Od embalaže za oblačila in kozmetiko do znamenite mehurčkaste folije, ki se uporablja za zaščito izdelkov, sta vsestranskost in vzdržljivost plastike neizpodbitni. Vendar pa so prav te lastnosti tiste, zaradi katerih je plastika zaradi svoje prekomerne uporabe postala zlobnež in velika grožnja našemu planetu.
Nasprotno pa se v zadnjih letih uveljavlja optimističen scenarij z naraščajočo porabo papirne in kartonske embalaže kot biorazgradljive in kompostabilne alternative. Plastične ovojnice, ki se uporabljajo za pošiljanje, izgubljajo na veljavi, zlasti med malimi in srednjimi podjetji (MSP), ki poleg tega, da so pozorna na okoljska vprašanja, kartonsko embalažo postavljajo v ospredje.
Brazilska poslovna ženska Priscila Rachadel, izvršna direktorica Mag Embalagens, slavi ta premik v vedenju blagovnih znamk, ki je neposredno povezan z okoljskimi agendami in večjo ozaveščenostjo. Po njenem mnenju je zmanjšanje porabe plastike bistveno ne le za ekološko zdravje planeta, temveč tudi za javno zdravje. » Mikroplastiko so na primer že našli v različnih živilih in celo v virih pitne vode, kar predstavlja zaskrbljujočo nevarnost, o kateri se še vedno redko govori ,« dodaja. Ona, ki je prej delala v oddelkih za upravljanje in trajnost v velikih korporacijah po vsej državi, opozarja na scenarij izjemnega optimizma.
Kako potrošniki vidijo vpliv embalaže za spletno nakupovanje:
Nedavna raziskava podjetja Sifted, vodilne platforme za logistične podatke, o kateri poroča TwoSides, je razkrila vznemirljivo ugotovitev: celo potrošniki, ki se imajo za brezbrižne do okoljskih vprašanj, si želijo bolj trajnostnih možnosti pošiljanja. V času nenehne rasti e-trgovine in dostave na dom je to spodbudna novica.
Glede na študijo, v kateri je bilo anketiranih 500 ljudi, 81 % potrošnikov meni, da podjetja uporabljajo embalažo s presežkom surovin, 74 % pa jih meni, da imajo embalažni materiali zmeren do velik vpliv na okolje.
Po besedah Priscile, izvršne direktorice Mag Embalagens, je izpolnjevanje pričakovanj današnjih potrošnikov v e-trgovini, kjer je konkurenca tako huda, bistvenega pomena. »Potrošniki se sprašujejo, želijo razumeti vpliv tega, kar kupujejo, in da so blagovne znamke pozorne na te točke, je bistveno, da se izognejo celo krizi podobe ,« dodaja.
Kako so se blagovne znamke videle in pozicionirale v novi krajini:
Zamenjava plastične ovojnice s kartonsko škatlo lahko predstavlja višji strošek; pravzaprav je bila pospešena poraba plastike posledica njene vsestranskosti in nižjih stroškov. Vendar pa so oblikovalci in strokovnjaki za trženje našli načine, kako embalažo preoblikovati v orodje za blagovno znamko in upravljanje odnosov s strankami, pri čemer so dali večji poudarek kartonskim rešitvam, ki zdaj izpolnjujejo veliko bolj strateško vlogo kot zgolj shranjevanje in zaščito izdelkov med prevozom. » Ko stranka prejme škatlo blagovne znamke domov, zlasti tista z zanimivo personalizacijo, postane pravi vplivnež, ki deli to čudovito izkušnjo s svojo skupnostjo ,« pojasnjuje Emily, specialistka za izkušnje pri Mag Embalagens. Po njenih besedah so blagovne znamke ustvarile strategije, ki povečujejo njihovo vrednost in spodbujajo nove nakupe s tiskanimi sporočili na embalaži. In vse to je povečalo zaznano vrednost kartonskih škatel v primerjavi s plastičnimi ovojnicami za enkratno uporabo.
Optimizem v sektorju embalaže iz papirja in valovitega kartona
Sprememba vedenja je posledično dobra novica za sektor valovite kartonske embalaže, ki uporablja obnovljiva ali reciklirana deviška vlakna in ima visoko stopnjo recikliranja (okoli 87 % v Braziliji, glede na statistični letopis Empapel za leto 2021). Ta rešitev nedvomno najbolje ustreza željam teh potrošnikov, ki iščejo embalažo z manjšim vplivom na okolje.
Za Priscilo Rachadel Magnani je izjemno pomembno, da industrije v tem sektorju namenijo pozornost svojemu vplivu s spodbujanjem praks ESG v vseh svojih dejavnostih, pri čemer si nenehno prizadevajo za zmanjšanje vpliva na okolje, spodbujajo družbeno blaginjo in ohranjajo visoke standarde upravljanja.
»Podjetje Mag Embalagens je zavezano trajnosti in družbeni odgovornosti. Naše področje delovanja je globoko usklajeno z načeli ESG, ki jih smatramo za bistvena za zagotavljanje embalaže z manjšim vplivom na okolje, ki jo išče trg,« je izjavila Priscila Rachadel Magnani. »Imamo največjo paleto velikosti na trgu, proizvajamo s čisto energijo, spodbujamo tiskanje z okolju prijaznimi črnili na vodni osnovi, brez plastičnih laminacij, in aktivno preučujemo svoja dejanja za povečanje našega pozitivnega vpliva.«
