Temu in Shein po regulativnih spremembah na novo definirata turško e-trgovino

Pokrajina e-trgovine v Turčiji doživlja pomembno preobrazbo z delnim umikom kitajskih velikanov Temu in Shein, ki ga poganjajo novi fiskalni in regulativni ukrepi. Ta sprememba obljublja ponovno uravnoteženje konkurence in usmerjanje ocenjenega prometa v višini 1,5 milijarde US$ na domače trge, čeprav obstajajo pomisleki glede morebitnih inflacijskih učinkov.

Vpliv umika

Kitajski platformi Temu in Shein, znani po svojih agresivnih cenovnih strategijah in hitri rasti, sta dramatično zmanjšali svoje čezmejno poslovanje v Turčiji.Shein je začasno prekinil svojo prodajo v državi, medtem ko je Temu končal mednarodne dobave, zdaj pa se osredotoča le na izdelke lokalnih dobaviteljev.Ta odločitev je videti kot “rebalancing of theй konkurence nekaterih, drugi pa opozarjajo na konec obdobja nizkocenovnega nakupovanja za številne potrošnike, zlasti mlajše in proračunsko vezane.

Seyhun Ozkara, član odbora za e-trgovino Turške zveze zbornic in blagovnih borz (TOBB), je izpostavil mešane posledice.“Uvozniki nizkocenovnih izdelkov bodo zdaj prodajali prek domačih platform.Vendar so nekatera zvišanja cen verjetna, saj izginotje neposredne cenovne konkurence ustvarja prostor za višje marže, kar ima lahko inflacijske učinke.

Podrobne regulativne spremembe

Novi predpisi, ki so privedli do te spremembe, so se začeli izvajati 21. avgusta 2024 z znižanjem davčne oprostitve za posamezne nakupe iz tujine s 150 evrov na 30 evrov.27. decembra 2024 so bili v to omejitev 30 evrov vključeni stroški pošiljanja.Končno je bil 7. januarja 2026 z odlokom, objavljenim v Uradnem listu, popolnoma odpravljena oprostitev brezcarinskega nakupovanja, ki velja od 6. februarja 2026.

Odločitev Temu, da omeji svojo prodajo na izdelke iz lokalnih skladišč, prihaja med vse večjim nadzorom nad čezmejnimi operacijami e-trgovine v Turčiji.21. januarja je turški organ za konkurenco opravil inšpekcijski pregled v svoji pisarni v Turčiji.Uradnik je dejal, da je bil ukrep del rutinskega predhodnega pregleda in ni pomenil začetka formalne preiskave. Obstajajo nasprotujoča si poročila o zasegu digitalne opreme med inšpekcijskim pregledom, pri čemer je organ za konkurenco zavrnil zaplembo, medtem ko je tiskovni predstavnik Temu poročal, da so bili prenosni računalniki in računalniki odvzeti.

Tržne projekcije

Obseg transakcij družbe Temu v Turčiji je leta 2024 dosegel 43 milijard turških lir, leta 2025 pa se je povečal za 40% na 60 milijard lir. Z novimi omejitvami se pričakuje, da bo približno 1,5 milijarde prodaje US$ prenesenih na podjetja, ki uvažajo in prodajajo prek lokalnih platform, medtem ko se lahko poveča tudi povpraševanje po domačih alternativah. Opazovalci industrije predlagajo, da lahko kombinacija višjih uvoznih stroškov in strožjega izvrševanja druge tuje platforme privede do ponovnega premisleka o svojih pošiljkah neposredno potrošnikom v Turčijo.

Fontane

• Temu, Shein umik spremeni turški trg e-trgovine in HIrriyet Daily News.
• Kitajska platforma za e-trgovino Temu ustavi čezmorska naročila za Turčijo in Turško minuto.