Vitet e fundit, Krishtlindjet kanë pushuar së qeni thjesht një periudhë festimesh familjare dhe janë transformuar gjithashtu në një skenë të madhe dixhitale. Mediat sociale, veçanërisht Instagram, TikTok dhe Pinterest, kanë ripërcaktuar se çfarë do të thotë "shkëlqimi i Krishtlindjeve", duke formësuar dëshirat, estetikën dhe pritjet. Rezultati i kësaj lëvizjeje është një "shkëlqim i ri", më vizual dhe shpesh i largët nga thjeshtësia emocionale që tradicionalisht shënonte këtë kohë të vitit.
Përpara ndikimit masiv të botës dixhitale, dekorimi i Krishtlindjeve ishte një ritual intim, i konceptuar për shtëpinë dhe për ata që jetonin atje. Sot, ai është bërë edhe një vitrinë. Pemë të patëmetë, tavolina të koordinuara saktësisht, shtëpi të transformuara në skena kinematografike dhe kompozime të planifikuara për të gjeneruar ndikim përbëjnë një imazh që përhapet me shpejtësi të lartë. Kështu, lind një estetikë që kërkon jo vetëm të dekorojë, por edhe të frymëzojë, dhe që angazhohet drejtpërdrejt me trendet globale dhe standardet vizuale shumë të rafinuara.
Ky fenomen ka nxitur profesionalizimin e dekorimeve të Krishtlindjeve. Dekoruesit, dizajnerët, artistët dhe kompanitë e specializuara kanë zënë një hapësirë gjithnjë e më të spikatur, duke u shërbyer të gjithëve, nga familjet që dëshirojnë të rikrijojnë një atmosferë të sofistikuar deri te markat që e shohin Krishtlindjen si një mundësi për të përforcuar pozicionimin dhe markën e tyre. Kërkimi për mjedise të dizajnuara estetikisht nuk mund të shpjegohet vetëm nga kotësia, pasi është një kërkesë që kombinon rehatinë, identitetin dhe ndikimin vizual në një kontekst ku gjithçka mund të bëhet e kënaqshme.
Me këtë, edhe shkëlqimi rishpik veten. Ai pushon së përfaqësuari mburrjen dhe fillon të pasqyrojë kurimin: zgjedhjet e materialeve, kombinimet e ngjyrave, kompozimin e ndriçimit, ekuilibrin midis traditës dhe modernitetit. Ajo që dikur ishte një dekorim i rastësishëm bëhet një narrativë vizuale e aftë të shprehë stilin e jetës, emocionet dhe referencat kulturore. Ky ndryshim e transformon Krishtlindjen në një përvojë të planifikuar, të fotografueshme dhe të replikueshme.
Megjithatë, ndryshimi rindez një debat qendror, meqenëse Krishtlindjet janë shënuar gjithmonë nga kujtesa, dashuria dhe prania, jo nga performanca. Kur estetika e errëson plotësisht kuptimin, ekziston rreziku i zbrazjes së rëndësisë së datës, duke zëvendësuar emocionin me spektaklin. Nga ana tjetër, kur vizuali lidhet me qëllimin, identitetin dhe historinë familjare, ai nuk e humbet thelbin e tij; ai thjesht fiton forma të reja shprehjeje, duke përfshirë edhe mjedisin dixhital.
Nga pikëpamja ekonomike, Konfederata Kombëtare e Tregtisë së Mallrave, Shërbimeve dhe Turizmit (CNC) parashikon që shitjet me pakicë duhet të arrijnë në 72.71 miliardë dollarë rand gjatë Krishtlindjeve të vitit 2025, një rritje prej 2.1% krahasuar me vitin e kaluar. Nëse kjo shifër konfirmohet, do të jetë performanca më e mirë që nga viti 2014. Prandaj, "shkëlqimi i ri" jo vetëm që ndikon në sjelljet dhe dëshirat, por gjithashtu drejton sektorë të tërë, nga dekorimi te konsumi. Megjithatë, pavarësisht forcës së zinxhirëve të shitjes me pakicë, kuptimi i Krishtlindjeve vazhdon të ndërtohet individualisht, brenda secilës shtëpi.
Në fund të fundit, ndoshta ekuilibri qëndron në shfrytëzimin e frymëzimit të ofruar nga mediat sociale pa humbur nga sytë faktin se Krishtlindja është, në thelb, njerëzore. Nuk ka të bëjë me pëlqimet, por me përkatësinë; nuk ka të bëjë me krahasimin, por me krijimin e kujtimeve që mbeten kur pema hiqet dhe ushqimi kthehet në normalitet. "Shkëlqimi i ri", kur kuptohet në këtë mënyrë, nuk është një devijim, por thjesht një shtresë bashkëkohore në një festë që mbetet, në thelbin e saj, e dashur.
Vivian Bianchi është drejtoresha krijuese dhe themeluesja e Tree Story, një kompani e specializuar në projekte të personalizuara të dekorimit të Krishtlindjeve, duke u përqendruar në ambiente ekskluzive për shtëpi, marka dhe mjedise korporative. Ajo ka një diplomë në Dizajn të Brendshëm nga EBAC, me specializime në prodhim dhe dizajn skenografik nga IED São Paulo dhe IED Barcelona.
