Somrak statičnega oglaševanja: doba oglasov GenAI v realnem času

Uvod: Konec “Size Singleˌ”

Predstavljajte si naslednji scenarij: V službi ste imeli naporen dan.Dežuje, vaša nogometna ekipa je izgubila in domov se vračate ob poslušanju melanholičnega seznama predvajanja jazza na Spotifyju.Odprete družabno omrežje in namesto da bi videli splošen in očiten oglas energičnega z neonskimi barvami (kar bi bilo v tem trenutku moteče), vidite mehak videoposnetek z odtenki modre in sive, ki prikazuje osebo, ki se sprošča na udobnem kavču s skodelico čaja, ki se kuha na pari.Zvočni posnetek oglasa se harmonično ujema z jazzom, ki ste ga poslušali.Besedilo se glasi “Dan je bil dolg?Zaslužiš si odmor.”

Zdaj pa si predstavljajte svojega soseda.Pravkar je napredoval, spušča požare, posluša živahen pop in dan je zanj sončen.Pojavi se mu isti oglas iste znamke čaja, vendar je podoba živahna, z ljudmi, ki na vrtni zabavi nazdravljajo z ledenim čajem.Besedilo pravi: “Praznujte vsako zmago z okusom.”

Blagovna znamka je enaka.A oglas 'slika, besedilo, glasba in ponudba 'Je bil ustvarjen točno to sekundo, posebej za tega uporabnika, na podlagi njegovega razpoloženja in neposrednega konteksta.

Dobrodošli v obdobju Oglasi GenAI (generativni oglasi AI). Priča smo tektonskemu prehodu iz “Demographic Segmentationй (kdo ste) v ”Real-Time Psychographic Synchronizationй (kako se počutite zdaj).

1. poglavje: Tehnologija za magijo

Da bi razumeli, kako smo prišli sem, moramo razlikovati prejšnjo tehnologijo od sedanje. Do leta 2023 je bil vrhunec personalizacije DCO (dinamična kreativna optimizacija). DCO je vzel montažne kose (3 naslove, 2 sliki, 1 gumb) in jih sestavil kot sestavljanko.Bilo je učinkovito, vendar omejeno na sredstva, ki so jih človeški oblikovalci prej ustvarili.

Os Oglasi GenAI prebij to oviro.Ne jezdijo; oni ustvari.

1.1 Motor ustvarjanja (LLM in difuzijski modeli)

V središču tega sistema so veliki jezikovni modeli (LLM) za besedilo in difuzijski modeli za slike in videoposnetke (kot so evolucije Midjourney, DALL-E in Sora).Vključeni z oglaševalskimi platformami (Google Ads, Meta Ads, TikTok), ti modeli ne čakajo na ustvarjalno nalaganje. Prejmejo “Prompt Masterй znamke, ki vsebuje smernice za logotipe, barvno paleto in ton glasu ter ustvarjajo neskončne variacije v milisekundah.

1.2 Brez zakasnitve in robno računalništvo

Da se oglas ustvari v času, ki je potreben, da se stran naloži (milisekunde), mora biti obdelava podatkov brutalno hitra. Razvoj strojne opreme, zlasti grafičnih procesorjev za sklepanje in robnega računalništva (Edge Computing), omogoča AI obdelavo uporabniškega konteksta in “renderdisky oglas skoraj v trenutku, brez zakasnitve, ki bi uničila uporabniško izkušnjo.

2. poglavje: Dešifriranje “Humorй in ”Contextй“

Velika revolucija ni samo ustvarjanje podobe, ampak vedeti ki slika generira Kako algoritem ve, da ste žalostni ali srečni? Napredna analiza kontekstualnih podatkov.

2.1 Digitalni znaki humorja (analiza občutkov)

AI analizira vaše takojšnje navigacijske vzorce.

• Semantična analiza: Če berete novice o gospodarski krizi, AI razume kontekst “concern/cautilityй. Ustvarjeni oglas se bo osredotočil na varnost, ekonomijo in vrednost.
• Hitrost tipkanja in dotika: Študije kažejo, da se način dotika zaslona ali tip spreminja s stresom. Nestalni gibi lahko kažejo na frustracijo; počasno drsenje lahko kaže na dolgčas ali sprostitev.
• Poraba medijev: Žanr filma, ki ga gledate, ali utrip na minuto (BPM) vaše trenutne glasbe sta neposredna pokazatelja razpoloženja.

2.2 Okoljski kontekst in biometrija

Z vzponom nosljivi izdelki (pametne ure, pametni prstani) in internet stvari (IoT), fizični kontekst so neobdelani podatki za oglaševanje.

• Podnebje in lokacija: Dežuje? Napovedi udobne dostave hrane.Shot sonce? Oglasi hladnih pijač ali kreme za sončenje, ustvarjeni z ozadjem plaže.
• Biometrični podatki (bližnja prihodnost): Predstavljajte si oglas, ki prek pametne ure zazna, da se je vaš srčni utrip po teku pravkar dvignil. AI ustvari izotonični oglas, ki prikazuje prepoteno, zmagovito osebo, kako se trenutno počutite.

Poglavje 3: Hiperpersonalizacija v praksi

Predstavljajmo si, kako to spreminja določene panoge s praktičnimi primeri iz oglasov GenAI.

3.1 Modna in e-trgovinska industrija

AI dostopa do vašega fotoaparata (z dovoljenjem) ali vaših nedavnih javnih fotografij Namesto da bi videli standardni model, ki nosi jakno, oglas ustvari sliko od tebe nošenje jakne, ali AI-generiran model, ki ima točno vaš tip telesa, ton kože in stil pričeske Scenarij ozadja oglasa se spremeni v mesto, kjer živite.To ni znanstvena fantastika; to je naslednji korak stopnje konverzije.

