Prodaja v aplikacijah za e-trgovino je v letu 2024 zabeležila 21-odstotno rast, spodbujanje podjetij, da več investirajo v mobilni marketing, po novem poročilu "Stanje trženja aplikacij za e-trgovino 2024", ki ga je objavil AppsFlyer. Študija je izpostavila vzorec nakupovanja med potrošniki med vrhunskimi sezonami, kot na koncu leta, in je razkril, da je velika večina okrevanja trga mobilnega trženja v e-trgovini osredotočena na uporabnike Appla (iOS)
Poročilo je pokazalo, da skoraj 60 % potrošnikov postane zvestih strank po prvi nakup v aplikacijah za e-trgovino, izpostavljajoč ključno vlogo mobilnih aplikacij pri krepitvi angažiranosti. V letu 2024, prišlo je do povečanja za 60% pri neorganskih namestitvah na iOS, s strokovnjaki za trženje, ki se taktično osredotočajo na prvi teden po namestitvi za aktivacije remarketinga. Ta prizadevanje je privedlo do stopnje konverzije 40% prvega dne in več kot 75% v prvem tednu
Renata Altemari, Country Manager AppsFlyer v Braziliji, komentiral: "Kot se globalno gospodarstvo še naprej stabilizira", perspektive rasti trgovine preko mobilnih aplikacij se zdijo obetavne v naslednjih mesecih, nudenje strokovnjakom za trženje priložnost za gojenje in negovanje zvestobe strank.”
Raziskava je prav tako pokazala, da so se nakupe znotraj aplikacij (IAP) povečali za 15 % med praznično sezono 2023 v primerjavi s četrtim četrtletjem 2022, ohranjanje pozitivne poti v letu 2024. Skupno vlaganje v oglaševanje je leta 2023 naraslo na 6 USD,6 milijard, izpostavljajo obnovljeno zaupanje v marketinške napore
Renata Altemari je dodala: “Opazili smo, da se je delež plačnikov povečal za 12% na platformah med vrhunskim obdobjem, še posebej v Braziliji, v Združenih državah in v Indiji (na Androidu). Po težkem letu za trg mobilnih naprav v e-trgovini leta 2022, opazili smo zanimivo rast od marca lani.”
Uporabniki iOS so igrali pomembno vlogo pri tej obnovi, spodbujanje 60-odstotne letne rasti neorganskih namestitev aplikacij in 21-odstotne rasti stopnje konverzije v aplikaciji v primerjavi z letom 2022. Poleg tega, delež naprav Apple v oglaševalskih izdatkih je v letu 2023 naraslo za 43%, medtem ko se je dodelitev za Android zmanjšala za 18%, predvsem v Braziliji in Indiji
Sue Azari, Vodja industrije eCommerce pri AppsFlyer, izpostavil: “Scenarij oglaševanja na mobilnih napravah je podvržen stalnim strateškim prilagoditvam. Ko se svetovno gospodarstvo začne stabilizirati, znamke v panogi se močno usmerjajo v plačano trženje kot sredstvo za privabljanje uporabnikov, namesto, da bi močno odvisni od lastnih kanalov.”
Glavni globalni uvidi iz izvještaja o marketingu aplikacija za e-trgovinu 2024
- Poraba potrošnikov v aplikacijah se je v četrtem četrtletju 2023 povečala za 15% v primerjavi z letom prej
- Uporabniki Apple iOS so v četrtem četrtletju 2023 spodbudili 60-odstotno letno povečanje neorganskih namestitev
- Prvi teden po prenosu aplikacije je kritičen, s 40% konverzij remarketing se zgodi v prvem dnevu in več kot 75% v prvem tednu
- Skupna globalna poraba za oglaševanje aplikacij je dosegla 6 milijard USD,6 milijard v letu 2023, z iOS, ki vodi s 2 USD,9 milijard
Azari je zaključil: "Ko se bliža praznična dirka 2024, znamke, ki želijo izstopati, se morajo osredotočiti na remarketing in pridobiti dolgoročne nagrade, s trajno zvestobo.”
