Vplivni trg naj bi se do leta 2027 premaknil za več kot 450 milijard US$

Digitalni vplivneži so v zadnjih letih postali razvpiti in so opravili klic ekonomiji ustvarjalcev pridobite dokaze v Braziliji in po svetu. Podatki iz Goldman Sachs Research kažejo, da se ta trg giblje okoli US$ 250 milijard in ima potencial za rast več kot 90% do leta 2027, kar ima za posledico promet US$ 470 milijard. 

V ekipi vplivnega trga so ustvarjalci vsebin, blogerji, aktivisti, oblikovalci, podcasterji, umetniki, glasbeniki in celo športniki.Na družbenih omrežjih proizvajajo vsebine, osredotočene na njihovo nišo in na različne načine vplivajo na javnost. 

Rast vplivnega trga ni posledica le povečanja občinstva, temveč tudi večjega zanimanja blagovnih znamk za vlaganje v marketinške strategije s sodelovanjem teh vplivnežev. 

Raziskave, ki jih je izvedel Vplivnost.me razkriva, da je 54% anketiranih blagovnih znamk investiralo v vplivnostni marketing v letu 2023. Od tega jih 68% namerava v letu 2024 povečati investicije, medtem ko 29% želi ohraniti enako raven kot lani in le 3% je poročalo o nameri zmanjšanja sredstev.  

Za analizo rezultata partnerstva med blagovno znamko in digitalnimi vplivneži oba uporabljata orodja, ki omogočajo ogled glavnih meritev družbenih omrežij, kot je npr armaturna plošča. Podatki nam omogočajo razumeti, ali je ciljna publika dosežena in ali strategija dejansko obrodi dobre sadove. 

Partnerstvo med blagovnimi znamkami in vplivneži v Braziliji

Rast dostopa do interneta v Braziliji je povečala prepoznavnost digitalnih vplivnežev. Po podatkih iz Hotmart, brazilci preživijo dvakrat več časa na družbenih omrežjih kot preostali svet. 

Poleg raziskovanja in interakcije na družbenih omrežjih se internet uporablja za nakupovanje.Samo lani je 80 milijonov Brazilcev kupilo izdelek prek interneta, kot poudarja raziskava ICT Households. 

V tem kontekstu so prisotni tudi digitalni vplivneži.Obstajajo ljudje, ki uporabljajo družbena omrežja ustvarjalcev vsebin kot vir informacij o izdelkih in storitvah.Zavedamo se tega, podjetja so investirala v partnerstva s temi strokovnjaki. 

Strategija ima resnično učinek v Braziliji Študija PQ Media kaže, da so digitalni vplivneži temeljni pri nakupnih odločitvah Brazilcev in zato 70% večjih blagovnih znamk vlagajo v strategijo trženja vpliva, da bi pridobili več občinstva. 

Vir prihodkov za ustvarjalce vsebin

Gospodarsko gibanje dejavnosti digitalnih vplivnežev je postalo priljubljen poklic, zlasti med mlajšimi Youpix kažejo, da je na svetu že več kot 300 milijonov ustvarjalcev vsebin.Od tega skupaj je 30 milijonov Brazilcev, ki zasedajo Instagram, Facebook, YouTube, TikTok in druga omrežja.

Toda za uspeh in ustvarjanje vpliva mora biti vsebina verodostojna. Obstajajo tisti, ki vlagajo v hitre videoposnetke, informacije o niši in, trendi in nasveti, kako ujeti občinstvo in pridobiti več sledilcev. 

Za te strokovnjake dohodek izvira iz pogledov na omrežja, neposrednih dogovorov branding za lansiranje izdelkov, prihodke od oglaševanja, naročnine in celo neposredne donacije sledilcev. 

Po Goldman Sachs Research, večina prihodkov vplivnežev prihaja iz pogodb, sklenjenih z blagovnimi znamkami (68,8%).Potem je tu znesek, ki ga prejmejo neposredno platforme (7,3%) in prihodki samih blagovnih znamk (4,8%).