Metrike ustvarjalne pozornosti, ki so kazalniki uspešnosti, ki merijo pozornost ciljne publike, predstavljajo eno največjih priložnosti za oglaševalce, da zadovoljijo potrebo po večji uspešnosti in odgovornosti v kampanjah. Vidmob, globalna platforma za ustvarjalno uspešnost, ki jo poganja umetna inteligenca, je napovedala partnerstvo z Realeyes, specialistom za merjenje pozornosti. Sodelovanje bo integriralo meritve podjetja v Vidmobovo platformo za ustvarjalne podatke.
Vidmobova programska oprema za umetno inteligenco izboljšuje kreativno in medijsko uspešnost, pomaga blagovnim znamkam in agencijam pri razvoju prilagojenih kreativnih najboljših praks in zagotavlja, da se te izkušnje uporabljajo v vseh medijskih kanalih, vključno z Instagramom, Facebookom in TikTokom. Realeyes zagotavlja podatke o pozornosti iz 17 milijonov sej testiranja s človeškimi spletnimi kamerami.
Partnerstvo združuje tehnologije obeh podjetij za ocenjevanje učinkovitosti pozornosti vsakega oglasa v katerem koli računu, povezanem z Vidmobom. Partnerstvo izboljšuje tudi Vidmobovo kreativno analitiko s priporočili, ki jih poganja umetna inteligenca, o tem, kako optimizirati oglase, da bi ohranili več pozornosti in povečali učinkovitost medijskih naložb.
Z impresivnimi 3 bilijoni kreativnih oznak, povezanih z uspešnostjo, je platforma Vidmob analizirala 1,3 bilijona prikazov oglasov, 25 milijard kreativnih oznak in 18 milijonov kreativnih vsebin.
»To partnerstvo je še en pomemben korak na poti združevanja kreativnih podatkov z vpogledi, ki si jih želijo tržniki, in jim pomaga ustvarjati učinkovitejše oglase in medijske kampanje na svetovni ravni,« pravi Alex Collmer, izvršni direktor in soustanovitelj Vidmoba.
»Obseg kreativnih sredstev, ki jih je treba upravljati v več oglaševalskih omrežjih, se je v zadnjih letih znatno povečal. Poleg tega konec piškotkov sili oglaševalce, da ponovno premislijo o tem, kako razumejo potrošnike in se z njimi povezujejo,« pravi Mihkel Jäätma, izvršni direktor podjetja Realeyes.
Za Miguela Caeira, vodjo oddelka za Latinskoameriško regijo pri Vidmobu, bi moralo to partnerstvo okrepiti tudi delo, ki se izvaja v latinskoameriški operaciji. »Kombinacija tehnologij obljublja izboljšanje rezultatov kampanj, ki se izvajajo v latinskoameriški regiji, kar bi lahko preoblikovalo kreativno uspešnost velikih blagovnih znamk in povečalo njihovo donosnost naložbe. Navdušeni smo, da bomo to inovacijo uveljavili v praksi.«
Prvi testi so bili s tremi svetovnimi blagovnimi znamkami izvedeni v drugem četrtletju, vsem zainteresiranim pa bodo na voljo od tretjega četrtletja letošnjega leta.
