Definição:
Beli petek je nakupovalni in promocijski dogodek, ki poteka v več državah Bližnjega vzhoda, zlasti v ZAE, Savdski Arabiji in drugih državah Perzijskega zaliva. Velja za regionalni ekvivalent ameriškega črnega petka, vendar z imenom, prilagojenim spoštovanju lokalne kulturne občutljivosti, saj je petek v islamu sveti dan.
Poreklo:
Koncept belega petka je Souq.com (zdaj del Amazona) uvedel leta 2014 kot alternativo črnemu petku.Ime“White”je bilo izbrano zaradi njegovih pozitivnih konotacij v številnih arabskih kulturah, kjer predstavlja čistost in mir.
Glavne značilnosti:
1. Datum: Običajno se zgodi konec novembra, kar sovpada z globalnim črnim petkom
2. Trajanje: Prvotno enodnevni dogodek, zdaj pogosto podaljšan na teden ali več
3. Kanali: Močna spletna prisotnost, vključuje pa tudi fizične trgovine
4. Izdelki: Široka paleta, od elektronike in mode do izdelkov za dom in hrane
5. Popusti: Pomembne ponudbe, ki pogosto dosežejo 70% ali več
6. Udeleženci: Vključuje lokalne in mednarodne trgovce na drobno, ki delujejo v regiji
Razlika od črnega petka:
1. Ime: Prilagojeno spoštovanju lokalne kulturne občutljivosti
2. Čas: Lahko se nekoliko razlikuje od tradicionalnega črnega petka
3. Kulturni poudarek: Izdelki in promocije, pogosto prilagojeni lokalnim željam
4. Predpisi: V zalivskih državah veljajo posebna pravila e-trgovine in promocije
Gospodarski vpliv:
Beli petek je postal glavno gonilo prodaje v regiji, saj številni potrošniki čakajo na dogodek, da opravijo pomembne nakupe. Dogodek spodbuja lokalno gospodarstvo in spodbuja rast e-trgovine v regiji.
Trendi:
1. Širitev na druge države Bližnjega vzhoda in Severne Afrike
2. Povečajte trajanje dogodka na “White Friday Weekй ali celo mesec dni
3. Večja integracija tehnologij, kot je AI, za prilagajanje ponudbe
4. Vse večja osredotočenost na večkanalne nakupovalne izkušnje
5. Povečana ponudba storitev poleg fizičnih izdelkov
Izzivi:
1. Intenzivna konkurenca med trgovci na drobno
2. Pritisk na logistične in dostavne sisteme
3. Potreba po uravnoteženju promocij z dobičkonosnostjo
4. Boj proti goljufijam in zavajajočim praksam
5. Prilagajanje hitrim spremembam preferenc potrošnikov
Kulturni vpliv:
Beli petek je prispeval k spreminjanju potrošniških navad v regiji, spodbujanju spletnega nakupovanja in uvajanju koncepta velikih sezonskih promocijskih dogodkov. Vendar pa je sprožil tudi razprave o potrošništvu in njegovem vplivu na tradicionalno kulturo.
Prihodnost belega petka:
1. Večja personalizacija ponudb na podlagi podatkov o potrošnikih
2. Integracija razširjene in virtualne resničnosti v nakupovalno izkušnjo
3. Vse večja osredotočenost na trajnost in zavestne potrošniške prakse
4. Širitev na nove trge v regiji MENA (Bližnji vzhod in Severna Afrika)
Zaključek:
Beli petek se je pojavil kot pomemben pojav v maloprodajni pokrajini Bližnjega vzhoda, saj je globalni koncept velikih sezonskih promocij prilagodil kulturnim posebnostim regije. Ker se še naprej razvija, beli petek ne spodbuja le prodaje, ampak tudi oblikuje potrošniške trende in razvoj e-trgovine v regiji.
