Z bližajočim se materinskim dnevom nova raziskava, ki jo je izvedlo podjetje Privalia – središče , ki povezuje potrošnike z več kot 600 »ljubezenskimi blagovnimi znamkami« – razkriva glavne potrošniške trende za ta praznik, ki je drugi najboljši v maloprodaji za božičem. Raziskava, v kateri je sodelovalo 2646 potrošnikov, je pokazala, da velika večina – 81 % vprašanih – načrtuje nakupe prek spleta , kar utrjuje e-trgovino kot prednostni kanal pri izbiri idealnega darila.
Druga pomembna točka, ki je bila izpostavljena, je, da praznovanje daleč presega tradicionalno figuro matere: botre, babice, tašče, žene, hčere in celo potrošniki sami . Za 77 % anketiranih je namen obdarovanja povezan z vsemi ljudmi, ki imajo to čustveno vlogo v njihovem življenju. S tem v mislih ima Privaliina kampanja za materinski dan geslo »Vse matere so enake, a ne zares«, da bi proslavili vso raznolikost stilov.
Najbolj zaželene kategorije letos so moda in dodatki (62 %) , sledijo jim obutev (41 %) ter parfumi in kozmetika (28 %) , izdelki, ki odražajo željo po simboličnih, sentimentalnih in elegantnih darilih. Glede na študijo 48 % anketirancev začne z raziskovanjem mesec dni vnaprej, 84 % pa jih nakup opravi dva tedna ali več pred datumom, kar kaže na vse bolj načrtovano obdarovanje.
Privlačna cena in stroški pošiljanja sta ključna dejavnika.
Raziskava je razkrila tudi dejavnike, ki najbolj vplivajo na odločitev o nakupu: ugodne cene (70 %), promocije in popusti (66 %) ter brezplačna dostava (49 %). Nasprotno pa se stroški dostave (76 %) in čas dostave (54 %) pojavljajo kot glavna razloga, zaradi katerih potrošniki opustijo nakup.
Za Privalio raziskava poudarja pomen združevanja urejenosti, praktičnosti in dobrih pogojev za podporo potrošnikom na tako poseben dan. »Materinski dan je priložnost, da izrazimo naklonjenost in hvaležnost s pomembnimi darili. Naša vloga je, da olajšamo to izbiro, ponudimo stil, zaželene blagovne znamke, zaupanje in resnične prednosti za naše stranke,« poudarja Andrea Figueira, vodja trženja pri Privalii.
Tudi vedenje potrošnikov kaže na zaskrbljenost glede zneska naložbe. Večina namerava porabiti do 200,00 BRL, 71 % pa se odloči za plačilo v obrokih s kreditno kartico. Spletna mesta in tržnice z več blagovnimi znamkami, kot je sama Privalia, so bila v tem obdobju opredeljena kot najbolj obiskana.
