Instagram spremljevalci kupujejo: grožnja pravemu marketingu?

V vesolju digitalnega trženja je nakup sledilcev na Instagramu kontroverzna praksa, vendar se zdi, da mnogi uporabniki dejansko ne razumejo vpliva ¡ ̄ ali ne ̄ tega načina. V polnem letu 2024, kjer so odnosi pomembnejši od številk, je še vedno običajno, da blagovne znamke in vplivneži iščejo enostavno bližnjico za povečanje dosega omrežij. Nečimrnost, dodana družbenemu pritisku za potrditev iz veličine, je to metodo naredila običajno.

Na prvi pogled se zdi, da je nakup sledilcev neškodljiv in ponuja le status, resnica pa je, da obstajajo številne težave in slabosti, ki praviloma zmanjšujejo potencial digitalne komunikacije na prevaro, prikrivanje meritev in ogrožanje zaupanja javnosti.Da bi razumeli to točko, samo pomislite na koncept, ki ga vplivnostni marketing zagotavlja družbenim omrežjem.Etično načrtovanje profila Instagram bo vedno temeljilo na povezavi, pristnosti in verodostojnosti. 

Resnica je, da količina, tako impresivna, kot je morda na prvi pogled, ni zanesljiv pokazatelj vpliva ali učinkovitosti - še posebej, če je manipulirana.Zdi se očitno, a na koncu je tisti, ki izgubi, vplivni marketing.

Zaroka proti digitalnemu statusu

Študija “The 2024 Influencer Marketing Reportй, ki jo je izvedel Sprout Social, kaže, da skoraj polovica potrošnikov (49%) opravlja nakupe, ki jih motivirajo vplivneži, kar odraža namero, ki jo spodbuja pristna interakcija.Vendar je ”faroй uporabnikov interneta že jasno, da oglaševalci podžigajo račune z roboti.Letos je globalna raziskava Adyena in Centra za ekonomske in poslovne raziskave (CEBR) razkrila, da 1% uporabnikov, ki kupujejo na družbenih omrežjih, okleva zaradi strahu pred goljufijami.

Tako, ko pride do manipulacije v dosegu profilov, potrošniki ponavadi dvomijo o legitimnosti ne le vplivneža, ki razkriva, ampak podjetja, ki ga je najelo.Nakup sledilcev ustvarja iluzijo priljubljenosti, ki lahko vodi do razočaranih kampanj, saj zanesljivo interakcijo z javnostjo zamenja za odstopanje poti, ki ne vzdržuje dolgoročnega sodelovanja in še vedno slabi odnos zaupanja med blagovnimi znamkami in strankami.

Doseganje ciljne publike na pravi način, da se bodo zanimali za vplivneža in podjetje na avtentičen način, zahteva trud, vendar pa lahko jasne strategije služijo kot nepogrešljivi elementi za zanesljiva in konkretna dejanja.

Kako razlikovati in izbrati idealnega vplivneža?

Razlikovanje avtentičnega profila od tistega, ki ga “ buydeй vpliva, je začetni korak in zahteva pozornost do nekaterih podrobnosti.Dva ključna kazalnika pomagata odkriti to vedenje: nepravilna stopnja angažiranosti, to je, če ima vplivnež na tisoče sledilcev, vendar zelo nizko stopnjo všečkov, komentarjev in deljenja; ter sumljive in generične interakcije, ki se pogosto ponavljajo ali se zdi, da jih je napisala umetna inteligenca.

Opaziti je mogoče pomen, ki ga vplivnež nanaša na svoje sledilce, glede na raven in kakovost dialogov. Komentarji brez vrnitve ali pomanjkanja manifestacij samega profila na nedavnih objavah lahko simbolizirajo pomanjkanje resnične zavezanosti občinstvu. 

Ampak pozor! Tudi vplivneži trpijo goljufije

Obstaja velika razlika med vplivneži, ki kupujejo sledilce, in tistimi, ki trpijo zaradi avtomatiziranih komentarjev robotov: praksa, ki je izven nadzora strokovnjaka in ne pomeni namerne manipulacije s številkami. Prepoznavanje tega razlikovanja pomaga preprečiti prenagljene presoje in omogoča blagovnim znamkam, da izberejo partnerje na podlagi pravičnejših in ustreznejših meril.

Influencer marketing verjame v popolno avtentičnost ustvarjalca vsebin, saj je to, kar ponuja uporabnikom, pravi razlog za izgradnjo varnega odnosa.Današnji potrošniki imajo kritično oko.V celoti so sposobni zaznati razliko med kakovostnimi in količinskimi vplivneži.Pri izbiri oglaševalcev morajo blagovne znamke upoštevati meritve, ki so resnično pomembne: konkretno angažiranost, kakovost vsebine in sposobnost vzpostavitve pregledne povezave.