Përkufizim:
Dita e Beqarëve, e njohur edhe si "Dita e Beqarëve" ose "Double 11", është një ngjarje blerjesh dhe festim i beqarisë që zhvillohet çdo vit më 11 nëntor (11/11). Me origjinë nga Kina, ajo është bërë ngjarja më e madhe e tregtisë elektronike në botë, duke tejkaluar data si Black Friday dhe Cyber Monday për sa i përket vëllimit të shitjeve.
Origjina:
Dita e Beqarëve u krijua në vitin 1993 nga studentët e Universitetit të Nanjingut në Kinë si një mënyrë për të festuar krenarinë e të qenit beqar. Data 11/11 u zgjodh sepse numri 1 përfaqëson një person beqar dhe përsëritja e numrit thekson beqarinë.
Evolucioni:
Në vitin 2009, gjiganti kinez i tregtisë elektronike Alibaba e shndërroi Ditën e Beqarëve në një ngjarje blerjesh online, duke ofruar zbritje dhe promovime të mëdha. Që atëherë, eventi është rritur në mënyrë eksponenciale, duke u bërë një fenomen global shitjesh.
Karakteristikat kryesore:
1. Data: 11 nëntor (11/11)
2. Kohëzgjatja: Fillimisht 24 orë, por shumë kompani tani i zgjasin promocionet për disa ditë
3. Fokusi: Kryesisht tregtia elektronike, por përfshin edhe dyqanet fizike
4. Produkte: Shumëllojshmëri e gjerë, nga elektronika dhe moda te ushqimi dhe udhëtimet
5. Zbritje: Oferta të konsiderueshme, shpesh mbi 50%
6. Teknologjia: Përdorim intensiv i aplikacioneve mobile dhe platformave të transmetimit për promovime
7. Argëtim: Shfaqje të drejtpërdrejta, transmetime të personazheve të famshëm dhe ngjarje interaktive
Ndikimi ekonomik:
Dita e Beqarëve gjeneron miliarda dollarë shitje, me vetëm Alibaba që raporton 74.1 miliardë dollarë shitje bruto mallrash në vitin 2020. Eventi nxit ndjeshëm ekonominë kineze dhe ndikon në trendet globale të shitjes me pakicë.
Zgjerimi global:
Edhe pse është ende kryesisht një fenomen kinez, Dita e Beqarëve ka fituar popullaritet në vendet e tjera aziatike dhe po fillon të përvetësohet nga shitësit me pakicë ndërkombëtarë, veçanërisht ata me prani në Azi.
Kritika dhe polemika:
1. Konsumerizëm i tepruar
2. Shqetësime mjedisore për shkak të rritjes së paketimit dhe dorëzimit
3. Presion mbi logjistikën dhe sistemet e shpërndarjes
4. Pyetje rreth vërtetësisë së disa zbritjeve
Trendet e ardhshme:
1. Përvetësim më i madh ndërkombëtar
2. Integrimi i teknologjive të tilla si realiteti i shtuar dhe ai virtual
3. Fokus në rritje në qëndrueshmëri dhe konsum të vetëdijshëm
4. Zgjatja e kohëzgjatjes së eventit për të zvogëluar presionin logjistik
Përfundim:
Dita e Beqarëve ka evoluar nga një festë universitare e beqarisë në një fenomen global të tregtisë elektronike. Ndikimi i saj në shitjet online, sjelljen e konsumatorit dhe strategjitë e marketingut vazhdon të rritet, duke e bërë atë një ngjarje të rëndësishme në kalendarin global të shitjes me pakicë.