3.2 Turizem in potovanja

Stresni uporabnik na deževen ponedeljek v Sao Paulu prejme oglas od Bahie. Vendar to ni generična fotografija plaže.A.I. ve, da ta uporabnik ljubi gastronomijo in zgodovino (na podlagi prejšnjih piškotkov).Ustvarjeni oglas prikazuje mizo, polno bahijske hrane v Pelourinhu, z mehko in vabljivo svetlobo.

Za drugega uporabnika, ki obožuje ekstremne športe, se ista destinacija prodaja z ustvarjeno podobo deskanja v Itacare, z dinamičnimi valovi in adrenalinsko nasičenimi barvami.

3.3 Zabava in pretakanje

Netflix ali YouTube ne bosta samo priporočala videoposnetkov, ampak ustvarjala prilagojene prikolice. če AI ve, da se radi osredotočate na romantične odnose zapletov, bo samodejno ustvarjen napovednik za akcijski film poudaril romantične prizore protagonističnega para, pri čemer se ne ozira na eksplozije. Ad“vendeй film pod kotom, ki vas najbolj prepriča.

Poglavje 4: Prednosti za oglaševalce in blagovne znamke

Zakaj bodo podjetja v to vložila milijarde?

1. Konec utrujenosti zaradi ad (Ad Fatigue): Uporabniki ponavadi ignorirajo oglase, ki so jih že videli.Z GenAI ni treba, da je noben oglas enak drugemu.
2. Eksponentno povečanje donosnosti naložbe: Z usklajevanjem sporočila s čustvenim stanjem pade ovira za odpornost potrošnikov. Prodaja življenjskega zavarovanja, ko se oseba počuti ranljivo ali zaščitniško, je veliko bolj učinkovita kot takrat, ko je v načinu zabave.
3. Zmanjšanje proizvodnih stroškov: Blagovnim znamkam ne bo več treba porabiti milijonov za fotografiranje v Evropi ali zapletene posnetke, da bi imele različice. AI ustvarja scenarije.Spremembe stroškov iz “Productionй v ”Computingй.

Poglavje 5: Temna stran etike, zasebnosti in manipulacije

Ne moremo razpravljati o oglasih GenAI, ne da bi obravnavali slona v sobi. Ta tehnologija prinaša globoka in distopična tveganja.

5.1 Dolina nenavadnosti prepričevanja

Obstaja tanka meja med biti “utildisk in biti ”cassing“. Če oglas preveč ve o tem, kako se počutim, se lahko počutim opazovanega. Blagovna znamka tvega takojšnjo zavrnitev, če je personalizacija invazivna.

5.2 Plenilska čustvena manipulacija

Če umetna inteligenca ve, da je uporabnik depresiven, ranljiv ali ima nizko samozavest, in to uporablja za prodajo lepotnih izdelkov, alkohola ali iger na srečo, vstopamo v moralno propadli teren.

Regulatorji (kot sta LGPD v Braziliji in GDPR v Evropi) bodo morali posredovati.Moralo bo oblikovati zakone, ki bodo preprečili “Emotional State Explorationй.

5.3 Smrt resnice v oglaševanju?

Ali oglas generira podobo sočnega burgerja, ki v resnici ne obstaja, ali hotelsko sobo, ki jo je AI izboljšal? Oglaševanje je vedno olepševalo resničnost, vendar lahko GenAI izmisli povsem lažno resničnost. Obvezno označevanje slike “Image, ki jo ustvari AIй, bo bistveno za ohranjanje zaupanja potrošnikov.

5.4 Pristranskost in halucinacije

Če je bil model AI usposobljen s pristranskimi podatki, lahko v realnem času brez človeškega nadzora pred objavo ustvari žaljive oglase Blagovna znamka lahko po nesreči prikaže rasistični ali seksistični oglas, ki ga ustvari napaka algoritma, kar v nekaj sekundah povzroči nepopravljivo škodo ugledu.

Poglavje 6: Prihodnost strokovnjaka za trženje

Kaj se zgodi s tekstopisci, umetniškimi direktorji in oblikovalci?

Kratek odgovor je: ne, ampak se bodo korenito spremenili.

Ustvarjalna funkcija bo prenehala biti “make the final artй in bo postala:

1. Kuratorstvo blagovne znamke (Brand Guardianship): Nastavite omejitve umetne inteligence, da zagotovite, da ne halucinira ali se izogne identiteti blagovne znamke.
2. Strateški hitri inženiring: Ustvarite “meto-pozove, ki vodijo AI.
3. Analiza psiholoških podatkov: Razumeti čustvene sprožilce za pravilno hranjenje stroja.

Ročno delo izgine; strateško in empatično delo postane premium.Človeška ustvarjalnost bo potrebna za nahrani stroj z dušo, v nasprotnem primeru bo vse videti kot generični, plastificirani hrup.

Zaključek: Končna meja trženja

Oglasi z vsebino, ustvarjeno z umetno inteligenco, predstavljajo sveti gral trženja: pravo sporočilo pravi osebi ob pravem času, s pravim občutkom.

Selimo se iz sveta Prekinitve (objava, da za to, kar počnete) svetu Integracija (oglas, ki teče s tem, kar čutite).

Če se dobro uporablja, lahko ta tehnologija naredi oglaševanje manj nadležno, bolj uporabno in neverjetno lepo. Če se zlorabi, lahko ustvari nočno moro nadzora in manipulacije. Prihodnost oglaševanja ne bo odvisna samo od kakovosti algoritmov, ampak od kakovosti etike podjetij, ki jih nadzorujejo.

V naslednjih petih letih ne bomo gledali panojev; gledali nas bodo.In kar nam bodo pokazali, bo ogledalo naših lastnih želja, strahov in radosti, upodobljenih v realnem času.