V zadnjih letih, industrija marketinga in oglaševanja je doživela veliko preobrazbo. Poleg umetne inteligence, ki še naprej spodbuja inovacije, strategije usmerjene na kreativnost tudi preoblikujejo prioritete blagovnih znamk in način, kako se povezujejo s svojimi občinstvi. Sredi teh sprememb, marketinški strokovnjaki se soočajo z naraščajočim pritiskom, da zagotovijo učinkovitost in učinkovitost v pospešenem in z vsebino nasičenem svetu
Po podatkih platforme Influencer Marketing Hub, 34,1% marketinških strokovnjakov poroča o pomembnih izboljšavah z uporabo umetne inteligence, ampak 17,5% kontaminira, ki še vedno imajo kakršno koli obliko nazadovanja. Ta delitev poudarja pomen strateške implementacije
V scenariju, kjer je konkurenca ostra in so potrošniki bolj zahtevni, strateška uporaba umetne inteligence je lahko razlikovalni dejavnik med uspehom in stagnacijo. Razmišljajoč o tem, Vidmob, globalna platforma vodilna na področju ustvarjalne uspešnosti na osnovi umetne inteligence, naštelil je šest glavnih vplivov umetne inteligence na oglaševanje v letu 2025
1- Criatividade como o catalisador para crescimento e ROI
Visoko kakovostna ustvarjalnost je ključna za spodbujanje rasti in ROI v sodobnem marketingu. Medtem ko je optimizacija občinstva zastala, optimizacija občinstva ustvarjalnost izstopa kot ključ za pritegnitev pozornosti, povečati angažma in doseči pomembne rezultate. A Nielsen, globalno podjetje za merjenje gledanosti, podatki in analize, trdi, da kreativna kakovost predstavlja 70 % uspeha kampanje in 56 % ROI pri prodaji, izpostavljajoč njeno pomembnost
Generativna umetnost spreminja način, kako blagovne znamke pristopajo k ustvarjalnosti, omogočanje prilagojenih in natančnih kampanj. Ampak, da biti učinkovit, IA potrebuje primarne ustvarjalne podatke, v angleščini. Ta kombinacija omogoča ustvarjanje vsebin, ki komunicirajo s publiko in so usklajene z cilji blagovne znamke, spremenjanje ustvarjalnosti v strateško prednost
2 – Kreativni primarni podatki: odklepanje afektivnosti z GenAI
V letu 2025, prvotni kreativni podatki bodo postali ključni za blagovne znamke in agencije, ki si prizadevajo izstopati v svetu, ki je močno prilagojen in voden z umetno inteligenco. Ti podatki nudijo dragocene vpoglede s kombiniranjem kreativnih elementov, kot vizualov in sporočil, s s comportmanjem in preferencami javnosti, gremo onkraj tradicionalne optimizacije
Glavna prednost teh podatkov je njihova sposobnost izboljšanja modelov generativne umetne inteligence. Z vključitvijo kreativnih znakov, ti modeli lahko proizvajajo vsebine, ki so hkrati privlačne in usklajene s pričakovanji občinstva ter cilji blagovne znamke. Ta sprememba ponuja edinstveno priložnost za ustvarjanje učinkovitih in privlačnih vsebin, izpostavljanje pomena kakovosti kreativnih podatkov v dobi umetne inteligence v marketingu
3 – Identiteta blagovne znamke z nadzorom umetne inteligence
Močna blagovna identiteta je ključna za povečanje prepoznavnosti, rast in prihod. Vendar, s povečanjem obsega vsebine na različnih platformah, ohranjanje identitete in sporočila blagovne znamke ni postalo preprosto nalogo. Generativna umetna inteligenca, kljub temu, da je inovativna, lahko ustvarite različice, ki oslabijo ali nasprotujejo standardom blagovne znamke, prinašanje izzivov za marketinške strokovnjake
Rešitev je uporaba nadzora umetne inteligence za ohranjanje identitete blagovne znamke v velikem obsegu. Prilagajanje generativnih modelov umetne inteligence za upoštevanje smernic blagovne znamke, strokovni marketinga zagotavljajo, da je vsaka vsebina usklajena z glavnimi elementi, izpostavljanje in ustvarjanje večjega vpliva. To ne le samo olajša ustvarjanje vsebine, ampak tudi ščiti zaupanje in prepoznavnost blagovne znamke
4 – Pretvarjanje medijskih strategij z ustvarjalnimi podatki iz prve roke in API-ji
V svetu pospešene medijske krajine, uspeh je prav tako odvisen od sposobnosti usklajevanja kreativnih strategij z uspešnostjo teh kanalov. Izzivi kot fragmentirani vpogledi, neusklajene kampanje in težave pri merjenju ROI pogosto ovirajo
Generativna umetna inteligenca, nahranjena z izvirnimi kreativnimi podatki in integracijami API, spreminja način, kako medijske ekipe zapolnjujejo vrzel med ustvarjalnostjo in učinkovitostjo
5 – Vpogledi v realnem času, ki odpravljajo fragmentacijo
Generativna umetna inteligenca, nahranjena z izvirnimi kreativnimi podatki, elimina a fragmentação dos dados ao vincular elementos específicos — como visuais, mensagens e formatos — com métricas de desempenho como taxas de clique, konverzije in angažma.
Po podatkih študije Google in Econsultancy, globalno podjetje za usposabljanje in razvoj v digitalnem marketingu, 92% glavnih marketinških strokovnjakov verjame, da je uporaba podatkov iz prve roke za razumevanje potrošniških preferenc nujna za rast. Preko API-jev, ti podatki se lahko integrirajo v obstoječe delovne tokove, nudenje medijskim ekipam izvedljivih in pravočasnih vpogledov o tem, kaj pritegne pozornost občinstva. To omogoča sprejemanje odločitev, temelječih na podatkih v realnem času, in zagotavlja, da kampanje ostanejo agilne in osredotočene na občinstvo, ki ga blagovne znamke želijo doseči
6 –Povečanje učinkovitosti medijev skozi natančnost
Pri uporabi vsebine, ki jo ustvari umetna inteligenca, skupaj s podatki iz prve roke, medijske ekipe lahko prilagodijo kampanje in izboljšajo rezultate. IA prepoznava kreativne elemente, ki dobro delujejo, in jih replicira na različnih platformah, ohranjanje strategije blagovne znamke. To izboljša učinkovitost na različnih kanalih in izkorišča ves potencial podatkov za zagotovitev merljivega rezultata
Uporaba umetne inteligence je spremenila način, kako tržniki ustvarjajo vsebino, omogočanje dosego nove ravni interakcije. Uporaba primarnih kreativnih podatkov(prva stranka ustvarjalni podatki), CMO-ji lahko sprostijo ves potencial orodja, da postanejo bolj učinkoviti in učinkoviti. Prava moč umetne inteligence v marketingu ni v tem, da bi ustvarjali hitreje, ampak o ustvarjanju s namenom. Uporaba kreativnih podatkov omogoča ustvarjanje zgodb, ki odmevajo in prinašajo rezultate, kar se umetna inteligenca spremeni v močno konkurenčno prednost in postavi blagovno znamko na čelo tehnologije, v novi dobi upravljanja kreativci, reče Miguel Caeiro, vodja Latam pri Vidmob
