Nedavna raziskava podjetja za tržne raziskave eMarketer je pokazala, da skoraj polovica potrošnikov v Združenih državah (49,5%) je bila že vplivana s strani ustvarjalcev vsebin, da opravi nakupe na družbenih omrežjih. V nasprotju, samo 10,7% potrošnikov je omenilo vsebino časopisov, revije in televizijske postaje kot vplivne pri njihovih nakupnih odločitvah
Študija, z naslovom “Stališča potrošnikov o affiliate marketingu 2024” in izvedeno v partnerstvu s Partnerize, izpostavlja naraščajočo moč ustvarjalcev vsebin na digitalnem trgu, še posebej med mlajšimi generacijami. Fabio Gonçalves, direktor za mednarodne talente v Viral Nation in strokovnjak za vplivniški marketing, pojasni, da sta avtentičnost in osebna povezanost ustvarjalcev odločilni dejavniki za to razhajanje
"Influencerji običajno vzpostavljajo bolj osebno in avtentično povezavo s svojo publiko". Oni delijo svoja življenja, mnenja in priporočila na iskren način, kar se ustvarja visoka raven zaupanja med sledilci. To je nekaj, kar tradicionalni mediji, kot časopisi in revije, velikokrat ne morejo ponoviti, ker ne nudijo enakih priložnosti za interakcijo in angažiranost, kot jih zagotavljajo družbena omrežja, trdi Gonçalves
Kljub rasti strategij vplivnega trženja, Gonçalves opozarja, da mora biti izbira ustvarjalca vsebine strateška. "Pomembno je izbrati nekoga, ki se res povezuje s produktom in ima afiniteto do njegovih vrednot". Izbira mora biti strateška, iskanje vplivnežev, katerih občinstvo zaupa njihovim priporočilom, ker v njih vidi avtentičnost. Ko ustvarjalec resnično uporablja in verjame v izdelek, povezava s publiko je okrnjena, povečanje učinkovitosti kampanje, razloži
Raziskava prav tako razkriva, da se oglasi v tradicionalnih medijih pogosto dojemajo kot brezosebni in splošni, kar znižuje njegovo učinkovitost. V nasprotju, družbena omrežja omogočajo raven neposredne interakcije med ustvarjalci vsebin in njihovimi sledilci, kar zaupanje in vpliv
Potrošniki so prav tako izrazili svoje preference za različne oblike oglasov. Oglasi v videih so bili ocenjeni kot najbolj zanesljivi, sledeni s sponzorirano vsebino, oglas za posrednike, usmerjeni oglasi in, nazad, banner oglasi. Fabio Gonçalves pojasnjuje, da video oglasi vodijo, ker ponujajo bogato vizualno izkušnjo in lahko učinkoviteje pripovedujejo zgodbe, ustvarjanje čustvene povezave s publiko
Video oglasi nudijo bogato vizualno izkušnjo in lahko učinkoviteje pripovedujejo zgodbe, ustvarjanje čustvene povezave s publiko. Sponzorirana vsebina sledi, saj je naravno integriran v kontekst vsebine, ki jo potrošniki že želijo porabiti, kaj povečuje zaupanje. Oglaševanje prek partnerjev je zanesljivo zaradi neposrednega priporočila ustvarjalcev vsebin, ki običajno testirajo in odobrijo izdelke, preden jih promovirajo. Ciljna oglasna sporočila, čeprav so pomembni, še vedno se soočajo z zaskrbljenostmi glede zasebnosti, in, končno, banner oglasi se doživljaju kao intruzivni i manje učinkoviti, pogosto ignorirani s strani potrošnikov, zaključuje Gonçalves
Metodologija
Raziskava je bila izvedena v Združenih državah, intervjuiranje 1.378 potrošnikov med 3. in 11. majem 2024. Udeleženci so bili izbrani, da predstavljajo prebivalstvo ZDA glede na starost (med 15 in 77 leti), spol, renda familiar e raça/etnia. Raziskava je bila izvedena s strani zunanjega dobavitelja vzorcev in ima napako ±- 2,6 odstotnih točk v intervalu zaupanja 95%
