En banebrydende undersøgelse foretaget af IAB Brasil i samarbejde med Galaxies peger på et vækstscenarie for markedet for digital out-of-home (DOOH) i landet. Ifølge undersøgelsen har 71 % af virksomhederne i Brasilien til hensigt at øge deres investeringer i denne kanal i de kommende måneder. Yderligere 28 % vil opretholde deres nuværende volumen, mens kun 2 % angiver en intention om at reducere den.
"Denne undersøgelse giver os mere end blot tal – den giver os også et indblik i, hvordan markedet har taget DOOH og programmatisk DOOH til sig, de største udfordringer, som bureauer, annoncører og mediebureauer står over for, og de muligheder, der åbner sig for fremtiden – og der er mange," forklarer Silvia Ramazzotti, formand for DOOH-udvalget hos IAB Brazil og marketingdirektør hos JCDecaux.
DOOH bruges primært til at øge brandsynligheden (68%), promovere produkter og tjenester (39%) og i mindre grad generere direkte konverteringer (14%). Den garanterede programmatiske model, som sikrer annoncelevering, foretrækkes af de fleste virksomheder (53%), fordi den tilbyder større forudsigelighed. Formater som åben auktion (27%) og ikke-garanteret auktion (20%) er stadig mindre almindelige, da de kræver mere teknisk viden. I øjeblikket repræsenterer investeringer i DOOH mindre end 5% af det samlede budget for 34% af virksomhederne, mens 31% allokerer mellem 5% og 10%. "Det er strategisk indhold, der styrer beslutninger og løfter debatten om innovation, data og kanalkomplementaritet. At se IAB Brazil føre an i denne bevægelse forstærker kun den vigtige rolle, det spiller på vores marked," understreger Heitor Estrela, næstformand for samme udvalg og vækstdirektør hos Eletromidia.
Undersøgelsen identificerede de største udfordringer for udviklingen af programmatisk DOOH: mangel på standardiserede målinger (43%), begrænset integration med andre kanaler (31%), høje omkostninger (30%) og begrænset lagerbeholdning (28%). Derudover angav 91% af fagfolk et behov for træning, især i måling af resultater og integration af kanaler.
Undersøgelsen anvendte syntetisk persona-teknologi, skabt ud fra virkelige interviews med branchefolk. Med støtte fra kunstig intelligens analyseres de indsamlede svar og omdannes til digitale profiler, der repræsenterer de forskellige typer deltagere. Selv med en mindre stikprøve muliggør undersøgelsen strategisk dybdegående analyse og en hurtig og præcis forståelse af målgruppen med en nøjagtighed på op til 98%.
"Syntetisk persona-teknologi repræsenterer et betydeligt metodisk fremskridt for DOOH-markedet, der muliggør præcise og øjeblikkelige prædiktive analyser. De indsigter, der genereres af denne tilgang, giver mulighed for mere effektive investeringsbeslutninger og optimerede segmenteringsstrategier for forskellige DOOH-formater. Vi er kun i begyndelsen af at anvende denne teknologi, som har potentiale til at revolutionere, hvordan vi måler resultater og integrerer DOOH med andre kanaler," siger Daniel Victorino, administrerende direktør for Galaxies.
Undersøgelsen blev udført med 133 personer, og dataindsamlingen sluttede den 7. april 2025. De interviewede kom fra områderne Medier og Planlægning, Marketing og Kommunikation samt Kreativitet.
For at få adgang til hele undersøgelsen, klik her .
