O Terra napoveduje zagon središča Terra Insights, kanal, ki združuje raziskave, opravljene preko mobilne platforme, iz Vivo oglasov, največje jezero podatkov v Latinski Ameriki, in usmerjena na prepoznavanje vedenj, trendi na trgu in potrošnja navade Brazilcev.Tako, hub pomaga blagovnim znamkam in oglaševalcem pri pridobivanju natančnejših in globljih odgovorov, olajšanje odločanja in vlaganja v vedno bolj strateške kampanje
Metodologija, ki se uporablja, zbira podatke, ki metrificirajo, na širok in dostopen način, prednosti in mnenja aktivnih uporabnikov na internetu. Ankete so strukturirane in razdeljene prek digitalne platforme nagradnih medijev, vključuje zaprta vprašanja za kvantitativne podatke, e/ou abertas, za kvalitativne vpoglede
“Terra Insights prihaja, da bi povečala privlačnost našega portfelja raziskav, pretvarjanje podatkov Terra in Vivo v tisto, kar smatramo 'nova nafta'. Imamo zelo ekipo, ki dela na različnih raziskavah za blagovne znamke in oglaševalce, poleg lastnic, ki jih uporabljamo interno z strateškimi vpogledi in osredotočenostjo na krepitev poslovnih področij Terra. Verjamemo v skalabilnost tega izdelka kot referenco tako na oglaševalskem trgu kot pri distribuciji rešitev, ki temeljijo na podatkih”, komentira Daniele Almeida, Vodja strategije podatkov in kampanj Terra & Vivo Ads
Kako deluje Terra Insights
Raziskave se izvajajo s pomočjo lastne rešitve, s tehniko filtriranja, ki identificirajo neskladnosti ali podvojene odgovore, povečanje zanesljivosti rezultatov. Uporaba se izvaja v vnaprej določenem obdobju in, na koncu, podatki se analizirajo z statističnimi metodami
Na podlagi skupnega števila zbranih odgovorov, izvaja se demografsko in psihografsko vzorčenje, da se zagotovi, da podatki ustrezajo merilom, ki jih je postavil IBGE (Brazilski inštitut za geografijo in statistiko), zagotovitev, da rezultati odražajo profil brazilske populacije
Ankete podpirajo strategije blagovnih znamk in oglaševalcev, kot tudi v lastniških projektih. Primer tega je Terraiá, sveti Janez iz Terra, izvedeno junija 2024, v Muzeju moderne umetnosti (MAM) u Salvadoru, je bil ustvarjen na podlagi lastne raziskave podjetja Terra Insights. Zbiranje podatkov, ki zagotavlja zasebnost odgovornih, identificiral priložnost za ponudbo brezplačnega dogodka prebivalcem glavnega mesta bahijskega, integriranje junijske tradicije s modernostjo, ki jo ima le Terra, in rezultat je bil presenetljiv
Več kot 2,5 tisoč ljudi je obiskalo kraj in več kot 372 tisoč ogledov je bilo zabeleženih pri prenosih koncertov Chica Césarja, Mariana Aydar, Forró da Gota in Coletivo Carcará na vseh platformah Terra, s sponzorstvom osmih blagovnih znamk. Uspeh pri občinstvu, Terraia je zbrala več kot 1,7 ton hrane, ki so bile dostavljene instituciji v Salvadorju
“Prilagojene raziskave Terra Insights prinašajo na trg dragocene informacije o življenju in vedenju prebivalstva. Skozi spontano odgovore in uporabnike, ki jih je mogoče aktivirati, možno usmerjati zelo segmentirane kampanje, doseganje pravih občinstev na učinkovit način z povečanjem vpliva in donosom marketinških akcij blagovnih znamk in oglaševalcev Terra”, opazuj Daniele Almeida, Vodja strategije podatkov in kampanj Terra & Vivo Ads
Spoznajte več o metodologiji in raziskavah Terra Insights vhttps://www.terra.com.br/insights/
