Temu se sooča s pravnim sporom z argentinskim velikanom e-trgovine

Kitajska platforma za e-trgovino Temu je vstopila v pravni boj z Mercado Livre, največjo spletno platformo v Argentini. Mercado Livre obtožuje Temu nelojalne konkurence, češ da so njegove marketinške taktike in promocije zavajajoče.

Obtožba o nepošteni konkurenci

Mercado Livre je avgusta 2025 vložil uradno pritožbo, v kateri trdi, da je Temu kršil Odlok o komercialni konkurenci št. 274/2019.Glavna obtožba se vrti okoli komercialne strategije Temu, ki po mnenju Mercado Livre temelji na ekstremnih popustih in promocijah, ki se ne uresničijo pod napovedanimi pogoji.To vključuje popuste do 100%, ki so odvisni od dodatnih zahtev, kot so minimalni nakupi ali dokončanje dejanj v okviru aplikacije.

Mercado Livre je kritiziral tudi, kot je rekel Temujev “gamification deceptiveй, kjer igre in interaktivne funkcije obljubljajo brezplačne nagrade ali izdelke, v praksi pa postavljajo vse bolj zapletene in nejasne pogoje.

Odziv Temu in sodni postopek

V odgovor na obtožbe in preiskavo, ki so jo sprožile argentinske oblasti in ki je odredila prekinitev oglaševanja in promocij, ki so bile ocenjene kot zavajajoče, se je Temu pritožil na zvezno pravosodje.

Temu očitke zavrača in navaja, da je njegov poslovni model transparenten ter da se uporabnikom jasno sporočajo cene, popusti in pogoji, kar po mnenju podjetja izključuje vsako napako potrošnika.

Kontekst spora

Ta pravna bitka prihaja sredi hitre rasti čezmejnega e-trgovanja v Argentini Platforme, kot sta Temu in Shein, so zabeležile znatno povečanje neposrednih nakupov, ki so jih poganjale nizke cene, neposredno pošiljanje in intenzivno trženje na družbenih omrežjih. Širitev teh kitajskih platform je oživila razpravo o regulativnem okviru za digitalno trgovino in konkurenco med domačimi in tujimi podjetji.

Mercado Livre poudarja potrebo po “figualnih pravilih za vse, pri čemer primer postavlja kot pomemben precedens za konkurenco in oglaševanje v argentinskem sektorju e-trgovine.

Prihodnje posledice

Izid tega primera bi lahko znatno vplival na oglaševalske in promocijske prakse na argentinskem spletnem maloprodajnem trgu in potencialno v drugih regijah Latinske Amerike. Spor odpira ključna vprašanja o preglednosti ponudb, jasnosti pogojev in tanki meji med agresivnim trženjem in zavajajočimi praksami. v sodobnem e-trgovini.