Več kot polovica vplivnežev zasluži manj kot minimalno plačo, kažejo raziskave

Svetovni trg vplivnežev za trženje je leta 2023 višji in ocenjen na približno 250 milijard US$ in IT je optimističen v nasprotju z realnostjo mnogih ustvarjalcev: po poročilu NeoReach 50.71% vplivnežev zasluži manj od minimalne plače v Združenih državah.

Študija, ki je anketirala več kot 3000 ustvarjalcev vsebin, kaže povečanje odstotka vplivnežev, ki zaslužijo manj kot 15 tisoč US$ na leto (vrednost letne minimalne plače v Združenih državah), z 48.10% leta 2023 na 50.71% leta 2025. Ta trend velja tudi pri izkušenih vplivnežih, pri čemer imajo številni anketiranci štiri ali več let v industriji.Samo 15.41% zasluži več kot 100 tisoč US$ na leto.

Za Fabia Goncalvesa, direktorja brazilskih in ameriških talentov pri Viral Nation, z več kot desetletnimi izkušnjami na vplivnem trgu, te številke razkrivajo strukturno realnost: “Zamisel o življenju izključno na digitalnih vsebinah je za večino ustvarjalcev še daleč Mnogi si prizadevajo zgraditi občinstvo, vendar se soočajo z jasno omejitvijo monetizacije. Zaradi pomanjkanja doslednih sponzorstev, nasičenih trgov in pomanjkanja strateških smernic se mnogi držijo zelo nizkih dohodkov.й.”

Poleg finančnega vprašanja je še ena ovira, ki preprečuje zorenje trga ustvarjalcev v Braziliji, odnos med vplivneži in agencijami.Po mnenju strokovnjaka je na obeh straneh še vedno neprofesionalna dinamika; medtem ko mnogi ustvarjalci še vedno ne obravnavajo svojega dela s potrebno resnostjo, agencije tudi ne uspejo vsiliti nerealnih rokov in izginejo po zahtevah. 

“vplivnica ‘A Lela Brandao je na primer v svojem podcastu poročala, kako se spopada z nepomembnimi izrednimi dogodki. Proračuni so bili zahtevani v nekaj urah, ki ostanejo brez odgovora več tednov. Zgodilo se je že večkrat, vključno s tem, da je agencija preprosto izginila in na koncu onemogočila naša pričakovanja in naše stranke. To pomanjkanje usklajenosti kaže, da mora sektor, preden govori o finančnem vrednotenju, napredovati v zrelosti in medsebojnem spoštovanju, pravi.

Poleg tega ugotavlja, da je danes bolj kot sledilci razlika v zmožnosti pogajanja in strukturiranja partnerstev, ki odražajo resnično vrednost, tako za javnost kot za ustvarjalce: “Vplivneži, ki svojo dejavnost obravnavajo kot podjetje & z jasnim pozicioniranjem, dobro opredeljenimi komercialnimi predlogi in podatki o uspešnosti (bolj verjetno bodo presegli to zgornjo mejo. Brez tega je težko preseči oviro, ki mnoge omejuje na vrednote, nezdružljive z današnjim digitalnim gospodarstvom.й”

Fabio izpostavlja ključno vlogo agencij v tem zahtevnem scenariju: “Na trgu ustvarjalcev podpora talentom presega povezovanje z blagovnimi znamkami.Pri Viral Nation delamo z načrtovanjem kariere, strukturnimi cenami, pogajanji in celo finančnim izobraževanjem.Naš cilj je, da ustvarjalci ne le dosežejo, ampak tudi premagajo oviro monetizacije, pri čemer gradijo trdno in razširljivo dohodkovno osnovo.й.”

METODOLOGIJA

Poročilo o zaslužku “Creator Earnings Report 2025й, ki ga je objavil NeoReach, je temeljilo na podatkih, zbranih od več kot 3000 ameriških ustvarjalcev vsebin, od tistih, ki so šele začeli delati s krajšim delovnim časom, do veteranov s polnim delovnim časom, ki so svoje platforme spremenili v podjetja. Raziskava je analizirala letne prihodke, vire prihodkov, poklicno zgodovino in ovire za gospodarsko rast na trgu vplivnežev. Celotna raziskava je dostopna na: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.