Nedavna uradna predstavitev trgovine TikTok Shop v Braziliji ni le še ena funkcija e-trgovine; gre za prelomnico, ki bi lahko na novo opredelila način interakcije brazilskih potrošnikov z izdelki in blagovnimi znamkami. Platforma se opira na družbenega trgovanja , ki nakupno pot integrira neposredno v družbene vsebine, kar potrošnikom omogoča odkrivanje in nakup izdelkov, ne da bi zapustili družbeno omrežje.
Z več kot 111 milijoni uporabnikov v državi TikTok zdaj neposredno konkurira uveljavljenim igralcem. Posledično videoposnetki, prenosi v živo in objave niso le oblike zabave, temveč tudi poslovne priložnosti. Ta prodajni model je neposredno povezan s konceptom neposredne prodaje , saj omogoča prodajalcem in vplivnežem, da uporabljajo svoja družbena omrežja za interakcijo s svojim občinstvom, neposredno in osebno promovirajo in prodajajo izdelke. Tako TikTok Shop izboljšuje sposobnost prodajalcev, da se s svojimi strankami povežejo na bolj privlačen in tekoč način.
Glede na študijo Santanderja bi lahko platforma do leta 2028 zajela do 9 % brazilske e-trgovine in ustvarila bruto promet (GMV) v višini do 39 milijard brazilskih realov. Platforma prav tako krepi svojo zavezanost varnosti z vlaganjem skoraj milijarde dolarjev v orodja za boj proti goljufijam in zaščito potrošnikov.
Ta nova situacija odpira vrata velikim priložnostim, zlasti za sektor neposredne prodaje in odnosov, kjer ima ABEVD ( Brazilsko združenje podjetij za neposredno prodajo ) , ki ga zastopa izvršna predsednica Adriana Colloca, strateško vizijo. »Članice ABEVD se začenjajo prilagajati tej novi realnosti, raziskujejo nove oblike sodelovanja in distribucije ter se usklajujejo z nastajajočimi trendi digitalnega trga in zahtevami potrošnikov,« pravi predsednica.
Model TikTok Shop, ki opolnomoča ustvarjalce vsebin in ponuja neposreden kanal za prodajo izdelkov, odraža temeljna načela našega trga: moč osebnih priporočil in moč skupnosti. Za prodajalce platforma postane izjemno uporabno orodje, ki jim omogoča, da na inovativen in privlačen način razširijo svoj doseg, okrepijo odnose in ustvarijo novo prodajo.
»Zagon TikTok Shopa je neizpodbiten dokaz vse večjega pomena družbene trgovine in ustvarjalne ekonomije. Za ABEVD ta poteza krepi naše prepričanje v moč človeške povezanosti za spodbujanje potrošnje. To platformo vidimo kot dragoceno priložnost za naše člane, da razširijo svoje distribucijske kanale, dosežejo novo občinstvo in dodatno opolnomočijo svoje svetovalce, da postanejo digitalni mikropodjetniki. Sposobnost ustvarjanja prodaje iz pristne in privlačne vsebine je tisto, kar nas žene, in TikTok Shop ponuja ugodno okolje za to, saj olajša pot neposrednega prodajalca v digitalnem okolju,« poudarja.
Uporaba teh platform je omogočila neposreden in personaliziran stik s potrošniki, kar je ustvarilo bolj dinamično in interaktivno nakupovalno okolje. V tem kontekstu je bila digitalizacija ključni zaveznik pri širjenju distribucijskih kanalov in povečanju dosega neposredne prodaje, poleg tega pa je ponudila nove priložnosti za interakcijo in rast za preprodajalce in njihova potrošniška omrežja.
