Streaming: Nova meja za blagovne znamke, da pridobijo angažirane občinstva

Boom pretakanja, ponazarjeno z inovativnim pokrivanjem CazéTV na Olimpijskih igrah 2024, signalizira pomembno spremembo v potrošnji medijev, odpiranje vrat za blagovne znamke, da izkoristijo to platformo kot močno in učinkovito sredstvo za povezovanje s svojimi ciljnimi občinstvi. Ko se več potrošnikov seli z tradicionalne televizije na digitalne platforme, streaming se utrjuje kot bistveni medij, ponujajo blagovnim znamkam nove načine za interakcijo z visoko segmentiranimi in angažiranimi občinstvi

Tatjana Dejavite, specialistka za medije in izvršna direktorica Star na svetu, poudarja, kako lahko streaming spremeni marketinško strategijo blagovnih znamk: "Streaming je več kot le preprosta platforma za prenos; je dinamičen ekosistem, kjer lahko blagovne znamke ustvarjajo bogate in prilagojene izkušnje za svoje potrošnike. Sposobnost natančnega segmentiranja občinstev in ponujanja vsebin, usklajenih s specifičnimi interesi vsake skupine, naredi streaming nepogrešljivo orodje za vsako blagovno znamko, ki si želi izstopati v digitalnem okolju.”

Priložnosti za blagovne znamke v pretakanju

Blagovne znamke, ki želijo izkoristiti rast pretakanja, morajo razmisliti o več strategijah za maksimiranje svoje prisotnosti in vpliva na tej platformi

1. Ustvarjanje izvirne vsebineRazvijanje izvirne vsebine, ki odraža vrednote in interese ciljne publike, lahko razlikuje blagovno znamko na konkurenčnem digitalnem trgu. S s prodorom televizije povezanih raste za 33 odstotne točke med letoma 2017 in 2023, po raziskavi Kantar IBOPE Media, dosebnost te vsebine je vse bolj pomembna, vključujoč različne naprave in kontekste porabe
2. Nativni in interaktivni oglasiDrugače od tradicionalnega oglaševanja, streaming omogoča ustvarjanje nativnih oglasov, ki se popolnoma integrirajo v vsebino, ki jo uporabnik uživa. "Blagovne znamke lahko ustvarijo oglaševalske izkušnje, ki ne prekinjajo toka gledanja", ampak kot, nasprotno, dopolnjujejo in obogatijo uporabniško izkušnjo,"razloži Dejavite". Poleg tega, interaktivni oglasi so pokazali višjo stopnjo angažiranosti in zapomnljivosti blagovne znamke, s 74% potrošnikov raziskuje izdelke po tem, ko jih vidijo v oglasih za pretakanje, v skladu z raziskavo Magnite
3. Segmentacija in personalizacijaEna največjih prednosti pretakanja je sposobnost zbiranja in analize podrobnih podatkov o vedenju uporabnika. V letu 2023, 44% javnosti VOD je navedlo, da uporablja le brezplačno obdobje ponudnika, prehod na drugo platformo kmalu zatem, po raziskavi Kantar IBOPE Media. To omogoča blagovnim znamkam, da prilagodijo svoje marketinške kampanje za specifične skupine potrošnikov
4. Partnerstva in sponzorstvaPovezati blagovno znamko z velikimi dogodki, kot olimpijade, s pomočjo sponzorstev na pretočnih platformah, lahko znatno poveča vidnost in verodostojnost blagovne znamke. A Caze TV, na primer, ponudila je posebno pokrivanje koje je privuklo milijune gledatelja, in blagovne znamke, ki so se povezale s to prenosom, so se lahko koristile od množičnega angažmaja
5. Živa trgovinaRasto naraščajoča v svetu pretakanja je live commerce, kjer lahko blagovne znamke v realnem času promovirajo izdelke med prenosi v živo, omogočanje gledalcem, da kupujejo neposredno med ogledom. Ta integracija med vsebino in e-trgovino ponuja edinstveno priložnost za blagovne znamke, da pretvorijo oglede v takojšnje prodaje,"trdi Tatjana

Prihodnost marketinga v pretakanju

Ko streaming še naprej napreduje, znamke, ki se bodo hitro prilagodile tej novi realnosti, bodo tiste, ki bodo najbolj koristile. Globalni trg video pretakanja, ocenjen na približno 106 USD,83 milijard v letu 2023, mora rasti letne obrestne mere 21,5% do 2030, v skladu s podatki eMarketer. V Braziliji, poraba CTV, ali povezana televizija, že je že 74,3% gospodinjstev, po podatkih Kantar IBOPE Media, okrepitevši vlogo teh medijev v marketinški strategiji

Drug drug je pomembno dejstvo, da v živo vsebine ustvarjajo 37% večjo angažiranost v primerjavi s predhodno posnetimi videi, kar ponuja pomembno prednost blagovnim znamkam, ki želijo povečati interakcijo s svojimi občinstvi. Z večjo penetracijo naprav in razvojem potrošniških modelov, streaming ni ni je le samo trend, ampak ena utrjena resničnost

Uspeh CazéTV med olimpijadami kaže, da je prihodnost medijev vse bolj osredotočena na prilagojene in interaktivne digitalne izkušnje. "Streaming ponuja platformo, kjer lahko blagovna znamka ne le da je vidna", ampak bolj doživeta. Ta vrsta povezave je tisto, kar loči uspešne blagovne znamke od tistih, ki zaostajajo,"zaključuje Tatiana Dejavite"

S s konsolidacijo pretakanja kot enega glavnih načinov porabe vsebin, znamke imajo zdaj brezprecedenčno priložnost, da ustvarijo globlje in bolj smiselne vezi s svojimi občinstvi, izkoriščanje obsežnih možnosti, ki jih ponuja ta nenehno rastoča medijska platforma