Odzivnost na oglaševanje narašča in Amazon prevladuje nad najljubšimi potrošniškimi prostori.

Prvič, 57% potrošnikov po vsem svetu pravijo, da so dovzetni za oglaševanje na splošno, povečanje od lanskega 47%.To je tisto, kar Media Reactions 2025 kaže, od Kantar, svetovni vodja v trženjskih podatkov in analitike.

V Latinski Ameriki ta številka ostaja na 57%. Podatki Kantar kažejo, da imajo oglaševalske kampanje sedemkrat večji vpliv med bolj dovzetnim občinstvom, ljudje pa so bolj dovzetni kot kdaj koli prej.“To je dobra novica za tržnike v težkem gospodarstvu, vendar ne dovolj za premagovanje tesnobe zaradi razdrobljene medijske krajine, saj sta le dve tretjini tržnikov prepričani, da uspešno integrirajo svoje kampanje v vse medijske kanale kй, pojasnjuje Leonardo Pinheiro, direktor digitalnih in medijev pri Kantar Brasil.

Globalno je študija pokazala, da so tri od petih oglaševalskih platform, ki so naklonjene potrošnikom, blagovne znamke Amazon.Amazon je sam na prvem mestu, Twitch (platforma za pretakanje videa v živo, ki se je sprva osredotočala na video igre) debitira na četrtem mestu in Prime Video na petem mestu.Drugi dve blagovni znamki v prvih petih potrošnikov sta Snapchat na drugem in TikTok na tretjem. V Latinski Ameriki so tri prednostne blagovne znamke potrošnikov Amazon, Google in Pinterest.

Oglasi Snapchat veljajo za zabavne in zanimive, potrošniki pa menijo, da so manj vsiljivi, kot so bili leta 2024. Medtem so potrošniki pohvalili oglase TikTok, ker so še posebej vpadljivi, zabavni in zanimivi.Označevalci priljubljenih oglasov tržnikov so YouTube, Instagram, Google, Netflix in Spotify enaka razvrstitev kot leta 2024.

Media Reactions oglasne platforme razvršča na podlagi dovzetnosti potrošnikov in tržnikov, nobena blagovna znamka pa ni med prvih pet v nobeni skupini.

“Brands se morajo boriti za pozornost ljudi, vendar tržniki ne odražajo vedno preferenc oglasov potrošnikov й, pojasnjuje Pinheiro.”Amazon ad properties nasprotujejo trendu s ponudbo različnih izkušenj na svojih različnih kanalih“

Potrošniki zaupajo oglasom Twitch bolj kot kjerkoli drugje, vendar mnogi tržniki domnevajo, da so občinstvo, ki je navdušeno nad igranjem iger in prenosom v živo, nišne, omejene skupine.

Izdaja 2025 kaže odsotnost X na obeh lestvicah.Približno 29% tržniki nameravajo zmanjšati svojo porabo X naslednje leto, skoraj vsak osmi pa namerava v celoti zmanjšati svoje naložbe.

“Brez napredka pri moderiranju vsebine so se tržniki že tretje leto zapored uvrstili na X zadnje mesto med vsemi svetovnimi blagovnimi znamkami glede zaupanja, je dejal Pinheiro.

Spodaj so medijske znamke, ki so najvišje uvrščene po preferencah na svetovni ravni

Kantar je v okviru svoje študije tržnike vprašal o njihovih naložbenih načrtih za leto 2026 v njihovih oglasnih kanalih. Ustvarjalci in vplivneži bi morali imeti koristi, 61% tržnikov namerava povečati svojo porabo vsebine vplivnežev naslednje leto.

“Kampanje ”Creators zahtevajo odmaknjenost od tradicionalnih načinov dela.Ustvarjalci niso akterji, ki izpolnjujejo zahteve blagovne znamke, zato je izmenjava vrednosti zelo različnaй, pojasnjuje Pinheiro. “Vsak dolar, porabljen z vplivnežem, je dolar, nad katerim tržniki nimajo popolnega nadzora.Najuspešnejša in pristna partnerstva z ustvarjalci so odvisna od prožnosti v jasnih mejah okoli vrednot, tona in sredstev blagovne znamke.й. To sovpada s pričakovanim povečanjem naložb v socialno trgovino, v kateri 53% tržnikov načrtuje povečanje porabe.

Že 54% tržniki načrtujejo povečanje svojih naložb v TV streaming in 19% so nakazali, da bodo povečali svojo porabo za TV in spletno video merchandising.Vendar, 26% tržniki načrtujejo zmanjšanje porabe za linearno TV.

Za direktorja potrošniki zaupajo oglaševanju na odprti televiziji in še vedno ustvarja pomemben vpliv na blagovno znamko, vendar je zaradi stroškov ustvarjanja televizijskih oglasov skušnjava, da bi porabili veliko, da bi bili vidni, kar pomeni, da tržniki ponavadi več vlagajo v televizijo v zvezi z njegovim donosom. “Marketers imajo prav, da prerazporedijo del tega proračuna, tako da je njihova medijska mešanica učinkovitejša, vendar mora ustvarjalni proces začeti upoštevati prednosti vsake platforme in ne prilagajati sredstev v celotnem procesu й, pravi.

Dojemljivost potrošnikov za oglase, ustvarjene z umetno inteligenco

Posledice zaupanja vplivajo na potrošnike, pri čemer se število ljudi, ki jih motijo oglasi, ustvarjeni z umetno inteligenco, rahlo dvigne na 44%, z lanskih 41%, in 57%, ki jih skrbijo lažni oglasi GenAI. Hkrati splošni odnos do GenAI postaja bolj pozitiven med potrošniki in tržniki, čeprav več tržnikov uporablja tehnologijo za učinkovitejše delo (70%) kot ustvarjalno (53%).

V Latinski Ameriki ima 60% potrošnikov pozitiven pogled na generativno umetno inteligenco.

Za Pinheiro je AI najbolj dragocena, ko je sprejeta tudi kot ustvarjalni partner.“Tržnikom ponuja nove načine za raziskovanje idej, preizkušanje odmeva in sprejemanje pametnejših, hitrejših odločitev. Priložnost, ki jo predstavlja, je ogromna, vendar bo prišla le iz miselnosti radovednosti, ne pa svarilne besede, pravi.

Spodaj je seznam medijskih kanalov najbolje uvrščen po dovzetnosti na svetovni ravni: