ESPM razpravlja o vplivu oglaševalskih narativov na preoblikovanje vedenj in poslovanja

Po vsaki izdaji Cannes Lions, več igralci trga in tiska analizirata zmagovalce tistega leta. Toda kaj je brezčasno in v osnovi družabno v nagrajenih delih ter v kategorijah in merilih, ki so bili sprejeti skozi leta? Kaj je bilo res v desetletjih Cannesa in bo ostalo veljavno in pomembno leta 2050? Kaj poleg zaželenih nagrad dejansko povzroči preoblikovanje poslovanja oglaševalca?

Dogodek “Cannes Lions by ESPM” predlaga pristop brez primere k festivalu, ki obravnava človeško in antropološko plat oglaševalske komunikacije skozi leta. Ta globlji in dolgoročni pogled je ključnega pomena za poslovanje v času toliko nestabilnosti, krize identitete, umetne inteligence in zmede vlog. 

Analiza bo kurirala BALT, a hub Trendi in strategija, rojena na ESPM, referenčni šoli za trženje in inovacije, osredotočena na poslovanje. Balt na podlagi lastnih metodologij preučuje človeško vedenje s perspektivo, zasidrano v antropologiji potrošnje, sociologiji in socialni psihologiji. 

Analiza Cannes Lions bo v izgovoru iz oči v oči delila oglaševalce, agencije in strokovnjake na področju strategije, blagovne znamke in trženja rasti. Prosta delovna mesta bodo namenjena strokovnjakom izven metropolitanske regije São Paulo, študentom, vpisanim na magistrske tečaje ESPM, in nekdanjimi študenti ustanove, za skupnost in druge zainteresirane strani. Udeleženci bodo imeli dostop do a poročati Ekskluzivno, ki ga je ustvaril Balt, z velikimi človeškimi pripovedmi, ki so bile skozi čas vedno prisotne v Cannesu. 

Podroben urnik

14:30 – Receptiva in akreditacija

14:50h – Otvoritev z Emmanuelom Publiom, profesorjem Deanom na ESPM, porotnico pri Cannes Young Lions, Caio Bianchi, akademskim direktorjem stalnega izobraževanja in ESPM Empresas

14:50 – Še ena prizma o trendih: človeške pripovedi in vedenjski gonilniki, z Ano Holtz in Lucasom Frago, soustanovitelji diplomantov BALT in ESPM

Predstavitev ekskluzivnega Baltovega poročila o velikih človeških pripovedih o oglaševanju in njegovi preobrazbeni moči v preteklih letih. Poročilo bo vsebovalo tudi ekskluziven pogled na festival Cannes Lions 2024 in napovedi za prihodnje dogodke. 

15:10 – Plošča 1: Resnične zgodbe – s Thais Hagge, globalnim podpredsednikom trženja pri Unileverju in  (Creative Marketer of Cannes Lions 2024) in Marianno Ferraz, vodja trženja Dove's Brand Manager

Desetletja Cannesa so nas že naučila, katere zgodbe se prodajajo. Toda kakšne so zgodbe, ki se preoblikujejo? Na tej plošči bo raziskana moč pripovedi in človeške ustvarjalnosti, da bi ustvarili resnične preobrazbe v poslovanju in vedenju. To je iz predstavitve primerov, kot je Real Beleza, Dove, ki je navdihnil (in še naprej navdihuje) različne smernice, razprave, vedenja in tržne inovacije.

16:10 – koktajl in omrežje

16.30 – Panel 2: Titanium Creative Business Transformation – s Sumaro Osório, glavnim direktorjem za vsebino VML in sodnikom za kreativno strategijo s festivala Cannes Lions 2024

Kakšna bo vloga človeške ustvarjalnosti in umetne inteligence v poslu? Kaj se spremeni in bo v prihodnosti ostalo nespremenjeno? Na tej plošči bodo obravnavani Cannesovi skriti vpogledi in kaj opozarjajo na temo prihodnosti poslovanja in oglaševanja.

17:30 – seja vprašanj in odgovorov, distribucija poročil in zaključek

Storitev

Cannes Lions by ESPM + BAT

Datum: Četrtek, 18. julij

Horário: 14.30 do 18.00

Lokacija: Tech Campus Concept Room – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8. TLA (soba 8b) 

Format: Hibridni, brezplačni

Obvezna predhodna registracija, odvisno od zmogljivosti: tukaj