Črni petek je najbolj obremenjeno obdobje brazilskega e-trgovine, ki ponuja pomembne priložnosti za blagovne znamke in trgovce na drobno Glede na raziskavo Purchase Intention Survey 2025, ki so jo izvedli Tray, Bling, Octadesk in Vindi, približno 31% potrošnikov načrtuje nakupe prek tržnic, kar poudarja pomembnost teh kanalov za blagovne znamke in trgovce na drobno, ki delujejo v digitalni trgovini.
Uspešnost posamezne platforme se razlikuje glede na profil potrošnika, kategorijo izdelkov in strategijo, ki jo sprejme trgovec.Z različnimi občinstvi, orodji za promocijo in raznolikimi logističnimi strukturami je lahko izbira pravega trga odločilna za uspeh prodaje v času črnega petka.
“Ni univerzalnega trga, ki bi deloval za vse blagovne znamke.Vsaka platforma ima svoje značilnosti, ki vplivajo na prodajo, prepoznavnost in logistiko.Ocenjevanje javnosti, kategorije izdelkov in razpoložljivih virov je bistvenega pomena za opredelitev najprimernejše strategije za Black Fridayйй, pravi Rodrigo Garcia, izvršni direktor Petina Solutions, svetovalnega podjetja, specializiranega za tržnice in maloprodajne medije.
V tem smislu je mogoče analizirati glavne trge države, pri čemer je treba upoštevati javne, logistične, kategorije izdelkov in prodajne priložnosti:
Prosti trg (MeLi)
Mercado Livre vodi v obsegu transakcij, s široko bazo potrošnikov in integriranimi plačilnimi rešitvami, kot je Mercado Pago.Platforma je vsestranska za različne kategorije in omogoča prilagodljiv obrok.Sistem ugleda prodajalcev neposredno vpliva na prepoznavnost oglasov, medtem ko Mercado Envios ponuja integrirano logistično rešitev za optimizacijo dobav in zmanjšanje stroškov.
“V Mercado Livre je ohranjanje dobrega ugleda enako pomembno kot logistika.Pozitivne ocene povečujejo zaupanje in izpostavljenost, zaradi česar je nujno spremljati prisotnost in spoštovanje časov za йй, komentira Rodrigo.
Amazon
Amazon izstopa po svoji napredni logistiki in programu Izpolnjevanje s strani Amazona (FBA), ki vam omogoča, da prenesete skladiščenje, pakiranje in pošiljanje na samo platformo Poleg tega ponuja robustna interna orodja SEO, ki zahtevajo strateško uporabo ključnih besed za izboljšanje uvrstitve izdelkov Javnost išče izdelke z zanesljivimi ocenami, mednarodna konkurenca pa zahteva jasno razlikovanje s strani trgovcev na drobno.Platforma je močna na področju elektronike, knjig in gospodinjskih pripomočkov, z visokim prodajnim potencialom, vendar zahteva stroge standarde zmogljivosti in operativne odličnosti.
“Za tiste, ki prodajajo na Amazonu, izziv ni le navajanje izdelkov, temveč razumevanje, kako optimizirati vidljivost z uporabo SEO in analize konkurentov.
Shopee
Shopee odlikujejo agresivne marketinške akcije, kuponi za popuste in aktivna prisotnost v družabnih omrežjih, privabljanje potrošnikov, občutljivih na promocije.Platforma ima nizko vstopno oviro, kar olajša nove prodajalce, vendar povečuje konkurenčnost.Sodelovanje v velikih sezonskih akcijah ustvarja prometne konice, kar zahteva skrbno načrtovanje zalog in logistiko, zlasti zato, ker so dobavni roki in sledljivost lahko zahtevnejši kot na bolj strukturiranih trgih.
“Na Shopee, poudarek je na izkoriščanju kampanj in strateškem povečanju prepoznavnosti, načrtovanju inventarja in logistike, da ne bi zamudili priložnosti v konicah prometa, pojasnjuje.
Revija Luiza (Magalu)
Magalu združuje digitalno in fizično prodajo, pri čemer daje prednost večkanalnim strategijam.Krtiljaki lahko integrirajo spletne ponudbe s prevzemnimi in izstopnimi točkami v fizičnih trgovinah, kar povečuje zaupanje potrošnikov.Platforma je tradicionalno močna v tehnologiji, gospodinjskih aparatih in izdelkih za dom.Ima strožje kuratorstvo za vstop prodajalcev, kar koristi konsolidiranim blagovnim znamkam, in ponuja Magalu Ads, interno oglaševalsko orodje za spodbujanje izdelkov z natančno segmentacijo.
“Razlika Magaluja je integracija med kanali in možnost uporabe notranjega oglaševanja za doseganje segmentiranega občinstva, kar zahteva načrtovanje in stalno spremljanje йй kampanj, zaključuje.
Ko se bliža črni petek, izbira prave tržnice presega pogled na številke ali doseg. Razumevanje vedenja potrošnikov, zmogljivosti vsake platforme in strateških razlik omogoča blagovnim znamkam in trgovcem, da varneje in učinkoviteje uživajo v obdobju največjega gibanja e-trgovine, kar povečuje možnosti za dosledno in kakovostno prodajo.
