Raziskave TikTok kažejo, da imajo vplivneži, ki jih naredijo oglasi, 70% več klikov kot tradicionalni oglasi

Nedavno poročilo, ki ga je objavil TikTok, poudarja, da oglasi, ki jih izvajajo ustvarjalci vsebine, tako imenovani “oglasi, ki jih vodijo ustvarjalci”, ustvarijo 70% več klikov (razmerje med kliki, CTR) kot tradicionalne oglaševalske akcije, ki jih proizvajajo blagovne znamke, pri čemer ohranjajo enak strošek na tisoč prikazov (CPM). Poleg tega te oglaševalske akcije prinašajo 159% več angažiranosti kot oglasi, ki jih niso ustvarili vplivneži.

Poročilo, ki je analiziralo podatke o kampanji med februarjem 2024 in januarjem 2025, pripisuje razliko predvsem trem dejavnikom: domeni, ki jo imajo ustvarjalci nad kulturo in obliko platforme, njihovo sposobnost agilnega ustvarjanja visokofrekvenčnih vsebin in predvsem stopnje zaupanja, ki so jo zgradili s svojimi sledilci.

Za Fabia Gonçalvesa, direktorja brazilskih in severnoameriških talentov pri agenciji Viral Nation Agency in veterana trga vpliva trženjskega trženja, te številke potrjujejo že tako opazen trend.

“Vidimo, da kampanje z vplivneži prinašajo več kot prepoznavnost, prinašajo rezultate. Isti CPM kaže, da se stroški ne dvignejo, spremeni se učinkovitost. Oglas, ki ga je ustvaril ustvarjalec, se resnično poveže z občinstvom, govori njegov jezik in ima avtoriteto. To ustvarja klike, konverzije in resnično vrednost za blagovno znamko,” pravi.

V kontekstu TikToka se CPM – to je cena na tisoč prikazov – še naprej uporablja kot referenca medijskega načrtovanja. Toda poročilo poudarja, da čeprav se ta parameter ohranja, oglasi, ki jih ustvarijo vplivneži, delujejo veliko višje. To na novo definira, kako naj blagovne znamke ocenjujejo donosnost naložbe v digitalno oglaševanje. 

Poročilo TikTok tudi dokazuje, da številne interne marketinške ekipe težko ponovijo produkcijsko agilnost in pristen format ustvarjalcev. Sposobnost vplivnežev, da oblikujejo, snemajo in objavljajo kot del svojega vsakdanjega življenja, prinaša obseg in agilnost, ki ju običajno ne bi dosegli s skripti običajnih blagovnih znamk.

“V tradicionalnem modelu trpite zaradi birokracije, odobritve postavitve, proizvodnje, dolgih rokov. Ustvarjalec prevladuje v celotnem ciklu, od ideje do objave. To pospeši rezultate. Poleg tega to vsebino podaja v kontekstu zaupanja, ki je že zgrajeno z njegovo skupnostjo, kar močno poveča učinkovitost sporočila,” razmišlja Fabio.

Za tržne agencije ti podatki krepijo pomen integracije ustvarjanja vsebine s strani ustvarjalcev s strateškim načrtovanjem blagovne znamke. Po Fabiu je to novo obdobje oglaševanja: “Ni dovolj, da imamo najboljši izdelek ali največji proračun, bistveno je imeti pristne in resnične glasove. Pri Viral Nation razumemo, da je naša vloga zdaj povezovanje blagovnih znamk z ustvarjalci, ki dejansko dialog s svojim občinstvom, zagotavljanje potrebne podpore in zagotavljanje, da je kampanja razširljiva, kvalificirana in učinkovita.”

Z izrazitimi rezultati in konkurenčnimi stroški “oglasi, ki jih vodi ustvarjalec”, na TikToku opozarjajo na prihodnost, v kateri individualni vpliv in ustvarjalnost na novo definirata uspešnost spletnega oglaševanja.

Celotna anketa je dostopna na https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1.