V sodelovanju zNovica, aENEXTizvaja raziskavo, ki potrjuje pospešeno rastMaloprodajni mediji– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – v Brazilu, Gibanje milijard na domačem trgu. segment se nadaljuje z obetavnimi obeti za oglaševalsko industrijo, poleg pomembnega potenciala naložb v tržnice in e-trgovine. Študija vključuje sodelovanje več kot 60 podjetij in več kot 100 intervjujev z voditelji velikih trgovcev in industrij
Glavne informacije i prilike u Retail Mediji, po raziskavi
– Pristop industrije in maloprodaje: Med intervjujanimi brazilskimi industrijami, 79% že že delajo z Retail Media, in 100% menijo modela kot temeljni trend za maloprodajo. V maloprodaji, 73% udeležencev že deluje v tem formatu, izpostavljajo kategorije Živila in Pijače (63%) ter Parfumerija, Kozmetika in zdravje (51%)
– Rasto naraščajočih naložb: Do konca leta 2023, pričakovanje je bilo, daR$ 2,6 milijardov bi bilo investiranih v oglaševanje na brazilskih tržnicah, po podatkih IAB Brasil, okrepitevajoč moč sektorja. Globalno, oMaloprodajno oglaševanje naj bi doseglo 110 milijard USD do leta 2026, presegajo celo rast investicij v družbene medije in iskanje (eMarketer)
– Cilji in Prednosti za Blagovne Znamke: Retail Media blagovnim znamkam omogoča maksimizacijo ROI z prilagodljivimi in merljivimi kampanjami. Približno 40% industrij ima kot prioriteto povečati vidnost v e-trgovinah in natančneje meriti vpliv svojih marketinških akcij. Ta scena dela Retail Media še posebej privlačna za strategije, ki si prizadevajo izboljšati uspešnost strateških izdelkov, še posebej na platformah, kot sta Amazon in Mercado Livre
Kljub napredku, študija kaže, da31,3% agencij še vedno ne deluje z Retail Media, kazalna priložnost za rast in potrebo po usposabljanju na trgu. Približno40% agencij trdi, da potrebujejo več znanja za bolj učinkovito delovanje v sektorju, razkrivanje vrzeli v specializaciji, ki jo je mogoče zapolniti s usposabljanji in specifičnimi strategijami
Študija ne poudarja le številk, ampak tudi krepi vlogo Retail Media pri oblikovanju bolj natančne komunikacije, segmentirana in učinkovita za e-trgovino. Agencije in blagovne znamke, ki se bodo prilagodile tej trendu, bodo imele konkurenčno prednost, saj bodo nudile bolj integrirano in personalizirano nakupovalno izkušnjo, maksimiziranje vpliva in konverzije v prodajo
