Mala in srednje velika spletna maloprodajna podjetja so v obdobju črnega novembra 2025, ki vključuje podaljšane popuste v mesecu novembru in črni petek (28. november), dosegla prihodke v višini 814 milijonov realov. Ta dosežek predstavlja 35-odstotno rast v primerjavi z letom 2024, kažejo podatki Nuvemshopa, vodilne platforme za e-trgovino v Braziliji in Latinski Ameriki, in poudarja zrelost modela D2C (neposredno potrošniku), v katerem blagovne znamke prodajajo neposredno potrošnikom prek lastnih kanalov, kot so spletne trgovine, ne da bi se zanašale izključno na posrednike.
Razčlenitev po kategorijah kaže, da je bil segment mode z najvišjimi prihodki, ki so dosegli 370 milijonov realov, kar je 35-odstotna rast v primerjavi z letom 2024. Sledili so mu Zdravje in lepota z 99 milijoni realov in 35-odstotno rastjo; Dodatki, ki so ustvarili 56 milijonov realov in so zrasli za 40 %; Dom in vrt s 56 milijoni realov in 18-odstotno rastjo; ter Nakit s 43 milijoni realov in 49-odstotno rastjo.
Najvišje povprečne cene vozovnic so bile zabeležene v segmentu opreme in strojev, in sicer 930 realov, potovanj, 592 realov, in elektronike, 431 realov.
Po zveznih državah je bil São Paulo na vrhu prodaje s 374 milijoni realov, sledili so mu Minas Gerais z 80 milijoni realov, Rio de Janeiro s 73 milijoni realov, Santa Catarina s 58 milijoni realov in Ceará s 43 milijoni realov.
V mesecu je bilo prodanih 11,6 milijona izdelkov, kar je 21 % več kot v prejšnjem letu. Med najbolj prodajanimi izdelki so moda, zdravje in lepota ter dodatki. Povprečna cena naročila je bila 271 realov, kar je 6 % več kot v letu 2024. Družbeni mediji so še naprej eden najpomembnejših dejavnikov konverzije, saj so predstavljali 13 % naročil, od tega 84 % prek Instagrama, kar odraža krepitev družbene trgovine v državi in tudi širitev neposrednih kanalov, značilnih za D2C, ki povezujejo odkrivanje, vsebino in konverzijo znotraj ekosistema blagovne znamke.
»Ta mesec se je utrdil kot eno glavnih komercialnih oken za digitalno maloprodajo in deluje kot pravi 'zlati mesec' za mala in srednje velika podjetja. Porazdelitev povpraševanja skozi november ne le zmanjšuje logistična ozka grla, temveč tudi povečuje predvidljivost prodaje in podjetnikom omogoča načrtovanje agresivnejših kampanj z večjo raznolikostjo ugodnosti. Za poslovanje D2C se ta predvidljivost odraža v boljšem upravljanju marž in učinkovitejših strategijah pridobivanja in zadrževanja strank, ki jih podpirajo podatki iz prve roke, zajeti v neposrednih kanalih,« pojasnjuje Alejandro Vázquez, predsednik in soustanovitelj podjetja Nuvemshop.
Poročilo o trendih: Vedenje potrošnikov v Braziliji
Poleg prodajnih rezultatov je Nuvemshop pripravil poročilo o nacionalnih trendih za črni petek 2026, ki je na voljo tukaj . Študija kaže, da komercialne spodbude ostajajo bistvene med črnim novembrom po vsej Braziliji: 79 % trgovcev na drobno z mesečnim prihodkom, ki presega 20.000 brazilskih realov, je uporabilo kupone za popust, 64 % pa jih je ponudilo brezplačno poštnino, kar še posebej spodbuja konverzijo na začetku meseca, ko potrošniki še primerjajo ponudbe. Med večjimi podjetniki so postale pomembne tudi bliskovite razprodaje (46 %) in kompleti izdelkov (39 %), kar je povečalo povprečno vrednost naročila in ponovne nakupe.
Po Vázquezovih besedah bodo potrošniki leta 2025 veliko bolj obveščeni in bodo imeli jasna pričakovanja glede podaljšanih popustov. »Model D2C se v tem scenariju izkaže za še bolj ugodnega, saj blagovnim znamkam omogoča nadzor nad cenami, zalogami in komunikacijo, ponujanje prilagojenih ponudb ter konverzije z večjo predvidljivostjo. Podaljšanje kampanj zmanjšuje pritisk črnega petka in pomaga graditi trdno bazo strank, s poudarkom na ohranjanju in zvestobi za leto 2026,« navaja.
Poročilo prav tako poudarja moč družbenega trgovanja: med potrošniki, ki so komunicirali s trgovskimi blagovnimi znamkami Nuvemshopa, jih je 81,4 % nakupe opravilo prek mobilnega telefona, pri čemer je bil Instagram glavna vstopna točka, ki je predstavljala 84,6 % prodaje prek družbenih omrežij. Poleg tega Pix in kreditne kartice ostajata najpogosteje uporabljeni načini plačila, ki predstavljata 48 % oziroma 47 % transakcij. Ti podatki kažejo tudi na pomembne spremembe v vedenju potrošnikov.
Med črnim novembrom se je Nuvem Envio, Nuvemshopova rešitev za dostavo, uveljavil kot glavni način dostave za trgovce, saj je obdelal 35,4 % naročil in zagotovil, da je 82 % domačih naročil doseglo potrošnike v 3 delovnih dneh.
Analiza upošteva prodajo brazilskih trgovin Nuvemshop v celotnem mesecu novembru v letih 2024 in 2025.
