Brazilska e-trgovina vstopa v novo fazo, ki jo zaznamuje integracija zabave in potrošnje. Napredek orodij, kot sta TikTok Shop in YouTube Shopping, spreminja način, kako potrošniki odkrivajo izdelke in sprejemajo nakupne odločitve, Črni petek 2025 pa obljublja, da bo ultimativni preizkus tega novega prodajnega modela.
Z YouTube Shoppingom lahko uporabniki kupujejo izdelke neposredno iz videoposnetkov, prenosov v živo in kratkih videoposnetkov, ne da bi zapustili platformo. Predlog je jasen: zmanjšati ovire med zanimanjem in konverzijo ter ponuditi tekočo in takojšnjo nakupovalno izkušnjo. Ta poteza sledi trendu, ki ga je začelo kitajsko družbeno omrežje, predstavljeno v Braziliji maja, ki je populariziralo koncept družbene trgovine z združevanjem logike spontane vsebine s priročnostjo takojšnjega nakupa.
Glavna razlika med temi platformami in tradicionalno e-trgovino je v modelu odkrivanja. Namesto aktivnega iskanja izdelka ga potrošnik najde organsko, znotraj pripovedi, ki vzbujajo identifikacijo. Rezultat je bolj čustvena potrošnja, ki jo poganja zaupanje v ustvarjalce vsebin, dejavnik, ki na novo opredeljuje digitalne marketinške in maloprodajne strategije v državi.
To gibanje se dogaja v kontekstu visokih pričakovanj potrošnikov. Raziskava o nakupnih namerah – Črni petek 2025, ki so jo izvedli Tray, Bling, Octadesk in Vindi, kaže, da 70 % Brazilcev že finančno načrtuje nakup za ta datum, 60 % pa namerava porabiti več kot 500 brazilskih realov, medtem ko 32 % odločitev še vedno prepušča zadnji minuti. Ti podatki krepijo potencial družbenih platform, da pritegnejo to neodločeno občinstvo, saj ponujajo vizualne spodbude in poenostavljene nakupovalne izkušnje.
Za Rebecco Fischer , soustanoviteljico in direktorico za strategijo ( CSO ) Divibank , se soočamo s korenito preobrazbo v mednarodni trgovini in potrošniški psihologiji. »Tovarna je postala vplivnež. Vsebina je postala prodajni kanal. Potrošnik, ki je vse bolj ozaveščen in digitalen, je pripravljen eksperimentirati, tudi če to pomeni, da mora ponovno premisliti vse, kar je vedel o blagovnih znamkah,« pravi.
Z združevanjem zabave, vpliva in udobja družbena trgovina uveljavlja kot novo gonilo brazilske digitalne trgovine. Trend tega črnega petka je, da se YouTube in TikTok utrdita ne le kot prostora za interakcijo, temveč kot prava konverzijska kanala, kjer vsebina preneha biti le predstavitev in postane sama nakupovalna košarica.
