Brazilija doživlja norost vplivnežev. Glede na raziskavo Influency.me je v Braziliji 2 milijona aktivnih ustvarjalcev vsebin, kar je 67-odstotno povečanje v samo enem letu. Številka je impresivna in razkriva ne le potencial trga, temveč tudi izziv, ki narašča z enako hitrostjo: ohranjanje etike v okolju, ki ga poganjajo všečki, angažiranost in vse bolj mamljive pogodbe.
Večina teh vplivnežev je starih med 25 in 34 let (48,66 %), sledi jim mlajše občinstvo, staro med 13 in 24 let (39,37 %). Le majhen odstotek jih je starejših od 35 let, kar kaže, da nova generacija prevladuje v digitalnem diskurzu. Od vseh jih je 56 % žensk, 43 % moških, 1 % pa se identificira kot blagovna znamka, brez spolne identifikacije.
S tako močnim vplivom se pojavljajo tudi popačenja. V zadnjih mesecih je Stavniška preiskovalna komisija (CPI) razkrila temno plat tega vesolja: vplivneže, ki so v zameno za velike vsote denarja promovirali stavne platforme, ne da bi upoštevali vpliv svojih dejanj. Primer je sprožil pereče vprašanje: kako daleč sega moč in odgovornost tistih, ki govorijo milijonom?
Med tistimi, ki plujejo proti toku, je Larissa Oliveira, arhitektka in ustvarjalka vsebin, ki je z možem Janom nepretenciozne humoristične videoposnetke spremenila v skupnost z več kot 7 milijoni sledilcev. Glede etike je kategorična: »Nikoli ne bi pristala na promocijo nečesa, kar bi kršilo moje moralne vrednote, ne glede na ponujeni znesek. Verodostojnost je največje bogastvo, ki ga lahko ima vplivnež.«
Vplivnica je svojo kariero gradila z lahkotnostjo in pristnostjo, dvema besedama, ki se slišita preprosto, a sta vredni zlata v scenariju, kjer neposrednost pogosto govori glasneje. »Moja vsebina je pristen portret mojih trenutkov z Janom. Ta pristnost je ustvarila vez s tistimi na drugi strani zaslona,« pravi.
V dobi, ko je javnost vse bolj pozorna na nedoslednosti in etične napake, se vedenje vplivnežev zdaj podrobno preučuje. Zaupanje, ki si ga je nekoč prislužila karizma, je zdaj odvisno tudi od doslednosti.
Navsezadnje je vplivanje več kot le zabava: gre za prevzemanje odgovornosti za to, kar poveš, in razumevanje, da lahko v digitalnem svetu vsak všeček pomeni moralno izbiro.
