Në dekadat e fundit, tema e qëndrueshmërisë ka fituar rëndësi në axhendat e korporatave, duke reflektuar një kërkesë në rritje për praktika të përgjegjshme ndaj mjedisit. Si pasojë, bota e biznesit ka shfaqur shpesh etiketa dhe vula që kërkojnë të demonstrojnë kujdesin e saj për mjedisin, madje edhe si një mënyrë për të fituar besimin e konsumatorëve të ndërgjegjshëm. Sot, ky trend po vihet në pikëpyetje të madhe në lidhje me ndikimin e tij të vërtetë. Maskimi i arritjeve organizative është bërë aq i zakonshëm saqë fenomenit i është dhënë edhe një emër: greenwashing.
Në terma të përgjithshëm, ky është emri i dhënë praktikës së kompanive që ekzagjerojnë ose keqinterpretojnë angazhimin e tyre mjedisor, qoftë duke lënë mënjanë të dhëna ose duke theksuar tepër aspekte të izoluara (dhe shpesh të parëndësishme) të operacioneve të tyre. Qoftë me qëllim apo jo, e vërteta është se mungesa e transparencës dhe marketingu mashtrues nga kompanitë e intensifikojnë këtë praktikë, duke i ndihmuar korporatat të arrijnë një status të lidershipit mjedisor edhe pa paraqitur prova shkencore për të justifikuar këtë reputacion.
Alarm i kuq
Terma si "i qëndrueshëm", "eko" dhe "i gjelbër" janë përdorur pa dallim dhe janë bërë të banalizuar, duke rezultuar në pasoja të rrezikshme si diskreditimi dhe mungesa e ndërgjegjësimit të vërtetë rreth çështjeve mjedisore. Për të ilustruar shkallën e problemit, një studim i PwC zbuloi se 98% e investitorëve brazilianë besojnë se kjo praktikë është e pranishme në raportet e qëndrueshmërisë së kompanive. Globalisht, ky perceptim mbetet shumë i lartë, duke arritur në 94%. Shifrat tregojnë një mosbesim të përhapur ndaj vërtetësisë së informacionit të zbuluar nga sektori.
Në Brazil, situata është ende e ndërlikuar, pasi praktikisht nuk ka lëvizje që synojnë krijimin e rregulloreve që u kërkojnë korporatave të ofrojnë informacion të detajuar dhe të qëndrueshëm. Një anketë e kryer nga firma konsulente Bain & Company hedh dritë mbi perceptimin e konsumatorëve për informacionin e ofruar nga kompanitë: 60% e konsumatorëve përdorin paketimin për të mësuar rreth origjinës dhe proceseve të përfshira në këto produkte, dhe 27% e të anketuarve thonë se mungesa e informacionit dhe transparencës në lidhje me proceset e prodhimit të qëndrueshëm është një pengesë që pengon një blerje "të besueshme dhe të sigurt".
Për fat të mirë, masat për të adresuar këtë problem kanë filluar të shihen tashmë në disa vende. Parlamenti Evropian, për shembull, miratoi së fundmi një ligj kundër “greenwashing”, duke kërkuar që etiketat dhe vulat ekologjike të mbështeten nga sisteme certifikimi të njohura ndërkombëtarisht, duke përfaqësuar një hap të rëndësishëm përpara në sigurimin e transparencës dhe vërtetësisë së pretendimeve mjedisore të kompanive.
Koha për ndryshim
Në një mjedis në zhvillim të vazhdueshëm, rregullimi është thelbësor për të inkurajuar praktika më të forta dhe transparente. Uniteti midis sektorëve të shoqërisë është thelbësor për të promovuar standardet që sigurojnë rigorozitet në informacionin e zbuluar. Një studim tjetër i kryer nga PwC zbulon se 59.5% e kompanive braziliane tashmë po vlerësojnë ndryshimet për t'u përputhur me kërkesat e Bordit Ndërkombëtar të Standardeve të Qëndrueshmërisë (ISSB), një nga këshillat ndërkombëtare më të njohura në lidhje me temën.
Komisioni Brazilian i Letrave me Vlerë dhe Bursave (CVM) demonstroi angazhimin e tij ndaj kësaj çështjeje duke miratuar një rezolutë që u kërkon kompanive të listuara në bursë të përshtasin raportet e tyre të rrezikut ESG me standardet e përcaktuara nga ISSB deri në vitin 2026. Kjo rregullore bëhet një element themelor në sigurimin që transformimi të jetë një proces pozitiv për të gjithë.
Në përputhje me këtë udhëzues, mbledhja dhe shpërndarja e të dhënave të forta, të marra përmes mjeteve shkencore, janë shtylla thelbësore për adresimin e çështjes. Pa tregues të përcaktuar mirë dhe të strukturuar, shumë kompani mund të vazhdojnë të maskojnë ndikimin e tyre të vërtetë ose edhe të vazhdojnë të besojnë se po veprojnë saktë kur, në fakt, po kontribuojnë në vazhdimësinë e problemit.
Luftimi i "greenwashing" ("larjes së ideve të gjelbra") në Brazil kërkon një kombinim të rregulloreve të rrepta dhe një ndryshimi në mentalitetin e korporatave. Është koha për të kërkuar qartësi dhe autenticitet në praktikat e korporatave, duke miratuar masa konkrete dhe të dhëna të provuara shkencërisht. Vetëm në këtë mënyrë mund të sigurohemi që përpjekjet për qëndrueshmëri janë të vërteta dhe efektive, duke kontribuar në një të ardhme vërtet më të gjelbër dhe më transparente.
