur CPM-në, është e mundur të optimizohen fushatat, duke zgjeruar shtrirjen e markës dhe duke arritur një numër më të madh njerëzish në një mënyrë më të synuar.”
