Me strategjitë e tregtisë sociale që po fitojnë rëndësi në ekonominë e krijuesve, platformat po nxitojnë të zgjerojnë programet e tyre të bashkëpunimit dhe të hyjnë në lojën e tregut. Shopee, Amazon, TikTok dhe YouTube paraqesin modele të dallueshme, duke ndikuar te krijuesit që kërkojnë burime të reja të ardhurash, markat që kërkojnë konvertime dhe bizneset e tyre.
eventin Made in YouTube 2025 , YouTube njoftoi përditësime të inteligjencës artificiale për të përmirësuar krijimin e përmbajtjes në platformë dhe zgjerimin e programit të saj global të partneritetit në Brazil, duke përfshirë mjetet e blerjes. Tani, krijuesit mund të etiketojnë dhe të bëjnë produktet të disponueshme për blerje në video dhe video të shkurtra, duke eliminuar fërkimet në udhëtimin e blerjes për krijuesit.
Me njoftimin, YouTube Shopping nisi zyrtarisht operacionet e saj në Brazil, në partneritet me Mercado Livre dhe Shopee. Kjo mbërritje shënon zgjerimin praktik të programit të degëve të platformës në vend, duke u lejuar krijuesve të përfshijnë lidhje produktesh direkt në video, transmetime të drejtpërdrejta, video të shkurtra dhe postime. Për të marrë pjesë, është e nevojshme të bashkoheni me Programin e Partnerëve YouTube (YPP), të keni të paktën 10,000 abonentë dhe të përmbushni disa kritere të pranueshmërisë të përcaktuara nga platforma.
YouTube Shopping mbërrin me forcë në Brazil.
Iniciativa globale tashmë ka mbi 500,000 krijues dhe një rritje pesëfish të GMV-së (Vëllimi Bruto i Mallrave) krahasuar me vitin e kaluar. Programi krijon një rrjedhë të re të ardhurash për krijuesit, përveç reklamave dhe sponsorizimeve, dhe nxit formatin e filmit të shkurtër, transmetimet e drejtpërdrejta dhe bashkëpunimet. Përmbajtja fiton më shumë rëndësi duke u lidhur me dukshmërinë e një produkti, duke rritur performancën dhe angazhimin.
Me këtë strategji, YouTube fillon gjithashtu të fitojë para drejtpërdrejt nga shitjet - më parë, kur një krijues reklamonte, platforma nuk përfitonte drejtpërdrejt. Tani, gjurmimi është më i lehtë dhe biznesi bëhet një vitrinë blerjesh.
Për markat, avantazhi qëndron në strukturimin e krijuesve si një kanal shitjesh, me metrika, raporte të qëndrueshme dhe mundësinë e arritjes organike. Ky funksionalitet zëvendëson "lidhjen tradicionale në bio/përshkrim" dhe gjurmimin UTM, duke shkurtuar udhëtimin e blerjes dhe duke ia atribuar qartë shitjet.
Sfidat përfshijnë përgatitjen e katalogëve të pajtueshëm, përcaktimin e rregullave të komisioneve dhe logjistikës, si dhe braktisjen e logjikës së fushatave të izoluara për t'u zhytur në një ekosistem ku argëtimi gjeneron besim, besimi gjeneron konvertim dhe konvertimi ndikon në algoritëm, me besueshmërinë e ndikuesit si një faktor dallues.
Në tregtinë e drejtpërdrejtë, platforma ofron një modalitet praktik , duke u lejuar përdoruesve të testojnë pajisjet dhe komunikimin përpara se të dalin drejtpërdrejt për publikun. Për krijuesit e përparuar, veçoria e re është transmetimi i njëkohshëm horizontal dhe vertikal, duke u përshtatur si audiencës tradicionale ashtu edhe fansave të filmave të shkurtër.
Cili është ndryshimi midis këtij dhe programeve dhe tregjeve të tjera të bashkëpunimit?
Programi i bashkëpunimit Shopee dhe TikTok Shop i jep përparësi tregtisë sociale dhe transmetimeve të drejtpërdrejta, ku urgjenca nxit konvertimet. Markat përfitojnë nga vëllimi i menjëhershëm, por identiteti i tyre mund të dobësohet në mjedise të dominuara nga zbritjet. Krijuesit kanë hyrje të lehtë dhe fitime të shpejta, por kanë nevojë për një prani të vazhdueshme të drejtpërdrejtë ose prodhim masiv për të ruajtur shtrirjen.
Amazon Associates ndjek modelin klasik të bazuar në lidhje, duke ofruar shpërndarje të gjerë, por pak kontroll krijues. Për krijuesit, ekziston fleksibilitet dhe një katalog i gjerë, por me më pak angazhim sesa formatet më interaktive.
YouTube Shopping mbështetet në integrimin nativ, duke u lejuar përdoruesve të etiketojnë produktet direkt në video, transmetime të drejtpërdrejta dhe video të shkurtra. Platforma ka avantazhin e krijuesve dhe audiencave të vendosura të mësuara të kërkojnë vlerësime dhe udhëzime para se të bëjnë një blerje. Komisionet i atribuohen shitjeve, duke ofruar një kthim më të qartë të investimit për markat, por fitime më pak të parashikueshme për krijuesit në një program relativisht të ri.
Katalogu i YouTube mbetet i kufizuar, duke i dhënë përparësi integrimeve premium. Markat fitojnë rëndësi, por kanë më pak mundësi sesa Shopee dhe TikTok, të cilat përqendrohen në produkte të lira dhe me xhiro të lartë. Amazon mbetet i pakrahasueshëm në diversitet, por vëmendja është e zbehtë midis mijëra konkurrentëve dhe komisionet janë më të ulëta.
Çfarë është ende e panjohur në lidhje me blerjet në YouTube në Brazil?
Ende nuk ka një datë të konfirmuar lançimi, as detaje rreth përqindjeve të komisionit që do të marrin krijuesit ose cilët shitës me pakicë do të jenë të kualifikuar për të marrë pjesë. Kriteret e kualifikimit për kanalet - nëse do të ketë një kërkesë abonimi apo kategori specifike përmbajtjeje - gjithashtu nuk janë zbuluar.
Në vertikalen e Strategjisë Kreative të Thruster, ne kemi punuar me YouTube Shopping për një vit. Është e mundur të shisni produktet tuaja ose ato të palëve të treta. Për të shitur produktet tuaja, kanali duhet të jetë në Programin e Partnerëve në YouTube (YPP) , të ketë numrin minimal të abonentëve ose të jetë një Kanal Zyrtar Artisti, të mos ketë një audiencë të përcaktuar si "përmbajtje për fëmijë" dhe të mos ketë shkelje të politikave. Për të shitur produkte të palëve të treta, përveçse të jetë në YPP, kanali duhet të ketë më shumë se 10,000 abonentë, nuk mund të jetë një kanal muzikor, nuk mund të jetë i lidhur me shtëpi diskografike ose shpërndarës dhe nuk mund të ketë shkelje aktive të Udhëzimeve të Komunitetit.
*Danilo Nunes, profesor, studiues i Ekonomisë së Krijuesit dhe CEO dhe themelues i Nudgy - agjencia e parë braziliane e specializuar në ndërtimin dhe kultivimin e sistemeve krijuese të fokusuara në performancë - me shtrirje kombëtare dhe ndërkombëtare. Ai është gjithashtu mentori kryesor brazilian në Strategjinë Kreative për profesionistët krijues që duan të ndërkombëtarizojnë karrierën e tyre.
