Družbena omrežja igrajo odločilno vlogo pri popularizaciji nostalgičnih izdelkov, po raziskavi, ki jo je izvedelMisija Brazil, največja platforma nagrajenih storitev v državi.Študija razkriva, da 92,3 % anketiranih opaža neposredno vpliv digitalnih vsebin na potrošnjo vintage izdelkov. Tistih, 38,7% menijo, da je vpliv družbenih medijev pomemben, 34,6% čuti neko vpliv in 19% se izjavlja, da so malo prizadeti. Samo 7,62% trdijo, da niso pod vplivom.
Študija, da je slišal več kot 400 ljudi, tudi kaže, da 62% verjame, da je tehnologija odločilni dejavnik pri potrošnji nostalgičnih izdelkov, medtem 38% nasprotujeta tej trditvi. Po Juliju Bastosu, CCO misije Brazil, platforme kot Instagram, TikTok in YouTube sta močna motorja pri širjenju teh potrošniških trendov, še posebej, ko gre za nostalgične članke. Te mreže so zasnovane za izpostavljanje viralnih vsebin, logotip, kako je nostalgija i trendovi iz prošlosti u porastu, algoritem teh družbenih omrežij konča s tem, da 'priporoča' takšne vsebine, ustvarjanje spirale, kjer se tisto, kar je bilo nekoč priljubljeno, ponovno pojavi v okrepljeni obliki, podrobno.
Millenialsi in generacija Z spodbujata vintage fenomen
Raziskava poudarja, da večina potrošnikov nostalgičnih predmetov pripada generacijam Y (millenialci, rođeni između 1981. i 1996. te Z (rođeni između 1997. i 2012.), predstavljajo 50% in 43% občinstva, ustrezno. Za Bastosa je digitalizacija te reference naredila bolj dostopne. “Danes lahko vsakdo znova obišče ali celo ponovno zamisli slog, pesem ali ali iz 90-ih in 2000-ih, na primer. To povzroča, da so blagovne znamke še posebej pozorne na te potrošniške vzorce in kako izpostaviti trende, in tudi izdelki iz takšnih obdobij, ki lahko vzbudijo zanimanje potrošnika.
Nostalgija in potrošnja: videoigre in moda vodita preference
Podatki raziskave še vedno razkrivajo, da vpliv družbenih omrežij na potrošnjo nostalgičnih predmetov neposredno odraža izbire potrošnikov. Videoigre igrejo na vrhu seznama najbolj kupljenih vintage izdelkov, s 25% odgovorov, sledene z oblačili (22%), hrana in pijače (17%), sladkarije in čokolade (10%) ter namizne igre in igrače (8,5%). Obutev in mobilni telefoni se pojavita s po 4% priporočil, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% oziroma. Nazad, fotografski aparati (2%), torbe (1%) in očala (1%) zaključujejo seznam.
Poleg najbolj potrošenih kategorij, dviganje kaže, da je oblikovanje izdelkov najbolj privlačen dejavnik za tiste, ki iščejo nostalgične predmete, citirano od več kot 35% anketirancev. Zgodovina blagovne znamke prav tako vpliva na odločitev o nakupu, s 24% omembnosti, medtem ko funkcionalnost in ekskluzivnost izstopata kot pomembna dejavnika za 23% in 15% potrošnikov, ustrezno. Druge nespecificirane razloge navaja skoraj 2% ljudi.
Čustvena povezava krepi retro trend
Študija razkriva, da je glavna motivacija za potrošnjo vintage izdelkov povezana z afektivnim spominom Povezava s srečnim spominom vodi v razvrstitvi motivacij, omenjena s strani 42% anketirancev. Nato, pride se čustvena povezanost z blagovno znamko, z 22,9%, in občutek udobja in bližine, omenjeno s strani 20% udeležencev. Že 7,62% je trdi, da si prizadevajo ostati na tekočem z trendom, medtem ko 6,9% so je povedali, da je glavni dejavnik občutek pripadnosti skupini ali obdobju.
Za Bastos, reševanje referenc iz preteklosti sega daleč preko zgolj prehodne mode, marketing nostalgije, kakor se hrani z digitalizacijo, je posebej motiviran z željo po čustveni povezanosti z izkušnjami, ki so zaznamovale generacije, pojasni CCO.. On dokončuje z besedami, da "znamke, ki razumejo to gibanje in avtentično vključujejo nostalgične elemente, lahko danes ustvarijo zelo angažirane izdelke in kampanje"
