Gibanje preimenovanja, dovolj trdno v sektorjih maloprodaje in financ, okrepite moč med brazilskimi podjetji B2B in multinacionalkami. Potreba prilagajanja položaja blagovnih znamk širjenju lokalnih trgov in globalnemu delovanju je pripeljala podjetja tega segmenta k ponovni oceni njihovih identitet, spreminjanje upravljanja blagovne znamke v strateško poslovno sredstvo
A Claro, na primer, nedavno je objavila da je marka Embratel, vaša enota za poslovne stranke, se je vključila v podjetje Claro, ki bo delovati z dvema poslovnima enotama: ena namenjena velikim podjetjem in vladi ter druga usmerjena k storitvam za mala in srednja podjetja (MSP). Po navedbah podjetja, prestrukturiranje odraža strategijo širjenja in prisotnosti v različnih segmentih, poleg zagotavljanja vedno bolj specializiranih rešitev
Za izvršnega direktorja in ustanovitelja svetovalne družbe Gad’, Luciano Deos, preimenovanje je ključen postopek kadar koli pride do strateške spremembe v poslu. Znamka je neposredno povezana s strategijo podjetja. Ko govorimo o ponovni blagovni znamki, não nos referimos apenas à alteração da identidade visual, več o ponovnem opredelitvi tržnega položaja, da način odražanja novega trenutka in ciljev organizacije, razloži
Med najnovejšimi projekti, ki jih je izvedla Gad’, poleg Claro podjetja, dve primera primera ta prikazujeta to gibanje v brazilski segment B2B: skupina Alubar, referenca v rešitvah iz aluminija za energetski sektor na različnih trgih; in in ME (Elektronski trg), vodilno podjetje za tehnologijo na področju B2B trgovine v Latinski Ameriki
Alubar: iz Amazone na svet
Preimenovanje skupine Alubar je bilo razvito z namenom podpiranja širjenja podjetja in utrjevanja njegove mednarodne prisotnosti. Naš položaj je izražen v podpisu "Naša narava je spreminjati", okrepčanje poslanstva podjetja pri spodbujanju sprememb v procesih, v ljudeh in skupnostih, kjer deluje
Z koreninami v Amazoniji, Alubar je v svoji novi vizualni identiteti ohranil modro barvo in logotip s trikotnim obliko kot elementa trdnosti in inovacij, opustil je zeleno in rumeno, v gibanju, ki simbolizira projekcijo blagovne znamke na globalne trge
Projekt prikazuje, kako je amazonsko poreklo podjetja Alubar oblikovalo njegove vrednote in okrepilo njegovo vlogo na mednarodnem prizorišču. Preimenovanje povezuje preteklost s prihodnostjo in usmerja blagovno znamko na nove trge, izpostavi Luciana Deosa
Izidba nove znamke je potekala v pisarni v São Paulu, z oddajnikom za enote v Pará in Rio Grande do Sul, Združene države in Kanada, poleg dejanj na Rio Open 2025, dogodek sponzoriran s strani podjetja
ME (Elektronski trg): blagovna znamka pripravljena za nove trge
Preimenovanje Mercado Eletrônico — zdaj jaz — označi novo fazo podjetja, že že tri desetletja je referenca vnabavaupravljanje s korporativnimi nabavami in B2B e-trgovina. Projekt je bil zasnovan za podporo mednarodnemu gibanju in širjenju ponudbe tehnoloških rešitev
Izziv je bil ustvariti blagovno znamko, ki bi se bolje prilagodila novemu trenutku podjetja, sposoben komunicirati svoj razvoj in okrepiti zaznavo oddelka za nabavo kot strateško funkcijo v organizacijah
Novi položaj in znamka ME okrepita pomen upravljanja nabav za ustvarjanje vrednosti za podjetja. Uvedli smo koncept 'strateškega nabavljanja' za prevajanje te strateške vloge, trdi Luciano Deos
Poleg ohranitev sklica na izvirno ime, akronim ME olajša izgovorjavo in prepoznavnost na glavnih trgih delovanja podjetja, kot ZDA, Meksika in evropske države
Referenca že 30 let v sektorju programske opremenabavaME vsako leto premakne 160 milijard R$, povezovanje več kot 1 milijon dobaviteljev z 10 tisoč kupci, z več kot 4 ,3 milijone naročil na leto v vašem e-tržnici.Platforma ME je dostopna v več kot 100 državah in med njenimi strankami so 300 največjih podjetij v sektorjih, kot je kmetijstvo, storitev, hrana, med drugim.
Trendi in izzivi v B2B
Oba projekta odražata naraščajočo trend med podjetji B2B: potrebo po ponovnem pozicioniranju blagovnih znamk za jasno komuniciranje svoje vrednostne ponudbe, spremljati tehnološki napredek in utrditi svoje delovanje na različnih trgih
Po skladu z Gad, preimenovanje v segmentu B2B postane strateško poslovno gibanje, bistveno za gradnjo močnih blagovnih znamk, zmožni za dialog z raznolikimi občinstvi in podpirati rast organizacij brez izgube povezave z njihovo bistvom
