Në peizazhin dixhital të sotëm, shumë marka ende i kufizojnë strategjitë e tyre në trafikun e paguar në platforma si Google dhe Meta. Megjithatë, mundësitë për aktivizim dixhital janë pafundësisht më të gjera, duke përfshirë portalet tradicionale, median programatike, transmetimin dhe shumë më tepër. Tatiana Dejavite, specialiste e medias dhe CEO e Star no Mundo, thekson se "bota dixhitale ofron një univers mundësish që kompanitë nuk po i eksplorojnë plotësisht. Është gabim të përqendrohemi vetëm në mediat sociale kur ka kaq shumë mjete në dispozicion për të arritur audiencën në mënyra më të sigurta dhe të segmentuara".
Duke eksploruar portalet kryesore mediatike
Tatiana Dejavite thekson me bindje forcën e portaleve të mëdha të përmbajtjes si UOL, Globo.com, Terra dhe R7. “Portalet tradicionale ofrojnë një gamë formatesh si video, reklama ekrani dhe reklama reklamuese, përveç mbulimit gazetaresk dhe sportiv që ofrojnë ekspozim masiv dhe me cilësi të lartë. Në fushatat e branding-ut, këto janë platforma që nuk mund të injorohen”, thekson Tatiana. Sipas Comscore, 85% e brazilianëve konsumojnë lajme në këto portale, duke përfaqësuar një mundësi të shkëlqyer për fushata në shkallë të gjerë.
Në vitin 2023, Brazili regjistroi një investim prej 16 miliardë dollarësh rand në reklamat dixhitale, me 28% të këtij totali që shkoi në portale të mëdha përmbajtjeje, sipas IAB Brazil.
Media programatike: efikasitet dhe precizion
Mediat programatike po revolucionarizojnë mënyrën se si markat arrijnë audiencën e tyre, jo vetëm në mënyrë dixhitale, por edhe në hapësira si OOH (Out of Home) dhe TV i lidhur. Tatiana shpjegon: “Media programatike lejon blerje shumë më efikase, bazuar në të dhënat e audiencës, të cilat gjenerojnë segmentim më të rafinuar dhe një kthim më të lartë të investimit. Markat mund të ndikojnë në audiencën e tyre të synuar në kohën e duhur, me mesazhin e duhur, në formate të shumta.”
Një studim nga Zenith parashikon që, deri në vitin 2024, 88% e reklamave dixhitale do të blihen në mënyrë programore, duke e përforcuar këtë trend si një nga më efektivët në treg.
VOD dhe transmetim: televizioni i ri
Me rritjen e platformave të transmetimit si Netflix, Amazon Prime dhe HBO Max, konsumi i përmbajtjes nëpërmjet videos sipas kërkesës (VOD) është rritur ndjeshëm. “Transmetimi është bërë qendra e re e argëtimit. Mundësia e futjes së reklamave në televizorët e lidhur dhe platformat e transmetimit ofron një qasje më interaktive dhe më pak ndërhyrëse”, vëren Tatiana.
Rritja e këtij tregu është e jashtëzakonshme. Sipas PwC, numri i abonentëve të shërbimeve të transmetimit në Brazil u rrit me 35% në vitin 2023, dhe parashikimet tregojnë se investimet në reklama në këto kanale duhet të arrijnë në 2.8 miliardë dollarë rand deri në vitin 2025.
Influencuesit dhe podkastet: forma të reja angazhimi
Tatiana Dejavite thekson fuqinë e influencuesve dhe podkasteve, të cilat tashmë i kanë tejkaluar kufijtë e mediave tradicionale sociale. "Podkastet, për shembull, janë një mjet i fuqishëm angazhimi. Me mbi 34.6 milionë dëgjues në Brazil, ky format u lejon markave të krijojnë lidhje autentike me audiencën e tyre", thekson Tatiana.
Për më tepër, ndikuesit dixhitalë vazhdojnë të jenë një element kyç në fushatat e marketingut, por tani ata janë të integruar në formate të shumta mediatike, siç janë videot në YouTube, përmbajtja në TikTok dhe pjesëmarrja në transmetime të drejtpërdrejta në platformat e transmetimit. "Autenticiteti që ndikuesit i sjellin mesazhit të markës është diçka që nuk mund të replikohet në fushatat tradicionale", pohon ai.
Media dhe gjeolokacion brenda aplikacionit: personalizim në pëllëmbën e dorës.
Reklamimi brenda aplikacionit dhe përdorimi i gjeolokacionit janë rrugë të tjera të rëndësishme që markat mund të eksplorojnë. Aplikacione të njohura si Spotify, Deezer dhe aplikacione të ndryshme specifike ofrojnë formate mediash brenda aplikacionit që lejojnë angazhim të drejtpërdrejtë dhe të synuar. "Avantazhi i madh i medias brenda aplikacionit është aftësia për të synuar me saktësi audiencën, duke integruar fushatat me gjeolokacionin dhe duke krijuar një përvojë më gjithëpërfshirëse për përdoruesin", shpjegon Tatiana.
eMarketer tregon se 45% e konsumatorëve brazilianë janë ekspozuar tashmë ndaj reklamave brenda aplikacionit, duke theksuar potencialin e rritjes së kësaj strategjie.
Për Tatiana Dejavite, e ardhmja e medias dixhitale nuk qëndron në një kanal apo format të vetëm, por në aftësinë e markave për të integruar mjete të shumta për të krijuar fushata shumëkanalëshe. "Avantazhi i madh i medias dixhitale është se na lejon të testojmë, analizojmë dhe përshtatemi vazhdimisht. Markat që mund të lundrojnë në këtë univers me fleksibilitet dhe inovacion do të jenë më të suksesshme."
Në një botë ku vëmendja e konsumatorit është e fragmentuar në ekrane dhe platforma të shumta, markat duhet të zgjerojnë vizionin e tyre për atë që do të thotë vërtet të aktivizohesh në mënyrë dixhitale. Mundësitë shtrihen përtej mediave sociale dhe trafikut të paguar.
