Razprodaja po črnem petku naj bi presegla petek, kaže študija

Brazilska maloprodaja je optimistična glede črnega petka, ki naj bi se po CNC (National Trade Confederation) premaknil za več kot 5 milijard R$. Leto 2025 pa naj bi utrdilo gibanje, ki je bilo opaženo že prej: razpršenost nakupov, ki so jih potrošniki opravili ves teden, pri čemer Cyber ponedeljek 1 ponedeljek sledi tednu ponudb, 1./12. 2. 5 že predstavlja višjo prodajno vrednost za e-trgovino kot sam petek, v katerem se uradno praznuje datum, dan 28/11.

To je eden od zaključkov študije, ki je analizirala vzorce potrošnje in več kot 700 tisoč naročil v brazilskem e-trgovini v tednu črnega petka. Raziskavo je izvedlo Admitad, globalno podjetje za tehnologijo uspešnosti in trženja, v sodelovanju z Flowwow, mednarodna tržnica daril in rož.

Dva glavna dejavnika pojasnjujeta to gibanje.Eden od njih se nanaša na vedenje same maloprodaje, po besedah Mihaila Liu-i-Tiana, izvršnega direktorja Flowwow v Braziliji.“Spletne trgovine so ves teden vse bolj razdeljevale ponudbe, pri čemer je nekaj dni, kot je četrtek, celo preseglo sam petek v številnih igralcih.Ta model omogoča trgovcu na drobno, da ohranja stalen tok in pritegne različna občinstva, in ne le osredotoča prizadevanja na en sam prodajni vrh.

Zanimivo je, da je lansko leto Cyber ponedeljek že presegel črni petek v vrednosti prodaje, trend pa se letos ponavlja, pravi Anna Gidirim, izvršna direktorica Admitad.“Elektronika, luksuzni segment, pohištvo, modni in lepotni izdelki bi morali biti kategorije najvišje povprečne vstopnice in bi morali predstavljati velik skok v prodaji v realnem.й”

Podatki in projekcije

Trend je, da prodaja na črni petek 2025 teden predstavlja porast do 9% prodaje in 10% vrednosti ¡ ̄ variacij, zabeleženih lani, poroča Admitad, odgovoren za zbiranje podatkov študije.

Eden od velikih vrhuncev bodo tržnice, ki zbirajo agresivne ponudbe in morajo letos predstavljati več kot 70% spletnih naročil.“Prevlada tržnic se dogaja tako med velikimi trgovci na drobno kot na manjših in specializiranih platformahй, pravi Flowwow CEO v Braziliji.”Poleg lestvice imajo tržne niše nekaj, kar brazilski potrošnik zelo ceni: občutek personalizacije in odnosa s tistimi, ki prodajajo.

Elektronika (28%) in moda (26%) naj bi predstavljali glavne nakupe, opravljene v obdobju, sledijo pa jim kategorije doma in vrtnarjenja (13%), igrač in prostega časa (8%), lepote (6%) in športa (5%).

Nakupno vedenje kaže tudi, da je potrošnik bolj pozoren na dodatne prednosti datuma.Skoraj 20% je uporabil kupone ali promocijske kode, več kot 25% se je odločilo za izdelke z vračilom denarja, 7% so pritegnila socialna omrežja, več kot 13% se je odločilo za nakup po brskanju po izložbah in kuratorstvih povezanih trgovin, medtem ko so na 18% vplivale medijske in vsebinske platforme.

Digitalni oglasi so še vedno imeli pomemben vpliv: 5% nakupov je prišlo iz oglasov v mobilnih aplikacijah, 7% pa so poganjali oglasi v iskalnikih.

Z bolj racionalnimi nakupnimi merili in ponudbami, razdeljenimi na več dni, brazilski potrošnik ponavadi okrepi “week črnega petka kot dokončnega modela in ne samo petek in A, zaradi česar je kibernetski ponedeljek nova zvezda promocijskega koledarja z močno privlačnostjo za udobje, prilagajanje in popusti.